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上周末,美国时尚品牌 Calvin Klein 与英国街头品牌 Palace 的最新联名系列‘CK1 Palace’正式发售,本次发售除了欧洲和北美,还在中国、日本、韩国、澳大利亚等国家全方位铺货,来势汹汹。
继 Ralph Lauren、Vans 之后,Calvin Klein 是 Palace 合作的第 3 个美国经典服饰巨头 —— 同样代表美式文化的 Supreme,为何没有获得 Calvin Klein 的青睐?这背后还有隐藏彩蛋。
与 Supreme 的历史恩怨
最终导致 CK 选择 Palace?
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90 年代,Calvin Klein 邀请超模 Kate Moss 拍摄了一系列极简主义的性感内衣大片,投放在纽约大街小巷。
1994 年刚成立的 Supreme 为了蹭热度,将自家红色的 Bogo 贴纸直接贴到了 Calvin Klein 的广告片上,还专门贴到 Kate Moss 胯部,此举引发了 Calvin Klein 强烈不满,立即指控 Supreme 非法损害广告形象,但最终以失败告终。
2004 年 Supreme 成立十周年,将当年的 Kate Moss 的海报特意做成了 Bogo 肖像 Tee 正式发售,T 恤上还附有 Kate Moss 对主理人 James Jebbia 的留言,狠狠嘲弄了 Calvin Klein 一番。
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![Calvin Klein x Palace](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/438/w550h688/20220411/fff4-1ecebb4cf423ff86d696e28344f7f31c.jpg)
品牌间的合作都有多方面的衡量,考虑到此前与 Supreme 的诉讼纠纷,当 Calvin Klein 需要一个街头风格的合作时,位于伦敦的对标品牌 Palace 自然成为了首选。
回到主题,本次 Calvin Klein x Palace 联名系列,使用 Helvetica 字体拼写的‘PalacK’印花是其中一大亮点,服饰上基本呈现了 Calvin Klein 的四大核心业务牛仔、内衣、香水以及基础休闲服饰,可以说 Calvin Klein 是本次联名的绝对主角。
型录模特也是豪华阵容,英国代表包括传奇演员 Joan Collins、知名乐队 Pet Shop Boys、新锐歌手 Unknown T 等等;美国代表则包括知名演员 / 初代绿魔 Willem Dafoe、麦当娜女儿 Lourdes Leon、黑人大码模特 Precious Lee 等等 —— 英美联动,简单粗暴。
![Calvin Klein x Palace x Vans Authentic](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220411/b6fe-78dacccca1518d0b4e3b46a037864dfd.jpg)
得益于 Palace 与 Vans 的合作关系,本次出现的 Calvin Klein x Palace x Vans Authentic 鞋款亦是惊喜之一,全新的‘Cal-VANS’Logo 布满了整个白色鞋面,向美式文化中的‘标志崇拜’致敬。
不难发现,这种合作方式也非常像 Supreme,在 Jean Paul Gaultier、Comme des Garçons 等时尚品牌联名中,也带上了 Vans、Nike 推出三方联名鞋款。
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![CK One x Palace](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/438/w550h688/20220411/9128-954e122ef2888f9f21dd3c199c1f9918.jpg)
而首次对外合作的 CK One 香水,可以说是该系列最具突破性的产品,CK One 香水诞生于 1994 年,被认为是世界上第一款中性香水,清爽宜人,至今仍是最畅销的香水之一,联名版在保持经典的同时,注入了 Palace 的全新配方。
对此 Palace 创始人 Lev Tanju 表示:“很幸运能与 Calvin Klein 推出我们有史以来第一款香水,CK One 改变了一切,能够制作 Palace 的新版本一直是我的梦想;
“我从小就欣赏 90 年代早期 Calvin Klein 的经典广告,它们的极简主义和对时尚的前瞻性吸引了所有人。与 Calvin Klein 团队的第一次通话开始,我就知道我们可以做很多事情。我们有机的合作,为共同创造的一切感到自豪。”
重新专注于标志性产品
CK 的潮流化趋势
![Raf Simons](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220411/4130-b31ebb8648043968e577337386e594d1.jpg)
2018 年末,明星设计师 Raf Simons 与 Calvin Klein 分道扬镳,Calvin Klein 开始进入战略性重组阶段,解散米兰办事处,裁员 100 余人,暂停两季高级成衣系列。同时还宣布斥资 1.2 亿美元用于清理库存、重整店铺、人员遣散,彻底清洗 Raf Simons 的设计残余。
虽然 Raf Simons 是美国流行文化的忠实拥趸,但他的设计呈现形式却是典型的精英主义:声势浩大的 205W39NYC 秀场,重新改造 Calvin Klein 旗舰店,更高端先锋的品牌形象 —— 这些都与过去卖基础休闲服饰的 Calvin Klein 大相径庭。
业内普遍认为 Raf Simons 的改革过于激进,是 Calvin Klein 收入不及预期的主要原因。
![#MyCalvins 广告片 A$AP Rocky](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220411/8f65-b9ca1565fe623b64f76f5ec3db8b1bb6.jpg)
![#MyCalvins 广告片 Justin Bieber](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/116/w550h366/20220411/d076-5c8d990f03d9668049d287cf05ded275.jpg)
2019 年 Calvin Klein 开始回归传统的明星带货模式,重新专注于内衣、牛仔、香水、休闲服饰等标志性产品,并且大力发展电商业务。2019 年底 Calvin Klein 业绩实现了全面反弹,到了 2021 年 Calvin Klein 全年收入增长 28%,达到 91.55 亿美元,创下历史新高。
这一方面得益于疫情大流行期间 Athflow 风潮的崛起,消费者长期居家对休闲服饰的需求激增,另一方面通过与 A$AP Rocky、Justin Bieber、Kendall Jenner、BLACKPINK 成员 Jennie 等超人气明星的合作,让 Calvin Klein 迅速回到话题中心。
![Calvin Klein x KITH Gigi Hadid](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/140/w550h390/20220411/04a5-4b1537152b3b5f048fd48a85e03b4206.jpg)
![Heron Preston for Calvin Klein Lil Uzi Vert](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/163/w550h413/20220411/ed16-779a200f408116b6070c9d1e6ec74ee7.jpg)
与此同时,近两年 Calvin Klein 的潮流向合作越来越多,2020 年 Calvin Klein 携手纽约街头品牌 KITH 推出联名系列,超模 Gigi Hadid 担任型录模特;
2021 年,Calvin Klein 邀请前 Donda 成员 Heron Preston 出任创意顾问,并推出全新联名系列 Heron Preston for Calvin Klein,说唱明星 Lil Uzi Vert、Nas 担任型录模特;
虽然不少观点认为,Heron Preston 出任创意顾问噱头大于实质,其联名设计依然是牢牢局限在 Calvin Klein 的既定框架内。对此 Heron Preston 表示:“Calvin Klein 已经拥有了最标志性的产品,我不想过多改变,只想提升他们。让基本款脱颖而出是一项更加艰巨的任务。”
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![Calvin Klein x Palace](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/575/w550h825/20220411/6ff1-3cb13f5ab2dea7780f585830615ca356.jpg)
今年 Calvin Klein 与 Palace 的合作其实和此前如出一辙,街头调性的注入,群星璀璨的型录阵容,虽然更加声势浩大,但并没有更撞出更多独特的火花。
当然,如今全球零售市场持续萎靡,Calvin Klein 母公司 PVH 集团预计今年的销售额增长仅为 2%~3%,在消费信心严重不足的环境下,Calvin Klein 利用外部联名不断强调自身特色,反而更有利于稳中求胜。
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![Calvin Klein x Palace](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220411/6bc5-3275aae94a56db21aa4d1c654608d41d.png)
潮流文化已经成为了服饰行业的主要推动力量,各种突破性的产品越来越多,Calvin Klein 的休闲风格与街头风格的融合并不突兀,只是如果选择持续深耕,还需要跨出更大一步。
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