爱马仕和苹果第7次合作了 但它不是唯一一个努力融入科技界的奢侈品牌

　　记者 |周芳颖

　　编辑 |楼婍沁

图片来源：苹果

　　新一轮苹果“春晚”如约而至。苹果和爱马仕的合作也没有缺席。

　　4月21日，美国科技巨头苹果举办新品发布会，推出多款新品。其中包括一款名为AirTag的全新产品，造型与纽扣电池相似，可以帮助用户通过APP追踪查找与其绑定的物品，例如钱包、钥匙、苹果设备等等。

　　而苹果与法国奢侈品牌Hermès爱马仕的第7次合作，也围绕这款新品展开。像之前6次合作，爱马仕为苹果手表制作专属表带一样，这一次，爱马仕为AirTag也制作了专门的配饰。

　　官网显示，AirTag Hermès有钥匙扣、包饰、行李牌三种样式可供选择，基础售价分别为2599元、2199元及3299元。其中，钥匙扣和包饰还有橙色、靛蓝、棕色三种配色可供选择。

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　　如前文所提，爱马仕与苹果建立了长久的合作关系。首次合作可追溯至2015年，双方共同推出了Apple Watch Hermès。

　　当时，苹果期望强化刚推出不久的苹果手表的时尚属性。而爱马仕期望借力苹果展现自己年轻化、科技感的一面。同时，爱马仕近年来持续发力腕表市场，通过苹果手表，在数字化及男表领域，率先抢占消费者心智，不失为一个好的尝试。

　　从此次双方就一全新产品展开合作的举动看，至少过去双方共同推出6代手表产品的合作经历是愉快的，且合作效果是令人满意的。

图片来源：苹果

　　事实上，奢侈品牌想跨足科技界，尤其是生活类科技电子产品早就不是新鲜事。毫不夸张地说，比科技爱好者更关心电子产品迭代的还有奢侈品牌。

　　比如，LOEWE罗意威以其热门的动物系列包袋原型，推出了大象系列的iPhone手机壳；随着AirPods上市刮起一阵无线耳机的新热潮，Bvlgari宝格丽顺势推出了以其经典蛇首包袋为灵感的AirPods保护壳。

　　这背后的原因不难理解。

　　一方面，随着年轻一代消费者逐渐成为主力军，奢侈品牌也开始转换策略，更为积极主动地接纳和融入大众流行。这一点也可见于奢侈品牌与潮牌愈发频繁的跨界联名合作上。

　　另外，电子产品配件是一门因常换常新而永远被需要的生意。这给了奢侈品牌创造一个新的现金奶牛的可能。

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　　不过，值得提到的是，像爱马仕和苹果一样实现长期的、产品开发层面上的合作相对少见。

　　有一部分奢侈品牌与科技品牌的合作更偏向于营销合作。比如Montblanc万宝龙与三星合作推出过 Galaxy Note 4的保护壳和电子笔的设计。但该合作只是项目制的合作。

　　而大多数奢侈品牌为某样电子产品开发配件，多是偏自发的行为，不涉及官方合作。这也决定了很多奢侈品牌的配件产品与电子产品的更新换代同步率通常有所欠缺。

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　　当然，也有剑走偏锋如Louis Vuitton路易威登品牌。

　　路易威登并不满足于只为成熟的电子产品做配件。它想要展现科技感，及吸引年轻消费群体的方法是推出自己的电子产品。

　　2017年，路易威登推出智能手表 Tambour Horizon Watch。此后，路易威登在大秀上也展示过带有电子屏幕的概念款。2020年，路易威登又推出了无线耳机Horizon。

　　相较于大多数奢侈品牌，路易威登的品牌规模足够强大，本身产品品类已十分丰富，且有着广泛的消费群体基础，因而也有更强烈的年轻化、数字化演进的诉求。