特辑｜第三代智能腕表会成为 LV 升级蜕变的全新起点吗？

　　从经营角度看，以品牌核心理念为主轴，从某一类极具美学标识的特定产品线，通过全线扩张的经营思路，迅速裹挟新一代消费者的方方面面，是在奢侈品市场增强话语权、稳步提升市场占有率的“横向”策略；

　　而从品牌价值看，不断向艺术、文化，以及引领未来的数字智能领域敞开大门，通过增强品牌厚度实现的升级蜕变，则是体现品牌价值感和前瞻性的“纵向”策略。

路易威登 Horizon 智能系列限时活动

　　对于 Louis Vuitton 来说，在过去很长时间以来，一方面早已实现了从旅行箱、手袋等核心产品向成衣、珠宝、腕表等领域的全线扩张，并凭借品牌综合实力逐步夯实各个领域的市场话语权。另一方面，就如过去两年针对品牌创立 160 周年和创始人 200 周年诞辰两个时间节点，而展开的一系列文化艺术项目，以及长期以来与国内外诸多领域专业学者和知名艺术家的合作传统，不可否认其商业经营实力和文化艺术优势，已经将品牌疆域拓展至足够广阔的领先高度。

　　2022 年刚刚拉开帷幕，Louis Vuitton 便宣布将于 1 月 14 日推出第三代智能腕表 Tambour  Horizon Light Up 系列，并在上海国金中心中庭举办了路易威登 Horizon 智能系列限时活动，包括全新智能腕表系列、Horizon Light Up Speaker 扬声器、Horizon 无线蓝牙耳机等整体智能产品体系进行了较为全面系统地呈现。这不单纯意味着 Louis Vuitton 大而全的品牌版图再下一城，更是通过智能产品体系的进一次提升，为下一步的升级蜕变找到了全新起点，同时也是百年奢侈品牌以更全面的生活艺术视角，面向 21 世纪数字时代的崭新思路。

　　从 2017 年推出的首款 Tambour  Horizon智能腕表，2019 年的新一代  Tambour  Horizon 智能腕表和这次全新推出的 Tambour  Horizon Light Up 系列，Louis Vuitton 的智能产品体系目前也涵盖了智能腕表、Horizon 无线蓝牙耳机和 Horizon Light Up Speaker 扬声器。

Louis Vuitton 第三代智能腕表Tambour  Horizon Light Up 系列

　　而在全新推出的第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，既延续了经典 Tambour 腕表的轮廓和凸面表壳设计、表圈 24 个 LED 灯所呈现的品牌 Monogram，以及哑光棕款腕表中的品历史元素等美学标识，也通过从外观到系统的定制化智能体验，以及 Snapdragon Wear 4100 处理器下的快速运行速度、30 米防水深度、首次推出的心率监测器全新功能等尖端技术参数，进一步彰显 Louis Vuitton 艺术与技术巧妙融合的创意理念。

　　其中，从表盘配置到专属操作系统的定制化智能体验，尤为突出地体现了品牌的创意活力和科技实力，为第三代智能腕表系列带来的里程碑意义，同时也强化了 Louis Vuitton 自创立以来一直坚持以客为主的个性化追求。

　　首先，在第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，内置有 8 个表盘配置供佩戴者选择，以及品牌吉祥物 Vivienne、标志性条纹动画等定制元素，可以在每种表盘的初始配置中进一步个性化定制。此外，每一种定制组合还提供了彩虹色等 11 种大胆张扬的全新渐变色选择，以及设置时添加名字首字母、自定义字体等智能定制体验。同时第三代智能腕表的表盘可以始终处于显示状态，佩戴者可以根据心情、造型或场合进行各种从外观到功能的自定义选择。

Louis Vuitton 第三代智能腕表Tambour Horizon Light Up 系列

　　值得一提的是，随着 2022 年品牌时装秀和更多合作项目的逐渐展开，以及中国新年、情人节、圣诞节等重大节日，Louis Vuitton 还将推出更多与之呼应的表盘界面设计。这既能体现第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列产品设计的灵活性，也通过智能腕表这一细分类别增强了用户与品牌的互动性和粘性。

　　除外观和功能的定制化智能体验外，Louis Vuitton 定制设计的全新操作系统，也带来了高度直观的定制体验感，成为首个在苹果自身生态系统之外被认可的“MFI”（即“为 iPhone 制造”的系统），同时兼容 Android 和 Harmony OS 智能手机。

Louis Vuitton 第三代智能腕表Tambour Horizon Light Up 系列

　　这一专属操作系统可以通过在表镜不同方向轻滑的动作指令，便捷呈现不同功能菜单 —— 如向右滑动后“My Day”页面所显示的议程、天气、步数、心率甚至空气质量指数；向下滑动后显示的通知信息；向上滑动后计时器、闹钟、音乐和支付宝等功能的控制面板；向左滑动后“My Travel”页面的旅行计划和登机牌，以及由品牌策划的 30 个城市指南。

　　从 Snapdragon Wear 4100 处理器、Tambour Horizon 系列首次推出的心率监测器全新功能，到分为四种节能模式的全天候电池、30 米防水深度等尖端科技，以及在表冠两侧均设有按钮和表带快速更换系统，还进一步满足了新一代消费者对奢侈品体验和科技性能不断升级的佩戴需求。

Horizon Light Up 扬声器

　　除此之外，由品牌开发的 Louis Vuitton Connect 应用程序，也可以通过 Louis Vuitton Connect 控制包括 Horizon Light Up 扬声器在内的 Louis Vuitton 连接设备，不仅为使用者带来连贯的“All For One”定制化智能体验，也进一步增强了智能产品体系不断提升的定制化智能体验和尖端科技实力。

　　随着第三代 Tambour Horizon Light Up 系列智能腕表的推出，属于 Louis Vuitton 的全新旅程正在起航。

　　正如前文所提到的，这段旅程并不仅仅意味着品牌版图的横向扩张，而是标着拥有 160 余年历史的 Louis Vuitton，真正做好了拥抱数字智能科技的准备，并以此为起点展开一场品牌实力和产品线资源的整合 —— 将 160 余年历史所积淀的品牌价值、艺术美学，与高端制表技术紧密联合，向内实现自我蜕变。

Tambour Curve GMT 飞行陀飞轮腕表

　　早自 2002 年起推出以鼓的独特外形为灵感， 如鼓点般显示时间的首款高端腕表系列 Tambour，不断突破的品牌精神和“旅行艺术”的核心理念，已经为 Louis Vuitton 在高级制表业的拓展和升级，取得过显著的突破性成果。

　　如多项技术专利、日益完备成熟的高级制表业产业链，及随之而来的诸多专业奖项，都为第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列，以及随之而来更加全面的智能产品体系带来客观的品牌势能加持。

　　去年，在日内瓦高级钟表大赏上，Louis Vuitton 的 Tambour Carpe Diem 和 Tambour Street Diver 两款腕表，就分别获得“无畏奖”和“最佳潜水表奖”两项荣誉。

Tambour Carpe Diem 自动人偶腕表

　　对于 Tambour Carpe Diem 这款独特的自动人偶腕表，品牌 La Fabrique du Temps 高级制表工坊的制表大师曾介绍道：“我们的目标就是要独辟蹊径，我们希望发挥路易威登腕表系列自 2002 年诞生以来所特有的全部活力与创意，将我们对 21 世纪的愿景融入这款自动装置腕表。”

　　作为一个以旅行箱和手袋为核心产品的奢侈品牌，从 2002 年在位于瑞士制表业心脏地带的拉绍德封建立了第一间制表工坊，逐步打开高级制表业的版图扩张之路后，此后几年 Louis Vuitton 迅速从产业链建设、诸多行业首创，夯实了在高级制表业的话语权和专业认可。

　　就如最初与机芯制造厂携手合作研发多款机芯后，2011 年便将位于日内瓦  La Fabrique du Temps 的机芯厂纳入旗下，开始自行设计并研发机芯，La Fabrique du Temps 在陀飞轮、三问等高复杂功能机芯的研发方面有很深的造诣，双方之前已经建立了良好的合作和信任关系，此后在 2016 年，日内瓦印记这一最高认证颁发给了路易威登 La Fabrique du Temps 高级制表工坊。

　　随着 Louis Vuitton 对于高级制表技术研发投入逐渐加大，次年便在日内瓦最新收购了 Leman Cadran 高级表盘工坊。在前期准备工作完成之后，路易威登包括设计和开发在内的制表团队从拉绍德封集体转战日内瓦，届时，日内瓦的工厂除了作为品牌的高级研发及制表之地外，还将扮演全球培训中心的角色，为路易威登的员工提供钟表方面的专业培训，使他们可以更好地服务于顾客。

La Fabrique du Temps 高端手表制作工坊

　　与此同时，20 余年时间里，从 2011 年曾被称为品牌在世界首创集合三问报时和两地时功能的腕表；到具有飞返计时、倒计时、陀飞轮、神秘时间、翻转时标显示等复杂腕表，其中在 2010 年推出的 Tambour Spin Time 时光飞旋腕表通过翻转的时标指示当前时间，也被称为行业首创；以及融合了个性化定制服务理念、制表师根据客人的意愿改变机芯设计的 Monogram 陀飞轮表。

　　从传统高端腕表到智能腕表，Louis Vuitton 智能产品体系显然正在逐步庞大并愈发成熟。通过去年 Louis Vuitton 以及 LVMH 集团层面的几项人事任命也不难看出，品牌对腕表产品线乃至整体硬奢领域重点发力、加速布局的势头。

　　2021 年 8 月，LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 的小儿子 Jean Arnault 加入了 Louis Vuitton 腕表与珠宝部门，担任市场与产品开发总监（Marketing and Product Development Director）。23 岁的 Jean Arnault，拥有美国麻省理工学院的金融数学硕士学位，与英国伦敦帝国理工学院的机械工程硕士学位，加入 Louis Vuitton 之前曾在投资银行摩根士丹利担任金融分析师。

Jean Arnault 加入 Louis Vuitton 腕表与珠宝部门

　　腕表与珠宝部门总监 Catherine Lacaze 对此曾表示：“Jean Arnault 将参与到包括制定战略、指导产品开发和创新，以及零售布局等一系列价值链建设工作中。”同样值得一提的是，2021 年初在 LVMH 正式完成对珠宝及腕表品牌 Tiffany 的收购后，Bernard Arnault 次子 Alexandre Arnault 被任命为 Tiffany 负责品牌产品和传播的执行副总裁（Executive Vice President），任职后基于品牌营销传播到产品创新，进行了一系列革新之举。

路易威登 Horizon 智能系列限时活动

　　能够在竞争强烈的奢侈品商业环境中始终保持领先地位，并不断敢为人先、摸索出挑战自我、响应时代趋势的蜕变之路，不可否认是 Louis Vuitton 从品牌到集团强大且全面的实力体现。

　　但在此背后，也在向更大范围的奢侈品领域传递出一个信号，未来不论是任何品牌或集团，仅靠品牌传统价值的加持，或仅以某类标志性产品线作为核心竞争力，以此展开势头汹涌的营销策略，已经越来越不能满足消费结构不断转变的市场环境，以及新一代消费群体多元且善变的消费心智。

　　这一愈发严峻的竞争局势，在过去几年奢侈品领域越来越多后起之秀的“横向”扩张思路，以及越来越多奢侈品巨头对科技公司、创意平台等新兴企业的收购或资本加持中，已多次得到了验证。

　　如何在不断做大做全的品牌版图中，找准“纵向”蜕变策略，透过全新产品、全新模式、尖端技术等等不同侧面的灵活创新，将新系列、新品类打造为品牌全方位生活艺术的延伸，才是在多足鼎立的竞争格局中脱颖而出的必要条件。

　　但是，智能产品的世界早已不是一片蓝海，从专业制表品牌到科技公司，都在发挥多年积蓄的品牌和技术势能，将消费者手腕上的方寸之间视为必争之地。而从其他奢侈品牌热情拥抱数字科技的举措来看，不难预见它们也将陆续在智能穿戴设备及家居生活空间领域发力进阶。携百年品牌价值积淀而来的 Louis Vuitton，如何用传承与创新并重的产品力将年青一代消费者的好奇心转化为满意度和忠诚度？智能产品线又将在 Louis Vuitton 未来的发展脉络中发挥什么作用？Tambour Horizon Light Up 系列将很快为上述问题提供答案。这个答案也可能是更多可能性的开始。WWD

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　　华意明天时尚内容中心

　　撰文 yalta

　　图片来源 Louis Vuitton 品牌官方