1万的表“打败了”50万的表！

图片来源：雅典表

　　1月24日，Gucci古驰母公司、法国开云集团（Kering）宣布，同意出售旗下控股子公司Sowind Group的全部股权给其当前管理层。Sowind Group拥有芝柏表（Girard-Perregaux）和雅典表（Ulysse Nardin）这两个瑞士高级制表品牌。

　　转让交易预计在2022年年中完成。开云集团在一份媒体声明中表示，这项交易“符合开云集团的战略，包括优先发展有潜力成为规模化资产的品牌，以及优先考虑在未来一段时间集团能够重要支持的品牌。”

图片来源：雅典表（Ulysse Nardin）

　　这标志着开云集团在寻求下一阶段增长点时，决定放手市场表现一般的高端腕表业务，更加专注于能为集团带来可持续增长的其他奢侈品牌上。目前，开云集团旗下有古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、宝蝶家（Bottega Venetta）等多个高级时装品牌，以及Qeelin、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）等多个精品珠宝品牌。

　　2020年新冠疫情爆发以来，瑞士制表业遭遇巨大打击，持续数月出口总额呈现负增长。而随着全球不同地方的零售市场先后恢复，瑞士腕表出口也开始逐渐复苏。在这一过程中，顶级瑞士制表品牌的市场表现尤为出色，劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）、欧米茄（Omega），以及瑞士历峰集团旗下的卡地亚（Cartier）、IWC万国表等都吃下了更多的市场份额。

　　投资银行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨询机构LuxConsult联合发布的瑞表产业研究报告显示，2020年的全球“表王”为劳力士，录得营收44.2亿瑞郎，占据市场份额24.9%。卡地亚腕表预估也实现营收16.3亿瑞郎，市场份额为6.7%。

　　相较之下，开云集团旗下的腕表业务在市场中的存在感则弱了很多。2020年第三季度，受到新冠疫情影响，芝柏表和雅典表被迫减产，其管理公司Sowind Group同时决定裁员，被裁人数占总数的四分之一。

图片来源：芝柏表（Girard-Perregaux）

　　摩根大通市场分析报告显示，雅典表在2020年总共卖出了9000枚腕表，预估营收为4000万瑞郎，仅占全球专业制表市场份额0.2%，在所有瑞士制表品牌中排名45。而姐妹品牌芝柏表的收入甚至排不进全球前五十。

　　值得注意的是，开云集团旗下另一个进入全球腕表销售前50榜单的品牌为古驰，古驰时装表在2020年竟然卖出了22万枚，总额预计为1.6亿瑞郎，市场份额达到0.9%，在全球市场排名25。

　　古驰是开云集团最重要的主品牌，为集团带来了超过90%的营业收入。开云旗下其他高级时装品牌虽然体量较小，但在过去一年都表现出不错的增长态势。

　　在财报中，开云集团将古驰、圣罗兰（Yves Saint Laurent）和宝蝶家之外的品牌都归于“其他品牌”业务板块下，并不提供具体的销售数据。但在2021财年前三季度财报中，该集团都在反复表示其它时装品牌和高级珠宝品牌的市场表现良好。相比之下，芝柏表和雅典表所在的制表业务板块则通常一笔带过，业绩状况模糊。

　　事实上，早几年开云集团是想补强自身在专业制表领域的短板的。2011年至2014年，开云先后收购芝柏表和雅典表，这被视为开云在组建高级制表的供应链，同时想要争取在硬奢侈品领域的市场份额。

　　在开云集团的支持下，芝柏表和雅典表计划重塑品牌形象，并优化渠道网络，这包括新品开发、优化零售网络等等。开云集团在上述声明中提到，收编芝柏表和雅典表这几年，集团帮助其“充足经销网络，包括开设直营门店和加强与领先腕表经销商的纽带。”

　　但上述市场研究报告显示，2020年雅典表还有90%的收入是来自经销商渠道。意味着多年过去，雅典表的直营渠道至少并没有如原先对外说的那样按计划做了起来。

　　不难看出，尽管新冠疫情期间开云集团为芝柏表和雅典表提供了支持，并试图改善业务，但其市场表现确实让亟需找到新的增长点的开云失去耐心。

　　“开云在高级制表这个品类一直遭遇困难，退出仍处在复苏阶段的制表市场很可能是开云的最优解，因为该公司在这个领域的市场份额跟其他大对手而言要小得多。”精品投行Bernstein奢侈品行业分析师Luca Solca告诉路透社，开云此举是迈出了“积极的”一步。