Daniel Lee的新Burberry，很有意思！

　　昨日晚些时候，清空了社交媒体的Burberry，第一次在账号中，发布了自Daniel Lee担任创意总监以来的首个广告大片，同时修改了的，还有一个与当下极简衬线字体潮流相左的，蓝白色骑士形象的品牌标志。

　　在过去几年，奢侈品牌们为了更快的追上年轻一代的步伐，多选择舍弃掉过去花体、繁复的标识，转而使用“更干净”的标识，Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa等品牌皆走过了helvetica化字体的“流水线”，其中也包括Burberry，极简风格的标志，在四年前由英国平面设计师Peter Savile操刀设计。

　　2018年，当时的Burberry创意总监Riccardo Tisci邀请Peter Saville进行品牌改造，将这个传统品牌的衬线字体，换成了方格式的Helvetica字体，这个标志曾象征着一个全新的现代化样貌的Burberry，Tisci把它也放在自己的系列里的各处，从拉绳帽衫到蕾丝礼服，到处都能看到它们的身影。

　　去年10月，在Riccardo Tisci为该品牌举办了最后一场时装秀之后不久，品牌官方宣布Daniel Lee替代前者担任首席创意官一职。

　　而当Daniel Lee到来后，他选择了另外一条重塑品牌的道路，有点儿“Make Britain Great Again”的意味。重塑品牌主题的核心，是Lee从Burberry的档案中挖掘出来的马术骑士设计，这是1901年在品牌设计新标志公开竞赛的获奖作品。这一有着122年历史的标志图案，由一位勇武的旗手和一匹正在疾驰的骏马组成，棋手举着一面写有拉丁文“Prorsum”的旗帜，翻译过来是“前进”的意思。这也是Burberry前首席创意官，Christopher Bailey早前曾使用过的设计。

　　距离Daniel Lee的Burberry伸展台首秀还有两周的时间，或许在这次发布的物料中，可以看到他的一些创意方向。虽然这次活动主要是为Burberry的经典款雨衣而创作，展示款型也并非出自Daniel Lee本人之手。

　　为这次广告大片掌镜的摄影师Tyrone Lebon，他早前曾多次与Daniel Lee合作，后者在Bottega时期的作品也多出自他手。这一次，许多非常“英国”的面孔被邀请来到Burberry的系列中，他们分别站在伦敦各处极为标志性的地点，英国国家美术馆和纳尔逊纪念柱中央的Trafalgar Square，以维多利亚女王的丈夫阿尔伯特王子命名的阿尔伯特桥，有一些生活感带有一些浪漫气息。

　　2022年9月被Burberry任命为品牌大使的韩国女演员全智贤，也参与了此次广告拍摄。

　　说唱歌手Shygirl、John Glacier和Skepta，模特Liberty Ross和绿洲乐队主唱的儿子Lennon Gallagher，代表英格兰出战世界杯的英国足球运动员Raheem Sterling。与此同时，还有一部由John Glacier配乐的原创短片，他也在这场活动中出场。

　　Burberry首席执行官Jonathan  Akeroyd在去年11月的首次战略发布会上表示，公众将在2023年初领略到Daniel Lee的Bureberry美学。Akeroyd多次提到Lee是行业内少有的有才之人，在创造畅销单品上有着极为出色的记录，是一位能让人感到兴奋的设计师，拥有很强的360度视野；展望未来，重点将放在更强大的皮具品牌商，这些产品能够有更长的生命周期。

　　Akeroyd曾表示，他想把Burberry的皮具业务扩大一倍，这是最初聘请Lee的一个重要原因。Lee曾经在Bottega Veneta创造的云朵样式的鞋靴、包袋横扫了社交媒体的同时，也重振了Bottega Veneta。据报道，Akeroyd希望Burberry在未来能够成为一个价值50亿英镑的品牌。

　　其实，不仅仅是Burberry需要重振旗鼓，在品牌的背后是希望Burberry可以和早前一样带起英国的时尚商业世界。虽说英国伦敦一直是全球众多时装设计师们的摇篮，但对于时尚的商业“土壤”，在最近几年经济持续下滑的状态下，正处于比以往更糟糕的时间段，高端品牌上不去，高街品牌则频繁受到社会活动家们的指责。

　　一份最新报告显示，去年12月，作为商业街的代表伦敦牛津街的人流量环比增长了20%，而英国其他地区的情况则更为惨淡。会计事务所RSM在分析了数据公司Datscha的数据后发现，牛津街是英国12月份，唯一一条客流量增加的主要商业街。

　　这对标志性的购物节和更广泛的伦敦零售业来说是个好消息，自去年封锁限制结束以来，它们一直在努力吸引购物者从网上渠道回到实体店。然而，去年12月，英国所有“主要商业街”的客流量同比下降了30%，降幅最大的是Leeds，人流量下降了55%，其次是Nottingham（49%）和Glasgow（48%）。

　　英国商业街的整体客流量同比下降了25%，但与2019年大流行钱的水平相比下降了48%。反映在12月的销售额度上，与去年同期相比，12月份的总销售额增长了6.9%，高于11月分的4.2%年增长率。然而，英国零售商协会表示，这在很大程度上是因为高通胀推高了销售商品的价值，掩盖了销量的疲软。

　　对于众多英国品牌来说，今年还有一个绝对重要的时间节点，国王查理三世的加冕典礼。还记得威廉与哈里王子的大婚时，全球对其产生的极大关注度，一度推起了相关品牌的搜索频率，想必经英国白金汉宫证实，将于今年5月6日举行的加冕礼，也会带动一波消费。

　　Daniel Lee将于2月20日在伦敦时装周上，展示他的第一个Burberry时装系列。