最惨不过Laura Mercier，官宣进入中国次日便被资生堂打包出售

　　记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　转载自：界面新闻

　　原标题：最惨不过Laura Mercier，官宣进入中国次日便被资生堂打包出售

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　　8月25日，美国彩妆品牌Laura Mercier在官方微博上宣布进入中国市场，内地首家门店将在上海开业，而在此前它已经任命演员李沁为亚太区代言人。这让许多人在评论里高呼：“又一个资生堂的品牌进入中国市场了！”

　　这样的评论看起来并没有什么问题，Laura Mercier官方微博的简介也是“资生堂旗下专业彩妆品牌”。但在8月26日，资生堂集团却宣布Laura Mercier与BareMinerals和Buxom正式被出售给私募公司Advent International，总共作价7亿美元（约合人民币45亿元）。

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　　这是今年资生堂集团第二次打包出售旗下品牌。2月3日，资生堂集团宣布以1600亿日元（约合人民币98亿元）将包含珊珂、UNO和水之密语等10个品牌的个护业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners。

　　本次出售Laura Mercier等三个品牌的消息最早从4月份传出，被认为是资生堂集团调整业务布局的又一重要举措。在2月份发布的2020财年业绩报告中，资生堂集团希望护肤产品对销售的贡献占比达到80%，而这一数字即使是在疫情前的2019年方才达到60%。

　　此前界面时尚曾报道，从2018年开始，资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略，并先后砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务，与杜嘉班纳的彩妆生产及销售合作也在今年春季约满后停止。

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　　受到疫情影响，许多美妆集团旗下的彩妆品牌大都表现乏力，但护肤业务却出现了持续高增长的态势。尤其是在海外消费回流的中国市场，消费者对高端护肤品的热情驱动了多个美妆集团的全年业绩的增长。

　　资生堂集团财报数据显示，2020年中国内地是其在全球唯一实现增长的市场，净销量实现同比上涨9%。而在2021年第一季度，资生堂集团旗下高端品牌在中国市场的销售额增幅则达到了70%以上。

　　类似的情况也发生在雅诗兰黛集团身上，在2020/21财年，其在亚太市场的销售增幅达到29%，成为集团在全球范围内的最大市场。而在中国，得益于旗下高端品牌的推动，几乎每个品牌在内地市场都在增长，且每个渠道的销售额都增长了两位数。

　　其中高端护肤部门的贡献颇大，香水部门的销售额也实现大幅增长。但在彩妆业方面，尽管该业务目前仍是雅诗兰黛集团内的第二大业务部门，但财年内销售额却出现了12%，其中M.A.C和倩碧彩妆线的销售跌幅最大。

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　　不得已之下，雅诗兰黛集团也开始精简彩妆业务。2月24，雅诗兰黛集团向美国证券交易管理委员会递交材料，宣布将关闭旗下高光品牌Becca Cosmetics，此时距离雅诗兰黛正式收购该品牌只有5年时间。

　　而在不久之后，身体护理品牌Rolio Olio Lusso和主打线上业务的美妆品牌Prescriptives也相继停止运营，就连海蓝之谜的美妆线也传出要关闭的消息。

　　可以这样说，疫情的到来加速了许多美妆集团调整品牌组合的速度，以求在未来获得更大的增长空间。在彩妆领域也是如此，尽管雅诗兰黛集团和资生堂集团选择精简业务，欧莱雅集团和西班牙Puig集团却选择继续往该领域发力。

　　在与意大利奢侈品牌华伦天奴签订合作协议后，欧莱雅集团于近期正式为其推出首个彩妆系列；而Puig集团则在2020年7月收购大热的英国彩妆品牌Charlotte Tilbury，后者也将与9月份在上海开设首家内地门店。