新年刚至 爱马仕和BV等奢侈品又又又涨价了

新年刚至 爱马仕和BV等奢侈品又又又涨价了
2021年01月04日 15:11 界面新闻

  记者:张馨予

  编辑:楼婍沁

  包括Hermès爱马仕、Bottega Veneta葆蝶家、CHAUMET尚美巴黎、Audemars Piguet爱彼在内的多个品牌已经涨价或即将涨价。

Bottega Veneta Mini Jodie 图片来源:Net A PorterBottega Veneta Mini Jodie 图片来源:Net A Porter

  每年1月1日的零点,准时到来的不只是被敲响的新年钟声,还有奢侈品牌涨价的消息。

  界面时尚注意到,不少奢侈品牌销售和奢侈品代购在社交平台表示,包括Hermès爱马仕、Bottega Veneta葆蝶家、CHAUMET尚美巴黎、Audemars Piguet爱彼在内的多个品牌已经涨价或即将涨价。

  爱马仕通常于每年年初涨价。界面时尚对比爱马仕官网价格后发现,Twilly小丝巾的价格已经从1500元涨至1600元,Lindy 30手提包的价格已经从59500元涨至63050元,涨幅分别为6.6%和5.9%。

爱马仕Lindy 图片来源:爱马仕爱马仕Lindy 图片来源:爱马仕

  Bottega Veneta中国官网价格仍未上调,界面时尚致电Bottega Veneta中国客服,对方表示尚未收到涨价通知。

  不过多名欧洲奢侈品代购对界面时尚表示,Bottega Veneta在欧洲的价格上调将从1月1日延后至1月8日,而众多明星产品都将涨价。例如The Pouch云朵包的价格将从2100欧元上涨至2200欧元,Padded Casset枕头包的价格将从2200欧元上涨至2500欧元,小号Arco包的价格将从2700欧元上涨至2900欧元。

图片来源:小红书图片来源:小红书

  尚美巴黎香港机场店的销售顾问则在小红书表示,品牌的多个系列将于1月5日涨价。多名奢侈品代购亦表示尚美巴黎将于1月5日涨价。界面时尚多次致电尚美巴黎中国客服,电话均未接通。

  而据钟表媒体芯选消息,Audemars Piguet爱彼将于1月5日上调官方公价,幅度为5%左右。

  奢侈品牌通常有各自的调价计划,每年上调价格一次或两次。但是疫情以来,一些品牌的涨价频次和涨价幅度似乎更为显著,引起消费者的关注。

  例如香奈儿在2019年和2020年的5月及11月都进行了价格上调,2.55口盖包的价格从2019年5月的38100元上涨至2020年11月的51500元,BOY CHANEL口盖包的价格从2019年5月的33100元上涨至2020年11月的40000元。

小红书用户对香奈儿近两年涨价幅度进行总结小红书用户对香奈儿近两年涨价幅度进行总结

  奢侈品在涨价的部分原因是奢侈品生产成本的上涨,这涉及到原材料价格、运输和劳动力成本的上涨,以及汇率的波动等。

  香奈儿曾于2020年5月对界面时尚表示,品牌之所以之所以对手袋及部分皮革制品进行涨价,是因为疫情爆发之后供应链受到冲击,造成原材料成本上升。

  奢侈品涨价也是为了巩固品牌价值。在经济下行期,奢侈品牌尤其会避免折扣大战,因为消费者习惯低价购入折扣商品后,便很难再回头购买全价商品。适当涨价能够维持利润,也能保持品牌稀缺性。

  中国消费者并未因奢侈品连番涨价而停止购买。某种程度上,奢侈品牌多次涨价甚至刺激消费者赶在涨价之前尽快购入商品。

  根据贝恩公司与天猫奢品联合发布的最新中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》,2020年中国内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长。全球奢侈品市场萎缩23%,中国内地的市场份额几乎翻了一番。

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