GAP上海两家门店因虚假促销被罚20万元｜消费者报告

　　恰逢年末促销之际，消费者可要在各种折价促销信息中擦亮眼睛了。

　　近日，快时尚品牌GAP位于上海世纪大道和宜山路的两家分公司因促销虚构原价，共计被罚20万元。

　　根据行政处罚决定书，2021年12月6日，上海市市场监督管理局对GAP在上海位于宜山路和世纪大道世纪汇广场的两家门店现场检查发现，GAP两家门店各有5款服装在价格牌上以“WOW原价￥”作为被比较价格，进行价格比较，开展促销活动。但其所标注的是虚构的、未成交过的“被比较价格”。

　　上海市市场监督管理局认为，该行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定，构成“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　根据《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”之规定， 上海市场监督管理局对GAP两个分公司均下达罚款人民币10万元的处罚决定。

　　这并不是GAP第一次在促销上翻车。

　　每日经济新闻曾报道，2018年双12期间，GAP曾在天猫“Gap礼品卡专卖店”推出一款面额1000元的GAP电子礼品卡，其售价仅为490元。但GAP随后撤销了这个“过于划算”的促销活动，解释称由于后台设置不当而发生了价格失误，并告知已购买此卡的消费者要进行退款或换成500元的礼品卡，再额外发送50元面值的礼品卡作为答谢。不少已购卡的消费者并不买账，为此自发组群进行维权。

　　另一方面，天眼查信息显示，自2017年起，GAP在产品质量问题上也涉及多条行政处罚信息。

　　GAP在经营上的种种失误是其在中国市场没落的一个缩影。

　　自2022年以来，GAP在中国多个城市大范围清仓关店，涉及城市包括北京、上海、广州、长沙、青岛、昆明、中山等多个一二线城市。

　　从历年财报数据看，大中华地区所在的亚洲市场的业绩增速自2017年以来不断下滑，甚至出现了负增长。直到现在，整个亚洲市场的份额也仅占到该集团整体营收的5%。

　　将中国市场业务剥离成了GAP自救的最后手段。2021年初就已经有GAP要出售中国业务的传闻，而这一传闻在近期终于落下定音之锤。在此期间，GAP集团已不同程度地退出在英国、法国、意大利等地区的经营。

　　2022年11月，宝尊电商宣布以约4000万美元收购Gap大中华区业务。同时，宝尊电商附属多家公司已与Gap达成一系列商务协议。宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议首期为十年。

　　这意味着GAP未来的销售和运营方式或将全权改变，但这是否能挽回该品牌在中国市场滑坡的现状仍有待观察。