从百万戏服到奢侈品代言 赵薇之后中生代女演员的春天还远吗

　　过去几年时间，奢侈品牌不是在“争抢式”签约年轻流量明星代言或形象大使，就是在签约的路上。从一开始老牌奢侈品和年轻偶像之间的违和感发展到现在，所有人都习惯了社交平台上的各种类似官宣。

　　但就在前几天，赵薇成为意大利奢侈品牌首位全线代言人，似乎给奢侈品集团以及消费者提了个醒，代言人及形象大使的选择，从来都不只有一个方向；同时也在告诉所有人，尽管奢侈品消费市场日益年轻化，那也并不意味着就此切断了中青年消费奢侈品的权利。

　　在这次合作中，Fendi 对赵薇的形容，用到了“女性力量的绝佳代表”这样一组词语。

　　同时，这也是继赵薇与英国奢侈品牌Burberry，从2019年12月起代言合作结束后的第二个奢侈品代言人身份。

Burberry X 赵薇

　　作为中生代七零后女演员，不得不说这两次奢侈品代言人身份，更加明确肯定了她在时尚行业的身份认同。最近几年时间，不论品牌活动还是主流大刊杂志封面，似乎都让出道近三十年间的老一辈观众和新一代消费者，重新认识“赵薇”这个名字。

《Vogue服饰与美容》/《周末画报》 X 赵薇

《T Magazine》X 赵薇

《时尚COSMO》 X 赵薇

　　赵薇并不是第一个和奢侈品深度合作的七零后艺人，但她近三十年时间里的一部部现象级影视剧作品—— 《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》、《老房有喜》、《画皮》…… 无论是影视市场还是奢侈品市场的年轻消费者，如果不是看到这些被标记的开播日期，一定想象不到曾经的“小燕子”当红时，如今正炙手可热的年轻流量明星或许还没出生 。

《还珠格格》剧照

《情深深雨濛濛》剧照

《画皮》剧照

　　有趣的是，不少微博账号在这次赵薇与Fendi的代言合作官宣同时，还翻出了二十年前《情深深雨濛濛》剧照，剧中赵薇所饰演“依萍”一件价值百万的戏服正式来自Fendi。

《情深深雨濛濛》花絮图

　　而据当时赵薇经纪人讲，采购这件戏服时还发生过这样一个乌龙。服装师为了买礼服特地到美国采购，最后看上一件雪纺纱加水钻的FENDI礼服，号称全世界只有两件，而服装师把价格标签上的一百五十万看成了十五万台币，一直到买回来后才发现。以至于在电视剧拍摄过程中，不仅服装师，就连赵薇本人也变得小心翼翼紧张起来。

　　从二十年前开始的渊源，赵薇与Fendi的这次品牌全线代言，既让人觉得巧合，也感觉来之不易。毕竟中生代女演员的困境，无论是从影视剧还是奢侈品行业，早就不再是势头正盛的上升期。拿到现在，塑造出诸多令人印象深刻的影视剧人物后，早已经坐等C位出道、坐等收金，但毕竟在这短短二十多年时间里，影视和时尚行业的发展变化都不可同日而语，明星与奢侈品牌的关系以及各种营销方式也变幻莫测。因此对于中生代女演员来说，每一步都充满了挑战和考验。

　　然而对于赵薇来说，炒股票、置地产、买酒庄，投资影业。。。。。。除了在几部已经成为现象级影视剧女主的基础上尝试更多角色形象，她还把事业线伸向了影视行业以及更远的地方。

　　据葡萄酒新闻网站Vitisphere报道，继梦陇酒庄Châteaux Monlot、拉薇酒庄 CHATEAU LA VUE、 塞雅克酒庄Chateau Senailhac之后，赵薇在2019年买入了第四个酒庄—— 罗氏家族Château La Croix de la Roche。

　　此外，赵薇还在上海、北京、香港甚至新加坡有多处房产，其中北京的多出别墅公寓总价就超5000万元。此外，2012年1月，赵薇夫妇先后购入香港黄璧两处复试“鸳鸯楼”，总价据早前统计就已经达1.1亿港元。

　　据2017年相关报道，赵薇在娱乐文化领域的投资也相当频繁，参与了阿里影业、唐德影视等上市公司的股权投资，旗下的影视文化产业包括合宝娱乐传媒、北京普林赛斯文化传播有限责任公司、赵赵（上海）影视文化工作室等公司。

　　而在2019年胡润百富榜单中，赵薇黄有龙总资产已高达45亿元人民币，排在第912位。在诸多关于黄有龙夫妇的财产相关报道中，还曾有媒体把赵薇称作为“女巴菲特”。

　　除了圈内圈外的财富积累让人叹为观止，2016年，作为炙手可热的女演员还决定重回学校读书，并交出了《致青春》这一导演处女作。不得不说，以女演员身份出发、到不同商业角色身份的输出，赵薇的每一步走得稳妥且有计划。

　　以甜美可爱的“小燕子”火遍大街小巷，在一代观众视野里家喻户晓，倘若仅仅只是停留在影视剧中，就拿当下的审美变迁、或者文学潮流来假想，很容易想象大眼睛、活泼可爱一类的女主设定，随着年龄增长很难能从单一的事业线持续受关注、有作品。不同的是，赵薇以演员的身份出发、到众多领域的资产积累而成为社会范围内的公众人物，这也就让她收获了荧幕以外的更多可能性。

　　美版Vogue在为今年的Met Gala预热是就曾将赵薇列入“你必须要认识的7位中国女影星之一”。

图片来源：微博

　　更早以前赵薇还曾回到母校北京电影学院，担任主考官的身份。

　　而经历过事业和生活的磨练后，不仅收获了更多影视剧角色和家庭、财富，对于随着年龄增长而慢慢变老这件事，也显得淡定从容。她在一次采访中谈到“年龄带来的焦虑”时曾说：“长大或变老都是自然规律”。而至于大众对自己的定义，她也觉得，现在自己基本不会怎么去管大众如何定义自己。

　　或许这就是曾经黄金时代热播剧女演员，在今天所能体现出来的价值。以较早的演绎事业和荧幕角色深入人心，当她们渐渐开始面对并接受年龄和皱纹的增长，不论是成熟沉稳心态所呈现出的女性魅力、或是事业财富积累下的自信以及对自我和家庭的把控，都让她们在面对消费时代、尤其是奢侈品消费时代，凭借成熟和自信，准确地为奢侈品消费者准确找到消费的真正意义 —— 一种对于自身成长的回馈。

　　正是这种原由，尽管年轻流量明星在近几年时间里一次次霸屏社交主页、与品牌频繁发出合作官宣，但中生代明星似乎也在奢侈品领域逐渐体现出他们更多的形象价值和商业价值。

　　就在上个月，Alexander McQueen刚刚宣布39岁的全智贤成为韩国品牌大使；

　　四月份，瑞士奢侈品腕表百年灵宣布今年41岁的姚晨成为其全新品牌大使；

　　去年十一月份，轻奢品牌Coach也正式宣布了51岁的Jennifer Lopez担任全球代言人；

　　不仅奢侈品代言中这一次次蜻蜓点水的营销表现，从维秘等国内外内衣品牌的转型、《乘风破浪的姐姐》等“姐圈文化”综艺，不难察觉成熟女性所具备的成熟魅力、以及与之对等的奢侈品消费能力，在某种程度上也是在回应着世界范围内的审美多元化。

　　但相信我们没有人会希望这样的营销方向转变，而让奢侈品如同游击般地在中青年和鲜肉代言人之间循环敛财，而是一次次不同形式的合作告诉更多人，不论是奢侈品消费领域、还是审美潮流，所有人向来平等。