防晒霜有望成为美妆爆品的新机遇吗？

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　　界面时尚从韩国美妆代工企业COSMAX科丝美诗获悉，近日泰国彩妆品牌MISTINE蜜丝婷与科丝美诗于上海挂牌成立了亚洲底妆研究所。

　　然而实际上，防晒产品才是这个已经进入中国市场五年的泰国品牌最为出名的品类。据蜜丝婷天猫旗舰店的介绍信息，该品牌获2021上半年天猫防晒品牌累计支付人数第一，亦是天猫平台防晒类目排名中的佼佼者。

　　得益于防晒产品的出圈，蜜丝婷进一步带动其他品类积累了消费者认知度。从上述合作来看，粉底液等底妆产品或将成为蜜丝婷发力爆品的下一个方向。

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　　值得关注的是，防晒作为美妆市场的一个细分领域确实在近几年不断增长，并有望发展成为刚需品类。

　　根据招商证券发布的研报信息，欧睿数据显示，2006年至2019年中国防晒市场从31亿元增长至135亿元，年复合增长率达12%。2020年受疫情影响，防晒市场规模同比增速放缓至6.7%达144亿元，预计2024年增长至244亿元。

　　随着防晒产品需求和市场规模的同步增加，其高端化趋势也将变得更为明显。据前述报告，大众防晒市场占比从2006年的77%预计将下降至2025年的59.4%，而高端防晒占比将从2006年的不足三成预计提升至2025年的40.6%。

　　高端防晒除了价格上涨的趋势，其附加功能性也在逐渐增强。例如，兰蔻的菁纯防晒霜、花西子的小黛伞防晒霜等主打妆前乳、隔离霜、防晒霜三合一的功效。

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　　但从防晒占总体护肤品市场的比例来看，相对于韩国、英国、美国的10%而言，中国市场逾5%的占比尚显薄弱。

　　因而，在中国防晒市场，外资品牌仍然占据主流。根据招商证券研报，2020年排名前十的防晒品牌中，前八均为外资品牌，合计市占率接近50%。其中，日本资生堂旗下品牌安热沙Anessa、美国曼秀雷敦旗下品牌新碧Sunplay、日本花王旗下品牌碧柔Biore、韩国品牌玥之秘RE：CIPE、蜜丝婷为前五名。

　　然而，防晒产品多样化发展消费增长的趋势还是说明了防晒观念在中国市场的转变。

　　根据CBNDATA《2021防晒趋势白皮书》，2020年中国线上防晒非夏季消费规模占比首度超过六成。与此同时，人均购买频次显著增加，其中一年购买3次以上的人数增长最快。

　　与护肤品市场情况类似，女性消费者仍是主力，占比近9成。而且，女性消费者的规模和增速也高于男性。

　　以往，防晒霜主推功效的落脚点在于阻挡夏日炎炎的日光直晒，但现在大多数防晒产品采用的宣传话术意在推崇全年防晒，即阻挡日光中紫外线带来的积累性损伤。

　　这也使得防晒霜本身根据不同消费者需求进一步细分化。例如，玥之秘所推的新防晒产品中有SPF100超高倍防晒、防蓝光、强防水等新概念。同时，怡思丁、碧柔等品牌还额外推出婴幼儿专用的防晒霜产品。

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　　而以“修护敏感肌”这一概念强势出的薇诺娜也推出了“敏感肌防晒”的产品。为了推广新产品，薇诺娜曾经还聘请了演员罗云熙特别作为防晒产品代言人。

　　无独有偶，国货护肤品牌美肤宝亦聘请了演员杨洋作为防晒系列的代言人；专攻防晒的韩国品牌玥之秘则选择歌手鹿晗作为全球代言人。而为特定系列产品额外聘请代言人一定程度上也说明了品牌对此寄予厚望。

　　此外，IP联名合作也是近期防晒产品热门的营销方式。比如，安热沙和动画IP宝可梦推出了四种不同包装的联名防晒；珀莱雅还与中国航天IP合作，推出了航天定制款的“羽感防晒”。

　　对于国货美妆品牌而言，防晒霜作为消费门槛尚不高且逐渐成为刚需的产品，确实有望成为发展爆品的一个新方向。