小马哥Marc Jacobs重启男装线 走的是亲民路线

　　男装系列目前添加在副线The Marc Jacobs当中，同样定位轻奢，重点将放在联名合作。

　　记者：黄姗

　　编辑：周卓然

Marc Jacobs。图片来源：Getty Images

　　继2019年上半年推出全新副线The Marc Jacobs的首个早秋系列之后，小马哥又有新动作，将在The Marc Jacobs产品线中增加男装品类，同样定位轻奢。复出之后的Marc Jacobs男装线将重点放在联名合作。

　　男装系列的复出颇为低调，Marc Jacobs只是在社交媒体Instgram上贴了几张相关的宣传照。在品牌官网上可以看到，这30多件男士系列更多是主打中性风格的女装副线的延伸，只是变得更有力量感，更男性化了一些。

　　2018年底，传来了小马哥的要推出主打轻奢女装的新副线The Marc Jacobs。此时距离小马哥砍掉原先的品牌副线Marc by Marc Jacobs（下称MBMJ）已经过去三年多了。

　　上个月，The Marc Jacobs在巴黎开业了欧洲首店，店中推出了许多联名系列产品。其中有与漫画故事Peanuts联名使用漫画角色史努比、Charlie Brown等开发的联名系列。

　　小马哥告诉《女装日报》，当他发布2019年早秋系列的时候，发现男顾客开始在其副线品牌The Marc Jacobs当中购买大一号尺寸的服装。“所以我们想为什么不挑选一些主要的单品，并为其打造男款。”

　　小马哥在2013年离开Louis Vuitton创意总监职位之后全身心投入做同名品牌Marc Jacobs，但自有品牌的发展可谓是一路走低。离开LVMH集团之后的小马哥实际上仍然在为伯纳德·阿诺特打工，因为LVMH集团掌握Marc Jacobs80%的股份。而伯纳德·阿诺特希望小马哥的品牌能够在10亿美元的高昂收入的基础上继续做大，找准时期拆分上市。

　　但这为Marc Jacobs日后的一系列颇有争议的战略决策埋下了隐患。随着Marc Jacobs的业绩持续走低，品牌在2015年决定砍掉占整体收入70%的副线品牌Marc by Marc Jacobs，将其并入主线。

　　这一决策背后仍然是服务于投资者的逻辑，因为伯纳德·阿诺特希望Marc Jacobs上市，复制在交易所大获成功的Michael kors的路子。而通过产品线合并，Marc Jacobs能拥有更丰富的产品和价格区间，得以在中档市场发力。

　　但合并后的Marc Jacobs业绩堪忧，定位中高端的轻奢品牌越来越不好做。上市无望，品牌又在2017年砍掉了业绩占比不大的男装线，宣布全力发展女装业务。