疫情年里 这四个中国品牌上榜全球最有价值时尚品牌名单

疫情年里 这四个中国品牌上榜全球最有价值时尚品牌名单
2021年04月19日 10:51 界面新闻

  记者 |陈奇锐

  编辑 |楼婍沁

图片来源:Bangkok Time图片来源:Bangkok Time

  在疫情冲击之下,全球时尚行业强者恒强的局面愈发明显。

  近日,商业咨询公司Brand Finance发布《2021全球最有价值服饰品牌》榜单。受疫情影响,榜单前五十名品牌总价值下滑8%至2764亿美元,但进入前十名的品牌与2020年相比并未变动。

  耐克第七次蝉联第一,但品牌价值下滑13%至304亿美元,超过前五十名8%的平均下滑幅度。

  奢侈品牌在榜单前十名中占据五席,分别为古驰GUCCI,路易威登Louis Vuitton,香奈儿CHANEL,卡地亚Cartier和爱马仕Hermès,其中古驰位列第二,与2020年持平。

图片来源:Nike图片来源:Nike

  从集团角度来看,LVMH集团是此次榜单的赢家。除了路易威登,迪奥Dior,蒂芙尼Tiffany&Co。,宝格丽BVLGARI等其它五个品牌也出现在榜单之中,罗意威LOEWE则是首次入围,排名49。

  LVMH集团通常不会单独披露旗下品牌的业绩,但罗意威已成为近年增长最快的品牌之一。罗意威首席执行官Pascale Lepoivre在接受媒体采访时称,品牌有望在2024年达到10亿欧元的规模。

  此前界面时尚曾报道,罗意威正在加速往中国二线城市布局,并上线微信小程序精品店,同时配合七夕,春节等营销节点发布限定系列,以迎合中国消费者的购物喜好,进一步深耕中国市场。

图片来源:Hypebae图片来源:Hypebae

  但在头部品牌稳居高位之时,大部分第二梯队品牌的表现却不如上年。其中,Coach是榜单上品牌价值下跌最多的品牌,跌幅达到30.7%,排名也从2020年的13名降到了2021年的15名

  财报数据显示,Coach在截至6月27日的2020年第四财季内,销售额同比下滑52.8%至5.17亿美元。受此影响,Coach公司Tapestry集团的整体收入也随之下滑52.6%,从2019年的15亿美元下降7.15亿美元,净亏损达到2.94亿美元。

  疫情导致Coach 2020上半年销售额大跌,但它在中国的业绩却从下半年开始回暖。天猫数据显示,Coach奥莱店在2020年“6.18”购物节交易额突破千万元人民币,位列所有天猫奥莱店销量之首。而在2020年“天猫双十一”期间,Coach则是包袋品类销售第一。

  得益于中国市场的强劲表现,Coach在截至2020年12月26日的2021第二财季内收入12.2亿美元,只较上年同期的12.6亿美元略微下滑,并推动了Tapestry集团实现4.55%的净利润增长。

图片来源:Fashionista图片来源:Fashionista

  海外消费回流是让2020年中国时尚服饰消费猛涨的主要原因之一,但受益的并不只是西方品牌。

  在此次《2021全球最有价值服饰品牌》榜单中,共有四个中国品牌入围,排名最高的是周大福,位居14,安踏和老凤祥紧随其后,而位居50名的波司登则是首次入榜。

  受到香港零售环境变动和新冠疫情的影响,周大福2020财年净利下跌36.6%,营业额同比下降14.9%至567.51亿港元,陷入自2011年上市以来的业绩低谷。但周大福随后迅速调整经营策略,更多资源被投入到内地市场。

图片来源:维基百科图片来源:维基百科

  从近期披露的未经审核经营数据来看,周大福的转型策略得到了回报。

  数据显示,周大福2021第四季度零售额同比增长152.6%,内地市场占比达到90.3%,其中珠宝镶嵌,铂金,K金首饰类产品销售较去年同期增长八成。

  而在港澳市场,周大福的业绩也有所回暖,香港及澳门的同店销售分别录得17.9%及96.5%的增长。

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