海澜之家上半年积压库存达82亿 周杰伦能解决带货问题吗

海澜之家上半年积压库存达82亿 周杰伦能解决带货问题吗
2020年10月22日 10:00 新浪时尚

  来源:新浪时尚综合

  10月20日海澜之家在微博官宣全新代言人周杰伦,有网友感慨,“当初穿美特斯邦威的年轻人,现在也到了该穿海澜之家的年纪了。”不过2020上半年,海澜之家存货高达82.17亿元,甚至超过同期营收81.02亿元,投资者对周杰伦的加入能否缓解这一状况仍旧持观望态度。

  巧合的是,近期海澜之家股票也有所回升。有网友笑称,“这就是顶流的力量。”

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  实际上,从印小天到林更新再到周杰伦,海澜之家正在通过迭代的代言人表达进一步扩大品牌影响力的决心。当然,这种决心是以销售费用为代价的。

  Wind数据显示,海澜之家的年销售费用由2012年的1.86亿元增至2019年的24.67亿元。同期,海澜之家的营收也由13.68亿元增至219.70亿元。不过,2017年-2019年,销售费用的增速大于同期的营收增速,这或许说明广告已经逐渐带不动货了。

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  此外,2019年海澜之家还首度出现增收不增利的现象。2019年全年,海澜之家营收同比增长15.09%,但归母净利润却同比下降7.07%。受新冠肺炎疫情影响,2020年上半年,海澜之家归母净利润又同比下降55.42%。带货乏力、被疫情所困的海澜之家能否被顶流周杰伦挽救?这还是要靠未来的“真金白银”(销量)来验证。

  Wind数据显示,自2015年以来,海澜之家的库存就没有下过80亿元,2015-2019年公司库存占营收比重分别为60.5%、50.8%、46.7%、49.6%、41.2%。2020上半年,海澜之家存货高达82.17亿元,甚至超过同期营收(81.02亿元)。

  尽管如此截至目前,海澜之家在男性消费群体中仍占有领先优势。根据欧睿国际发布的中国男装市场报告显示,2019年海澜之家以4.7%的市场占有率,连续6年稳居男装行业榜首。开源证券认为,海澜之家新品牌布局的成效显现,线上数字化营销策略的推荐均有望增厚公司未来业绩。

  摘自:时尚商业快讯、每日经济新闻、中国证券报

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