![](http://n.sinaimg.cn/fashion/gif_image/285/w750h1135/20220418/155a-e28cd35aad76fa647750b21b65350fe7.gif)
4 月初,纽约布鲁克林创意单位 MSCHF 与知名说唱歌手 Tyga 联合推出了一款名为‘Wavy Baby’的波浪形球鞋,无疑是近期最具话题性的鞋款之一。
黑色帆布鞋面,Jazz Stripe 条纹,华夫格外底等细节均与 Vans 高度相似,而整体波浪形的外观则更有冲击力。
Wavy Baby 计划 4 月 18 日正式发售,但目前 Vans 母公司 VF 集体已经向 MSCHF 提出诉讼,认为 Wavy Baby 侵犯了 Old Skool 的商业外观,要求禁止宣传并销毁 Wavy Baby 鞋款,并交出所有产生的商业利润,再次引发业界热议。
连续挑衅 Nike、Vans
MSCHF 利用球鞋炒作出圈
![耶稣定制版 Nike Air Max 97](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220418/6e8e-8468a72ef6443ca8be23c6084d412f51.jpg)
说起 MSCHF 这个创意单位,相信大部分朋友都是既陌生又熟悉。
早在 2019 年,MSCHF 就发布了一款‘耶稣’主题的 Nike Air Max 97,宣称中底注入了 60 毫升的约旦恒河水,鞋舌上附有‘耶稣受难’配饰,一共生产了 20 双,在 Stock X 上最高炒到了 4000+ 美元,话题度拉满,说唱歌手 Drake 也有亲自上脚。
![](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/163/w550h413/20220418/e6ee-c7cd74ac47f284e3e4c466beeba0868c.jpg)
撒旦定制版 Nike Air Max 97
2021 年 MSCHF 如法炮制,联合说唱歌手 Lil Nas X 发布了一款 ‘撒旦’主题的 Air Max 97。
鞋身通体黑红色调,鞋舌上附有‘倒五角星’配饰,鞋身上的‘666’、‘LUKE 10:18’等字样,对撒旦和《圣经》路加福音 10:18 致敬:“我看见撒旦像闪电一样从天上坠落。” —— 同时这款球鞋的中底上还注满了红色墨水,和 Lil Nas X 的一滴‘人血’。
该鞋款限量 666 双,售价 1018 美元,上架 1 分钟后瞬间售罄,但马上引起了大量的争议,不少网友发出抵制 Nike 的宣言。
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在美国有 70% 以上的人口自称为基督教徒,向撒旦致敬无疑与美国的普世价值观大为相悖。Nike 迅速反应,立马对 MSCHF 提出了诉讼,指控该创意单位侵犯了自己的商标权。
同时 Nike 认为,MSCHF 对球鞋中底的改动,有可能会对消费者构成安全隐患,要求 MSCHF 立刻停止销售,并主动召回鞋款。
该事件也引发了 Nike 后续对 Drip Creationz、KickRich、John Geiger 等球鞋定制单位连续重拳出击,控诉他们侵犯了 Nike 鞋款的商业外观,混淆消费者视听。—— 经此一役也让 MSCHF 彻底出圈,收获了大量关注。
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![Kim Kardashian 演绎 Balenciaga 的胶带紧身衣](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/400/w480h720/20220418/a170-4da24ca3efd9ad006ee801dfa3a61a7e.jpg)
![MSCHF TAP3](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220418/2205-20b963765060821a520e1f3e56950210.jpg)
但 MSCHF 对 Nike 的挑衅并没有结束。
今年 3 月初 Balenciaga 2022 秋冬大秀,Kim Kardashian 穿着一身由 Balenciaga 黄色胶带卷成的紧身衣高调亮相,这种近乎反时尚的行为艺术,引发各大时尚媒体纷纷报道。—— MSCHF 马上跟进,在 3 月中旬推出了一款用黄色胶带缀饰的黑色板鞋 TAP3 ,狠狠蹭了一波热度。
TAP3 几乎与 Nike Air Force 1 一模一样,MSCHF 表示为了防止 Nike 诉讼,他们设计的时候专门咨询了法律顾问,避开了大量关键细节。
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![J Balvin / Heron Preston](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/482/w550h732/20220418/0f1c-3e5060fb1b73a9a1447c28b0e83f317e.jpg)
![](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/481/w550h731/20220418/16ac-282c78d72c1d4a6e61fa1804667d030c.jpg)
![Brad Hall / Seth Fowler](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/482/w550h732/20220418/dadd-8dd705baa8de2dff1f4e42731074d5c2.jpg)
本次 MSCHF 的最新鞋款 Wavy Baby 遭遇 Vans 控诉,MSCHF 也发表了官方声明:“Wavy Baby 完全是一双原创鞋款,即使抛开波纹设计,它在法律上与 Vans 也是完全不同的。”
同时 MSCHF 还表示自己做得比 Vans 更出色:“Vans 是是一个青年创意品牌,但它表现一直非常拘谨,在过去 50 年中 Vans 的鞋款从来没有在发布前就获得如此高的热度,Wavy Baby 的革命性超越了 Vans 的任何尝试。”
近日 J Balvin、Heron Preston 等明星名人,以及油管知名球鞋博主 Seth Fowler、Brad Hall 均晒出了这款 Wavy Baby。
![MSCHF Wavy Baby](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220418/2f9f-6e9010b7cb5da04f2f4448a291d69ff0.jpg)
早在 highsnobiety 的采访中,MSCHF 已经表现出对球鞋变革的野心:“运动鞋是一种丰富的文化形式,正处于一个时尚、收藏、炒作和投资的结合点上,但感觉运动鞋已经发展到了某种瓶颈,全部都是联名。从我们的角度看,一切还可以走得更远,谁会在乎那些层出不穷的新配色?运动鞋其实可以变得更时髦。
我们对运动鞋有很多想法,仅仅做一个是不够的,我们想把它们都做完。满足我们对球鞋创作渴望的唯一方法,是拥有一条专门的生产线。”
MSCHF 旨在嘲讽一切事物
背后是对社会议题的反思与挑战
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MSCHF 创始人 Gabriel Whaley
MSCHF 凭着球鞋出圈,但作为一个创意单位,创始人 Gabriel Whaley 早早就表示:“我们不会只做运动鞋,我们会做任何我们想要的东西。”
Gabriel Whaley 于 1990 年出生在一个美国南部家庭,18 岁考入西点军校随后中途辍学;2013 年 Gabriel Whaley 在美国知名媒体公司 BuzzFeed 短暂就职;2014 年自主创业,推出了一款在飞机上的交友 APP,结果石沉大海;2016 年 Gabriel Whaley 在纽约布鲁克林正式创办了 MSCHF。
![Cuss Collar 宠物项圈](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/60/w550h310/20220418/7855-0dc75ac25ee58fcfb8aaee6595a76263.png)
将你的宠物狗叫翻译成脏话
![Netflixhangouts 插件](http://f.sinaimg.cn/fashion/gif_image/283/w650h433/20220418/0798-9e984997e338bdfbd92f0713516699fd.gif)
将你的 Netflix 窗口伪装成视频会议
MSCHF 最开始只有几位联合创始人,到现在已经发展成为 30 多人的团队,大部分员工年龄在 20 多岁,并且多数都拥有艺术背景。MSCHF 于 2018 年开始正式运作,除了球鞋以外,几乎都是反主流、反建制的恶搞产品和滑稽的互联网项目。
例如,将宠物狗叫翻译成脏话的宠物项圈;根据星座性格推荐股票的APP;将上班刷剧伪装成视频会议的浏览器插件等等。
MSCHF 的产品旨在嘲讽一切事物,以打破常规为荣,对此 Gabriel Whaley 表示:“我们的观点是,一切都以虚无主义的方式变得有趣,我们的出现不是为了让世界变得更加美好,而是弄清楚一切有多么糟糕!”
![Finger on the App 生活离不开手机](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/78/w550h328/20220418/aae6-e6e99025faf80a44782e74661f05a14b.jpg)
2020 年 6 月,MSCHF 与油管明星 MrBeast 合作发布了一款名为‘Finger on the App’的一次性多人手机游戏。
玩家什么都不用做,只需要将手指放在手机屏幕上,最后一个取下手指的人将赢得 2.5 万美元。没想到参与人数超过了 100 万,最终有 4 个玩家坚持了超过 70 小时,于是决定每人奖励 2 万美元游戏结束。
2020 年 12 月 MSCHF 又推出了续集‘Finger on the App 2’,这次奖金高达 10 万美元,但由于大量下载导致游戏崩溃,最后一位 19 岁的男子经过 51 个小时的坚持赢下了比赛。
![Everyone Gets a Car人人有车开](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/117/w550h367/20220418/3318-a1cb7d023bb1ab207e4dc1e032a11f86.png)
2021 年 MSCHF 再次与 MrBeast 合作推出了一项名为‘Everyone Gets a Car’人人有车开的抽奖活动,只需要缴纳 35 美元,即可获得一辆自己的兰博基尼!
但只有奖品送到家门时,才知道自己买的兰博基尼是模型、电子遥控车、儿童玩具车、还是真正的兰博基尼 ~
活动送出的兰博基尼一共有 2755 辆,但真正的兰博基尼只有 5 辆,分别为 1 辆二手的 Aventador(价值约为 30 万美元)以及 4 辆二手的 Gallardos(每辆价值约为 10 万美元),这意味着真车中奖率为 0.002%,但依然是吸引了众多美国网民的参与和关注。
![Only Bags 商城 可以让你看起来很有钱](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/146/w550h396/20220418/92cd-08b4aca578d86e5f332c41991099d592.jpg)
2022 年 1 月份, MSCHF 推出了一个全新的‘Only Bags’商城,里面没有任何商品,只提供各种知名大牌的购物袋,包括 Supreme、Hermès、Fenid、Prada、Rolex 等等,所有购物袋一律 40 美元。
同时‘Only Bags’商城上还有一段宣言:“当你拿着一大堆名牌购物袋时,所有看见你的人都会在想:他是谁?社会名流的才华与财富都会吸引众多目光,当你拥有了与明星一样的视觉符号,起码你看起来很有钱!”
如今在社交媒体上晒出成堆购物袋的有钱人越来越多,感谢 MSCHF 提供了一种更简单粗暴的方法来获得影响力,如今 Only Bags 上的购物袋已经全部售罄。
![MSCHF 团队](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/143/w550h393/20220418/4623-0c26d4c6a97de6b9410b9497e03e0f6c.jpg)
MSCHF 商务主管 Daniel Greenberg 表示:“现在很多品牌都是为解决某个世界性的问题、或者达成某种使命而诞生的,而 MSCHF 不一样,我们只是简单商量一下做点什么有趣的东西,再看看接下来会发生什么。”
MSCHF 这些随机性的创意看起来杂乱无章,其背后更多的却是对传统美式文化的挑战、对阶级割裂的反思,以及对人性的嘲讽。
虽然 MSCHF 大部分项目都引发了各种争议,但创始人 Gabriel Whaley 表示,对于 MSCHF 来说,唯一重要的意见是团队的意见,而唯一的目标是获取更多人的关注,他们不在乎这种关注是否消极。
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![MSCHF 工作室](http://n.sinaimg.cn/fashion/crawl/143/w550h393/20220418/cca4-4a9adcc6184c1caa7c3bfa81a482dcaf.jpg)
据 Business Insider 报道,目前尚不清楚 MSCHF 能否盈利,MSCHF 曾为一些品牌做创意广告策划,但 2019 年 9 月就已经停止了这项工作,转而选择全力开发自己的产品。经 PitchBook 的资金数据库显示,MSCHF 于 2019 年之后已经完成了两轮融资,总计 1150 万美元。
创始人 Gabriel Whaley 表示,他并不担心 MSCHF 目前业务的可持续性,以及公司以后如何继续扩大规模:“我们正处于一个奇怪的位置上,并没有像真正的企业一样思考。我们生产了一些垃圾,人们买我们的东西。”
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