BBC称中国4亿千禧一代爱买奢侈品和限量版

　　来源：新浪时尚综合

　　千禧一代成为奢侈品牌重点关注及讨好对象已经不是一天两天了。从今年以来数不胜数的中国流量偶像成功拿下一个个奢侈品代言这种现象级状况就可见一斑。

　　5月31日，Prada 在微博官宣蔡徐坤加入品牌代言人，并发布一支携手艺术家曹斐呈现的广告大片《人类几乎》（Code Human）；

　　7月10日，Michael Kors 同时官宣了两位98后代言人—— 吴磊、宋祖儿；

　　12月24日，欧阳娜娜成为Roger Vivier中国区代言人......

　　此类邀请当红小生代言的举措近年来不胜其数，尤其是在2019年。而这一举措的直指正式为了契合年轻群体千禧一代对奢侈品的消费需求。

　　出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。千禧一代随着互联网的发展一同成长，乐于尝试新鲜事物、擅于发掘社交媒体的乐趣，尽管不同于上一代的生活习惯和消费观念，但却意料之中地使他们成为奢侈品消费的重点关注和讨好对象。

　　BBC节目《千禧一代》日前总结出了中国4亿千禧一代的五大特征，分别为爱网购、更“自我”、爱买奢侈品和限量版、爱全球旅游以及“丧”完再积极面对生活。这五大特征相互关联又各有所指，它们在奢侈品消费上的集中体现就成了如今一串串名列榜单前茅的中国奢侈品消费比例。

　　该报道强调，虽然中国只占全球GDP的14%，但中国消费者的网购消费在全球中的占比高达40%，而千禧一代更会为了只在店内发售的奢侈品牌限量版产品大排长龙。

　　据《女装日报》消息，管理咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会推出《2019全国奢侈品市场监控报告》，显示全球奢侈品规模有望在2019年达到1.26万亿欧元（约合9.8万亿元人民币），其中中国市场的增速达到30%，全球90%的增长都由中国消费者带动。

　　根据报告，全球个人奢侈品市场规模同比增长7%，达到2810亿欧元，中国市场和年轻一代消费者是主要增长动力。

　　美容行业杂志《化妆品行业》（Cosmetics Business）称，千禧一代是推动该行业重塑趋势的力量。他们想要更透明和更中性的气味——通常是基于柑橘的气味。

　　千禧一代对世界的好奇心，通过时装、美护等可直接改变生活方式及状态的奢侈品行业得到最大化的体现。而奢侈品牌当然很愿意看到不断上升的营收数据，同时也一定为品牌风格和价值被认同而感到欣慰。