或因品牌持续低迷 上任不足两年的Kate Spade CEO离职

　　来源：新浪时尚综合

　　时尚品牌Tapestry Inc （TPR.N）周四表示，旗下陷入困境的Kate Spade品牌的首席执行官安娜•巴克斯特（Anna Bakst）将于年底离职。

　　Tapestry表示，首席财务官Joanne Crevoiserat将临时接管公司。

Anna Bakst

　　曾经带给无数女性自信， 可以说Kate Spade作为知名轻奢品牌，为女性从事时尚行业、更好地服务于女性铺平了道路。不少女孩表示，Kate Spade是她们和时尚的“第一次亲密接触”。更有成百上千的女性在社交网络上写道，Kate Spade设计的手提包，是她们少女时代必备的成人礼。

　　然而在创始人Kate Spade女士在纽约其公寓内自杀身亡后，尽管因对设计师的缅怀而给品牌带来一定的关注同时促使业绩一度上升，但此后Kate Spade逐渐走向低迷困境。

Kate Spade

　　2017年7月正式加入Tapestry集团一年后，曾有报道称Kate Spade让Coach母公司Tapestry的正逐渐回到正轨。

　　然而在今年2月，富国银行分析师在最新一份报告中指出，Tapestry 集团旗下的美国轻奢手袋品牌 Kate spade 第一季度的业绩或将延续下跌的趋势，但强调新创意总监 Nicola Glass 首个系列的表现将成为扭转局面的关键。

Kate Spade 2019秋冬系列 图片来源：pop sugar

Kate Spade 2019春夏系列 图片来源：pop sugar

　　此外，Kate Spade 主打的“易接近”类别手袋表现并不强劲，这或许也会对接下来发布的财报有所影响。但通过对 Kate Spade 消费对象的一项调查显示，2019年新系列产品出现了明显的变化，并且也得到一篇叫好声。以Ike Boruchow为首的分析师写道：“这表明，新创意总监 Nicola Glass 带来的新系列与 Kate Spade 潜在市场产生了很好的共鸣，长期前景依然可观。”

　　Nicola Glass 曾在采访中表示：“我希望回归品牌的核心 DNA，将其标志性元素以全新的方式和色彩组合呈现出来。”

Nicola Glass

　　富国银行对Tapestry集团的股价进行了评级，并将其目标价从40美元下调至38美元。Tapestry的其他品牌包括Coach和斯图尔特•韦茨曼（Stuart Weitzman）。Tapestry的股价到目前为止在2019年下跌了5%，而标准普尔500指数上涨了16.1%。

　　一直到今年8月，Coach母公司Tapestry集团于当地时间8月15日发布了第四财季与2019全年业绩报告，业绩表现低于预期加上2020财年营收预测令投资人不满，集团股价已大跌超过22%，创下集团自2001年以来单日最大跌幅，股价跌至近十年来的最低水平。

　　Kate Spade的表现是Tapestry集团旗下三个品牌中最令投资人不满的。尽管第四财季内品牌净销售额同比上涨6%至3.32亿美元，但该季度全球可比门店销售额同比下跌了6%，此前分析师曾预测可比门店销售额会上涨1.4%。2019财年，Kate Spade全球可比门店销售额同比下跌7%。

Kate Spade New York 2019早秋系列

Kate Spade New York 2019早秋系列

Kate Spade New York 2019早秋系列

Kate Spade New York 2019早秋系列

　　正因如此，Tapestry集团下调了新财年的营收预期，预测第一季度营收将略有下滑，不过没有给出具体数字，并预测2020财年营收将录得低个位数增长，这令投资人感到失望。

　　数据分析公司GlobalData Retail总经理对路透社表示，“消费者之所以不再以全价购买Kate Spade的产品，是因为品牌已经失去了方向，而且没有推出什么特别吸引人的系列。”

　　Tapestry集团表示将减缓Kate Spade新店铺的扩张，而是注重提高品牌的利润。

　　有分析表示，这次Anna Bakst的离职或许和品牌持续低迷的业绩有关。