Prada很可能正在卖掉自己

　　记者：楼婍沁

　　编辑：周卓然

　　从买卖双方的角度分别讨论，可以期待奢侈品界很可能又将诞生一起超级并购案。

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　　奢侈品界或许又将迎来一桩大型并购买卖。

　　根据《女装日报》援引知情人士的消息，Prada正在为自己寻找合适的买家。开云、历峰等都是潜在对象。

　　其中一位知情人士提供的消息格外有鼻子有眼。他介绍称，Prada家族的继承人、现任品牌创意总监Miuccia  Prada以及她的丈夫、Prada联合CEO Patrizio Bertelli已于12月双双飞往巴黎，与开云集团主席François-Henri Pinault见面讨论了相关事宜。

　　而另有知情人士称，LVMH集团以及历峰集团也都对于收购Prada有兴趣。不过，LVMH集团已在2019年夏天认真思考了收购Prada的选项，并决定放弃。而历峰集团则被视为大热卖家之选，毕竟二者之间在10年前就曾传出过“绯闻”——2010年曾有消息传出，历峰将收购Prada部分股份，随后Prada否认了该消息，并在1年后登录港股上市。

　　截至发稿，这次的卖身传闻，Prada方面也给予了否认。

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　　这样的表态在意料之中。

　　2018年，Prada新工厂启用之时，Bertelli曾做过非常明确和坚决的表达：“有人对我们很感兴趣这很正常，但我们现在不准备出售股份，未来也永远不会。”

　　与此同时可以看到的是，Bertelli与Mucia的儿子Lorenzo已加入了Prada公司，出任市场营销和传播部门的主管。Bertelli曾评价儿子在传播管理方面既有知识，也有经验，完全可以帮助公司更上一层楼，“希望大家拭目以待”。

　　而Bertelli本人也反复强调他目前没有任何关于退休的计划，而且公司的管理也没有任何问题。

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　　至少从最近的业绩表现看，Bertelli是有底气的。得益于全价销售、网络销售、年轻化的设计和代言人策略，Prada在2019财年上半年取得了显著增长。其中销售额增幅为2%，而净利润涨幅达到46.6%。

　　但这不意味着Prada真的不存在出售的可能性。正如Tiffany在得到一个满意的报价后最终还是选择卖身LVMH一样，Prada也很可能希望借由并购重组，降低自己的管理和运营风险，取得更好的增长空间。

　　一个不可忽略的事实是，当行业里的主要玩家都几乎成为了多品牌、多业务的航母巨舰，想保持独善其身，还不断能有进步和发展，变得越来越难。Prada即使目前正处于正向增长状态，却也不能回避这一行业大趋势。

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　　而从卖家的角度出发，给予Prada一个完全有说服力的报价，从而促成交易也完全合情合理。

　　Prada是目前市面上不多见的独立的，且历史悠久、至今仍然经营得当、品牌形象鲜明的奢侈品牌。收购它对于开云或者历峰都将是强化集团品牌矩阵，储备长远竞争力的好选择。

　　之于开云而言，与Moncler的收购案因为价格未能谈拢而暂时搁浅。此时不排除可将Prada放上收购名单好好考量。

　　历峰则更是需要Prada。这个以珠宝、腕表等品类见长的集团，在时装、配饰等领域目前只有Chloe以及Dunhill较为出名的品牌。若能收购Prada，在未来与LVMH、开云抢夺市场时，它显然会得到更多的机会——至少不会被对手们甩得太远。这也是为什么前不久历峰刚刚对Buccelati完成了收购，并与Lanvin前创意总监Alber Elbaz合作成立了一家新的时尚和生活方式公司。

　　截至发稿，历峰拒绝对相关消息做出回复。其刚刚公布的2019财年第三季度业绩报告显示，其销售额上涨了8%。