女性力量｜大阪直美为什么被时尚品牌如此厚爱？

　　转载自：WWD国际时尚特讯

　　原标题：女性力量|大阪直美为什么被时尚品牌如此厚爱？

　　6 月 1 日，大阪直美宣布因心理健康问题决定退出 2021 年法国网球公开赛。作为本届赛事的女单 2 号种子选手、4 届大满贯冠军，大阪直美的退出引起外界一片哗然。

　　本届法网赛前她就曾公开宣布自己将不会参加任何赛后新闻发布会，因为发布会中一直存在对女性有色人种的不平等质疑。此前首轮取胜罗马尼亚选手之后，由于大阪直美没有出席新闻发布会而被罚款 1.5 万美元。她在这次退赛声明中表示：“我绝对不会轻视‘心理健康’，也不会轻易使用这个词。”同时大阪直美透露，从 2018 年美网以来就陷入到抑郁症困扰中。

大阪直美2020年澳大利亚网球公开赛

　　作为网坛新秀的她，此前因突出的职业成就倍受关注，同时也因健康肤色和爽朗性格，以及标志性爆炸头等外形特质，打破传统亚裔女性的审美框架。这位世界排名第二的女性网球运动员，去年代言收入近 5000 万美元，并且在 Twitter、Instagram 和 TikTok 等社交软件拥有近 400 万粉丝。

　　宣布退赛后，合作品牌也纷纷发声支持。耐克在一份声明中表示：“我们的想法与 Naomi 一样，我们支持她直面心理健康危机。”腕表品牌 Tag Heuer 表示：Naomi 是一个伟大的冠军，我们相信她能很快走出这段困境，不论是工作还是生活中我们都希望她能够变得更加强大。”

　　出生于 1997 年的大阪直美（Naomi Osaka）是日本职业网球女运动员。母亲是日本人，父亲出生在海地，并且拥有美国国籍。

大阪直美与父母

　　大阪直美出生在日本，3 岁随家人移居美国，并在佛罗里达学习网球。2013 年，15 岁的大阪直美返回了日本，开始以日本网球选手的身份参赛。直到两年前，大阪直美正式宣布放弃美国国籍，代表日本国家队参加 2021 年夏季举行的东京奥运会。宝洁（Procter & Gamble）、全日空（All Nippon Airways）、日清食品（Nissin Foods）与她签订了参加奥运会期间营销活动的代言协议。

　　今年年仅 24 岁的大阪直美目前已经坐拥 4 次大满贯赛事冠军。2018 年 3 月，在美国印第安韦尔斯举行的巴黎银行公开赛女单比赛上大阪直美夺得了职业生涯中的第一个冠军；随后在美国网球公开赛女单决赛中击败网坛常青树 Serena Williams，得了她的第二个美网冠军，首次捧起大满贯单打冠军，并成为日本历史上第一位大满贯单打冠军得主，亚洲夺得单打大满贯第二人；2019 年更是成为历史上第一位登顶女子单打世界第一的亚洲选手。

大阪直美（Naomi Osaka）

　　2020 年 9 月，在美国网球公开赛，大阪直美第二次夺得该赛事冠军，并成为历史首位单打三满贯的亚洲选手。今年 2 月，大阪直美第二次捧起澳大利亚网球公开赛女单冠军奖杯，这也是她职业生涯第 4 个大满贯女单冠军。此后还荣获劳伦斯年度最佳女运动员。

　　今年 4 月，《福布斯》公布了 2020 年全球收入最高的运动员名单，大阪直美以 3740 万美元收入登上榜首，刷新了全球女性运动员年收入最高纪录。在大阪直美的年收入中，比赛奖金仅占 340 万美元，其余收入则多数来自场外赞助。

　　作为网坛新星的大阪直美，运动生涯里的优秀成绩使她在体育领域迅速获得认可。同时她的个人影响力也来自亚非混血基因所展现出的独特性，使她打破了传统女性审美标准，成为多元化标杆。

　　大阪直美显然足够正视自身的独特性和多元化特质，她在社交媒体平台分享的生活日常中就展现出了运动、健美、性感等等多元化形象。只是在过去很长时间里，传统审美树立的一套套标准模板，使得标准以外的众多女性常常受到忽视甚至打压。 

　　大阪直美便曾受到过诸如此类恶意抨击，如“有摆 Pose 的时间，还不如去训练”、“又矮又胖”、“运动员不应该穿着如此暴露”等等评论，对此类言论她没有选择坐以待毙，而是勇敢反击：“那些在评论里让我保持‘清纯形象’以及‘不要尝试不属于你的打扮’的人，我 22 岁了，穿着泳衣去泳池，你凭什么觉得自己有权对我评头论足？”

大阪直美与Frankies Bikinis泳装品牌合作

　　除此之外，对大阪直美的恶意攻击不仅仅针对她的形象，早在 18 岁选择入籍日本时争议就已开始。回归祖国以日本网球运动员身份征战这一举动被美国网络用户形容为“背叛”，进而上升到对外貌甚至人格层面攻击。此外，即使冠军头衔傍身，她的身份在日本也并未得到认同。日清公司的一则动画广告中，大阪直美的形象被描绘成皮肤皙白的漫系少女，媒体甚至委婉指出：“动画版的大阪直美，与身为混血的本人有着很大的区别。”

大阪直美漫画形象

　　多数时间大阪直美选择对这些人格攻击沉默，但也曾发言表示：“每当出现问题时，我都会 100%责怪自己。我倾向于把自己封闭起来，因为我不想让其他人为我的想法或问题担忧。”

　　对亚非混血有色人种而产生的质疑和歧视，也让大阪直美更加关注世界范围内种族歧视等不平等问题。去年在辛辛那提半决赛前夕，大阪直美通过社交平台发布了一份声明，以表达自己对美国种族不平等的抗议，并表示不会继续参加周四举行的半决赛。大阪直美在抗议声明中表示，自己首先是一位黑人，然后才是一名网球运动员。她希望大家把目光投向黑人事情上，这比网球比赛更重要。

大阪直美为种族不平等的发声

　　在公开赛第一轮比赛之前，大阪直美戴上一只印有“Breonna Taylor”英文名的口罩，这位黑人女性在 3 月份被一名警察枪击致死。大阪直美表示自己有七只口罩，分别印有七个不同的名字。每场比赛，大阪直美都会戴一只黑色口罩出场，上面分别写着一个因不公平对待而死亡的黑人名字。

　　对有色人种的不平等质疑、以及因混血血统而遭受的从外貌到人格的恶意攻击，使大阪直美的心理健康遭受了巨大压力，这些质疑和攻击也时常出现在赛前发布会，这便是她选择不出席法网赛前新闻发布会、以及最后退出公开赛的原因。但承受压力同时，不屈服于女性审美刻板标准、为种族不平等发声等所展现出的女性力量，也让大阪直美多次受到认可和褒奖。南加州大学马歇尔商学院体育教授 David Carter 曾这样评价她：“大阪直美身上融合了年轻和多元文化的属性，让她在全球年轻观众中引起共鸣。”

　　WTA 名宿 Chris Evert 也曾对大阪直美评价道：“没有人比 Naomi 更能代表日益全球化、多元化的未来。她为人诚恳，彬彬有礼，谦逊恭谨，是网坛的生力军。”

　　年仅 24 岁的大阪直美目前已坐拥 4 次大满贯赛事冠军的职业成绩，在她身上所彰显的年轻和多元文化属性，使她受到同样关注文化多样性的时尚行业重视，过去一年 Louis Vuitton、Sweetgreen、Levi‘s、资生堂等时尚美妆品牌就分别曾与大阪直美展开过合作。据不完全统计，截至目前大阪直美共有 16 家品牌代言。

　　她在 IMG 公司的商业代表 Stuart Duguid 也表示：“大阪直美的商业价值正在快速上涨，亚非混血身份使其在美国和日本市场都受到重视。”

Louis Vuitton宣布大阪直美成为品牌大使

　　今年 1 月，Louis Vuitton 宣布大阪直美成为新任品牌大使，在由女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 执导的 2021 春夏时装广告大片中，大阪直美首次以品牌大使的身份亮相。甚至有人说她蓬松得头发都与 Nicolas Ghesquière 灵感缪斯之一的 Natalie Westling 不谋而合。Nicolas Ghesquière 表示：“大阪直美是一位杰出的女性，她代表了这一代人，同时也是每个人的榜样。她的事业成就与信念都能够鼓舞人心。”

　　在 2020 年与西班牙奢侈品品牌 Strathberry 合作时，她与品牌共同设计了一系列限量版手袋。对此大阪直美表示：“这个系列的每个手袋都通过色彩和现代细节来彰显我的个人风格，同时仍然保持着耐用性和多功能性。”

大阪直美与西班牙奢侈品品牌 Strathberry 合作

　　今年 4 月末，大阪直美还宣布推出个人美妆品牌 Kinlo，该名称是由日语单词“KIN”和海地克里奥尔语中的单词“ LÒ ”组合而成的，（大阪直美的父亲来自海第，母亲来自日本）。值得注意的是，据此前报道，在美国许多黑人死于皮肤癌疾病，因此 Kinlo 将推出一系列针对黑人群体的护肤品，包括 Spf 40 面霜、润唇膏、身体喷雾、眼霜，价格均低于 20 美元。

　　在今年 9 月的 Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴）中，大阪直美也将与歌手 Billie Eilish、诗人 Amanda Gorman、演员 Timothée Chalamet 携手 Anna Wintour 及 Tom Ford 一起担任联合主席。

大阪直美出席纽约时装周

　　运动精神是专业运动员与生具来的职业优势，这种优势在过去很长时间已为他们收获了诸多荣誉和商业价值。但对于大阪直美来说，正如南加州大学马歇尔商学院体育教授 David Carter 对她的评价一样，年轻和多元文化属性让大阪直美在全球年轻观众中引起共鸣，这也是她超越运动赛场、得到时尚品牌厚爱的原因。WWD