由阿里和历峰联合投资后 发发奇关闭京东旗舰店转向天猫

　　记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　Farfetch即将上线天猫旗舰店，其与京东的关系或变得疏远。

图片来源：Farfetch

　　敲定投资金额和合作模式后，阿里巴巴和历峰集团对Farfetch发发奇的联合投资案正式进入尾声。

　　界面时尚近日获悉，Farfetch已在2020年12月31日发布通告正式关闭京东海外旗舰店，同时停止接收订单。与产品相关的售后问题，可以在2021年1月31日前继续通过京东平台寻求客服处理。

　　与此同时，Farfetch也悄然入驻天猫国际，开设“Farfetch发发奇官方海外旗舰店”。目前店铺仍处调试阶段，上架的四款单品明确标注了“测试专用”，而Farfetch在微博以及公众号平台上亦未明确线上店正式营业日期。

Farfetch京东线上店闭店公告

Farfetch天猫线上店正处在内测阶段

　　界面时尚曾报道，阿里巴巴集团与历峰集团将各自向Farfetch注资三亿美元购买私募可转换债券，开云集团首席执行官François-Henri Pinault家族公司Artemis也在这轮投资中注入五千万美元购买189万股的A类公司股份。

　　不同早前与京东和腾讯各自为盟的合作模式，Farfetch此次将和阿里巴巴以及历峰集团共建合资公司，三方在经营利益上的交叠更为紧密。

图片来源：Farfetch

　　投资报告细节显示，合资公司名为“Farfetch China”，主要针对中国线上奢侈品市场，历峰集团和阿里巴巴集团各占25%的股份，公司成立三年后才能进行套现或追加投资。

　　与Farfetch进行合作之前，阿里巴巴集团在2018年已与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter签署全球战略协议，Net-A-Porter和Mr Porter随后入驻天猫奢品Luxury Pavilion。这番合作扩大了天猫奢侈品牌覆盖率，多个曾只在海外销售的品牌也借此机会进入中国市场。

图片来源：Business of Fashion

　　而在过去两年里，奢侈品电商加速发展，疫情导致的先下闭店潮更推动了这一趋势的前进。Prada、Salvatore Ferragamo以及GUCCI在2020年接连宣布入驻天猫平台，显示了奢侈品牌对线上渠道的重视；德国奢侈品电商Mytheresa亦在近期宣布申请IPO，疫情期间加速增长的销售额为公司做出这一决定提供基础。

　　此次阿里巴巴、历峰集团和Farfetch的三方合作看中的也是后疫情时代线上奢侈品电商渠道的增长潜力。根据贝恩和天猫奢品联合发布的报告，中国的奢侈品销售额线上渗透率从2019年的13%增长到了2020年的23%，Z世代、千禧一代和中老年三个群体均将电商平台作为解奢侈品牌的主要来源。

　　合作达成后，中国奢侈品电商的格局走向或将发生变化，同时拥有Net-A-Porter和Farfetch两大平台的天猫，在借助平台在全球买手店的布局引入更多品牌的同时，也可能借助矩阵效应，成为设计师品牌入华首选，把握更强的门户话语权。