今年最懂女性穿搭的是…经济学家?

今年最懂女性穿搭的是…经济学家?
2022年04月29日 08:48 时尚COSMO

  已经在给夏天囤货了。

  犹记去年自己还是小辣妹,今年却买了一堆长裙。朋友很专业地向我讲解:这叫短裙效应。

  “短裙效应” 又叫“裙边理论” ,由1926年美国经济学家乔治·泰勒提出,简单解释就是:当经济好时,女性普遍选择短裙;相反当女性穿着长裙,经济逐渐走低。

▲Kendall Jenner身着Loewe 2022春夏系列长裙▲Kendall Jenner身着Loewe 2022春夏系列长裙
▲CELINE 2022春夏系列▲CELINE 2022春夏系列
▲Jil Sander 2022春夏系列▲Jil Sander 2022春夏系列

  这个说法并不绝对,美国经济学家哈罗德推翻道:“经济繁荣并不总意味着女性的裙摆长度缩短,其中有很多例外,例如1940年代的时尚潮流与经济状况就不符合这个定律。”

  在20世纪的欧美国家,当女性感受到经济状况不错的时候,会选择更短的裙子来寻求“生育机会”,因为经济越好越利于“生养孩子”。现在也可以理解为经济基础得到满足后,更愿意去追求精神世界的充沛。

▲美国著名时尚摄影师Horst P. Horst(1906-1999)1940年的作品Lisa Nude▲美国著名时尚摄影师Horst P。 Horst(1906-1999)1940年的作品Lisa Nude

  随着时代的发展,百年前的理论也许并不那么适用,但确实让COCO萌生出盘点一下近两年夏日裙装的流行变化。

  2019年是疫情前最后一个夏天,森系风在国内刮得火热。从倪妮的日系长裙到Cici的娃娃风长裙,过膝长度让女性的日常轻松且欢快。


▲项偞婧Cici

长裙:Marchen

  同时BLACKPINK凭借一首《KILL THIS LOVE》席卷全球,韩式女团风蠢蠢欲动。

  那一年我国人均GDP首次突破1万美元大关,综合国力进一步增强,“家底”更殷实。

  2020年,BM风席卷时尚圈,纯欲二字成为时尚主流,加之复古回潮Y2K的冲击,超短裙重回时尚宝座。与此同时,在疫情重创之下,我国GDP不仅未受影响,更是达101.6万亿元,人均GDP连续两年超1万美元。

  时间回到去年,全年国内生产总值持续增长,但我们的裙长有了一些“松懈”。田园感十足的膝上碎花裙讨喜软糯,一度在夏季制霸街拍场。

  今年,在第10086次询问什么时候能出门旅游的疑惑下,度假风裙装不再是我们的夏日首选。看看女星近一个月的日常,以膝下长裙居多。

  和短裙效应理论颇有几分相似的还有高跟鞋效应,是指女性鞋跟高低的流行趋势,能反映出当前社会经济走势的理论。女性穿着的鞋跟越高,表明经济就越糟,而穿越偏向平底鞋的低跟鞋,说明经济状况较好。想来,COCO的鞋柜里从来都是平底鞋霸屏呢!

  时尚方面的心理小知识有不少,还有大家熟知的口红效应,不如今天咱们就此就来叨一叨还有什么趣味心理学吧。

  如果拥有两块时间不同的手表,它们并不能帮你准确地判断时间,反而会制造混乱就是指手表效应。

  它的启示是人不能同时选择两种不同的行为准则或者价值观念,这一理论常常应用于职场。不止是要统一规范,上下级更是要遵循一致标准,否则极易因为环境失衡而陷入混乱。

  问题来了,你的工作环境是一块手表还是两块手表呢(狗头。jpg)?

  不管你身处何种环境制度,对于职场人来说,入手一枚彰显身份的腕表早已不算什么新鲜事。

  其中也蕴藏着消费心理学:当你购买腕表,考虑的更多是“社会属性(比如奢侈品)”而非“功能属性(比如实用表款)”时,用经济学术语来说这种商品就叫“韦伯伦商品”,也叫“炫耀财”。

  那么韦伯伦商品算不算浪费呢?并不。

  假如一枚价值50000元的腕表有10单位炫耀,那么另一价值70000元的腕表就有对应单位更高的炫耀。按照需求定律,我们就能解释为何韦伯伦商品价愈高,交易量更高。

  这个理论引发的购买现象在奢侈腕表领域尤为明显,我们可以看看去年腕表销量排行榜。劳力士、爱彼、百达翡丽和理查德米勒保持强劲销售增长,爱彼更是靠单价制霸排名。

  腕表售卖平台芯选曾提出以下的观点:

  “过去奢侈品手表中,高中低三个段位的强者分别是百达翡丽、劳力士、浪琴,未来会变成理查德米勒、爱彼、劳力士。”

  这样的推论有迹可循,正如芯选文章所写:

  理查德米勒通过变换赛道,让其他品牌毫无还手之力,占据行业顶端;

  爱彼通过直营控货+适当迎合年轻市场,让自己一直处于普通人触及不到的奢侈地位;

  劳力士通过代理控货+易流通性,成为钟表行业的一般等价物,也就是黄金。

  无论是提升自我价值还是保值管理,囤表已然成为一种投资,且不分男女。

▲表圈CP镇楼▲表圈CP镇楼

  关于留白,崇尚中庸之道的国人应该不会陌生,这样的创作手法在山水画中不少见。

  留白效应被正式提出是在20世纪初,达·芬奇的代表作《蒙娜丽莎》被盗,人们反而到博物馆一窝蜂来观看原来挂过这幅画的空墙。两年过去,前来博物馆观看空墙的人竟然比过去来欣赏这幅画的游客还要多。

  于是心理学上称这种现象为“留白效应”:人们感知事物时,因联想而印象更深刻的心理现象。

  这一理论常常运用在人际交往时,保持适当的距离会增加吸引力,这也是“得不到的永远在骚动,被偏爱的总有恃无恐”的原因。

  疯狂内卷一年后,留白效应同样适用。身处内卷中,我们常常感到力不从心,并不是因为能力不行,而是在大环境影响下不断自我内耗的结果——因为过度消耗导致疲惫、焦虑,反而陷入无限自我否定。

  我们应当将时间合理留白,计划给自己一些喘息的空间、给大脑一点放松的时刻,才能保证更充沛的精力消化压力。

  留白效应也适用于日常穿搭,穿衣法则中常常提到的“the less is more”“浑身不超过三种颜色”都是遵循这个这条规则。留白效应不一定保证穿搭会很出彩,但可以传递给人很舒服的状态。

  没想到吧,咱还能从心理学里找到一些时尚小知识,一键转发闺蜜群,看看她知道多少呢?

  图片来源

  品牌 / 新浪微博 / ICphoto 

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