深度报道｜时尚界为什么越来越痴迷于 F1 赛车运动？

　　体育与时尚的合作传统由来已久，在过去几年更是成为一条屡试不爽的品牌营销策略，由其带来的业绩回报、以及更长久的品牌 DNA 塑造效应，正推动越来越多入局者争相参与其中。

　　但这种合作模式并不仅是运动品牌的“囊中之物”。如网球、马术等拥有奢侈属性、呈现精湛技艺和生活品质的竞技体育项目，以及其背后的高净值消费群体，更容易获得具备同样定位高端腕表、珠宝等奢侈品牌的青睐。对于 F1 赛车运动来说，同样如此。Conti 传媒公司创始人 Sophie Roche Conti 甚至将其称为一项“新的网球运动”。

　　事实上，F1 本身便是一项具有复古质感的时尚运动，就像车手们穿着 70 年代风格地连体赛车服一样，极易于让人想起“F1 黄金时代”，以及漫长赛车历史中的知名车手们，如 Nikki Lauda、Ayrton Senna 和 Michael Schumacher。

　　由此也便不难理解，为什么在本届迈阿密大奖赛中，能看到从 Tiffany、IWC、Tag Heuer 等珠宝腕表品牌，到 Berluti、Ray-Ban 等等众多品牌扎堆出现。

迈阿密大奖赛

　　奢侈品零售顾问和 Highsnobiety 汽车编辑 Jonathan Schley 就对此说道：“F1 赛车运动通过速度带来的即时满足感、具备历史积淀的体育文化等很多方面自然地吸引来了很多关注者。而迈阿密大奖赛更将 F1 变成了赛车运动中的 Coachella —— 这是一个巨大的营销机会。”也正是这些原因，F1 赛车运动正在成为后疫情时代最受关注的竞技赛事之一。

　　腕表品牌 Tag Heuer 首席营销官 George Ciz 说道：“ 即使赛车运动在此时此刻并不一定是全球最热门的运动，但它依旧拥有很高的历史文化价值，并且呈现出显著的复兴势头。”

　　在这次的迈阿密大奖赛上，Tag Heuer 将在迈阿密举办一系列活动，以维系高净值人群和品牌 VIP 客户。“这不仅仅是一项运动，更是一种文化现象，不同于其他竞技体育项目，F1 似乎拥有很强的‘粘附力’”，George Ciz 补充道。

红牛车队（Team Red Bull）赞助商 Tag Heuer

　　自 2016 年，Tag Heuer 便成为红牛 F1 车队的官方合作伙伴与官方计时，至今除了作为红牛车队（Team Red Bull）的赞助商外，今年 2 月，Tag Heuer 曾发布了泰格豪雅 F1 系列（Formula 1）红牛车队特别版腕表，并在几天前发布了全新泰格豪雅F1系列塞纳特别版腕表，运用塞纳的原版腕表上的红色，继续向这位品牌大使致敬。

　　作为颇受欢迎的泰格豪雅 F1 系列的最新力作，全新腕表旨在向泰格豪雅与红牛 F1 车队之间的强强联合致敬。近期，双方已正式宣布将合作关系延续至 2024 年。

 Tag Heuer 全新 F1 系列红牛车队特别版腕表

　　而 Tag Heuer 与 F1 赛车运动之间的合作关系则早已跨越了数十年，最初始于 Jack Heuer 发起的首项 F1 赞助合作。自 1968 年 Jack Heuer 与瑞士知名赛车手 Jo Siffert 签订品牌首个赞助协议以来，Tag Heuer 与 F1 赛车运动之间便一直保持着紧密的联系。1986 年，Tag Heuer 正式推出了为 F1 赛车运动专属打造的全新系列，即 F1 系列。自上市以来，该系列在 Tag Heuer 的历史上便占据着特殊的地位，成为品牌最为畅销的系列之一，充分体现了品牌对赛车运动的炙热激情。

　　不仅 Tag Heuer，IWC 万国表联手 Mercedes-AMG F1 车队共同推出首款车队官方时计。

IWC 万国表联手 Mercedes-AMG F1 车队共同推出首款车队官方时计

　　全新飞行员计时腕表 41“Mercedes-AMG Petronas Formula One™ Team”特别款以 5 级钛金属打造。黑色表盘上的时标及夜光涂层采用车队标志性的“马石油绿色”。该款腕表搭载 IWC 万国表自制 69385 型计时机芯，提供小牛皮和橡胶两款表带选择；通过 EasX-CHANGE® 表带快速更换系统，能够实现两款表带的快捷更换。这款车队专属腕表仅通过 IWC 万国表官方线上渠道发售。

　　IWC 万国表首席执行官 Chris Grainger-Herr 表示：“高级制表和竞速比赛都离不开精湛工艺与出色设计。在此基础上，若要做到完美与卓越则取决于团队里的每一个人，是否大家都能为这一共同的事业注入热爱与专注。IWC 万国表与 Mercedes-AMG Petronas Formula One™ Team 之间的长足合作便体现了我们这一共同的价值与追求，而我们也即将在迈阿密以这款全新车队专属腕表纪念我们的友谊。”

　　值得一提的是，IWC 万国表从 2013 年起担任 Mercedes-AMG F1 车队的官方工程合作伙伴。在赛车精英们齐聚佛罗里达、共庆迈阿密大奖赛开幕之际，IWC 万国表首席执行官 Chris Grainger-Herr 和 Mercedes-AMG Petronas Formula One™ Team 领队兼首席执行官 Toto Wolff 共同宣布了双方的最新合作。整个车队包括设计师、空气动力学家、比赛工程师、战略师和机械师在内的所有人员都将佩戴这款腕表亮相大奖赛。

　　Tiffany 则为本次大奖赛的团队推出一系列全新的奖杯。本次奖杯是继 Tiffany & Co。 与 MSCHF 联名后推出的 Tiffany & Co。 奖杯系列的最新成员，是专为首次亮相的一级方程式 Crypto.com 迈阿密大奖赛而创作。第一、第二和第三名的完成者将成为蒂芙尼的第一批获奖者在 5 月 8 日活动结束时获得的新奖杯。Tiffany & Co。 奖杯重达 11.5 磅，高近两英尺，在罗得岛珠宝商空心器车间进行超过 65 小时的银器制作才得已完成。

Tiffany 为本次大奖赛制作奖杯

　　上周四晚间，Berluti 宣布了与 BWT Alpine F1 车队建立合作关系，正式成为 Alpine 车队的优雅合作伙伴。

　　接下来，Berluti 将为 BWT Alpine F1 车队的赛车手和高管团队打造优雅造型，荣获两届世界冠军的一级方程式赛车手 Fernando Alonso、在 2021 年匈牙利大奖赛上赢得一级方程式比赛首场胜利的 Esteban Ocon 将与高管团队一同于特定场合穿着 Berluti 造型，不仅包括正式西服套装、休闲牛仔裤、刺绣衬衫和羊绒外套，以及配饰与鞋履 —— 新款 Eden 系带鞋、经典 Playtime 休闲鞋与 Alessandro 系带正装鞋，Patina 染色灵感正是源自 Alpine 车队的标志性蓝色。

Berluti 成为 BWT Alpine F1 车队的优雅合作伙伴

　　尤其值得一提的是，Berluti 还用同款蓝色 Patina、以手工匠心量身订制出一只 Venezia 皮箱，用于存放车队的方向盘。这个独具巧思的作品不仅是 Berluti 的一个首创，亦是一级方程式赛车史上的一次创举。这一跨界合作将于 5 月 8 日迈阿密大奖赛（Miami Grand Prix）期间首次曝光，并于5 月 29 日摩纳哥大奖赛（Monaco Grand Prix）上延续，贯穿全年。大赛期间，Berluti 顾客将有机会在当地的Berluti 精品店与 BWT Alpine F1 车队见面。

Berluti 为 BWT Alpine F1 车队量身订制的 Venezia 皮箱

　　Berluti 首席执行官 Antoine Arnault 对此表示：“我们很高兴能够迈入一级方程式的世界，这是充满极限与挑战、历史悠久并最负盛名的运动之一。与传奇的 BWT Alpine F1 车队合作对 Berluti 来说意义非凡：我们都拥有悠久的历史，我们都精于匠心制造，我们长久以来都一直受到不朽工艺与创新精神的强烈驱动。生活方式一直是 Berluti 的核心价值之一，如今我们与 BWT Alpine Formula 1 携手跨界，成为他们的优雅合作伙伴，这一步可谓水到渠成。”

　　一边是越来越多奢侈品牌的争相涌入，一边是从推出特别系列、制作奖杯、或是担任“形象顾问”等丰富的合作模式，背后最不可忽视的当然是这笔“大生意”背后的高回报率。除了诸多合作案例中与品牌调性的直接匹配度以外，更直观地看，与其他竞技体育项目相比，F1 在以一种高度可见的方式整合呈现了赞助商的标识 —— 依次在赛车的两侧和车手的连体服上成体系地出现，而非仅仅是 Logo 的露出。

　　运动品牌 Puma 赛车整合营销高级经理 Bastian Radloff 向 WWD 表示：“F1 是我们业务的核心，我们与所有这些合作伙伴达成了许可协议，这让我们有机会设计和生产带有合作伙伴标志的赛车运动生活方式系列。”

　　早在 1991 年便与 Lotus 签约的 Tommy Hilfiger，是较早期作为 F1 车队的赞助商之一，而目前通过与 Mercedes-AMG Petronas F1 车队取得合作，品牌也表示，这为 Tommy Hilfiger 带来了一些“很酷的因素”。

Tommy Hilfiger 多次与 F1 车队取得合作

　　设计师 Tommy Hilfiger 则表示：“我们是一个全球品牌，在世界上每一个举办比赛的地方，我们都有很多业务，比如新加坡、墨尔本。而根据调查研究可以发现，首先观看比赛的观众每年都在增长，并且只要有比赛，所在城市的销售额都会出现提升。”

　　Conti 传媒公司创始人 Sophie Roche Conti 则表示：“ 在这个比以往任何时候都更‘分裂’的时代，很少有哪项竞技体育运动可以讲传统体育米可以与时尚界联系如此紧密，我认为 F1 已经成为了新的‘网球运动’，并且在我看来目前还没有达到 F1 产业增长的峰值。”

　　她还表示，自己曾多次为客户提供过 F1 车队赞助方面的建议，并表示，“我会向任何有运动基因的品牌推荐这种合作模式，这是一个很好的机会，并且更加有利于吸引、维系高净值客户群。”

　　同样值得一提的是，得益于 Netflix 在 2019 年开播的电视剧《F1：求生之路》，截至目前，这部电视剧已经播出了四季，详细讲述了发生在 F1 赛场及幕后的故事。这也使近年来赛车相关电视节目的收视率呈现出日益高涨的趋势。而受众面飙升的客观事实背后，既为这项体育产业的扩张带来了殷实前景，以及营销合作空间。

《F1：求生之路》

　　纽约造型师和设计师 Emily Dawn Long 表示，自己最近也对 F1 赛车产生了浓厚的兴趣，并表示：“这不仅仅是关于汽车的机械结构，我喜欢这项比赛中有关男性与自我的联系，以及团队间的友情。”

车手 Lewis Hamilton 现身 2021 年 Met Gala

　　此外，近段时间以来，更有多方报道指出在美国，越来越多女性正在参与到各种 F1 赛事中，内衣品牌 Parade 创始人兼首席执行官 Cami Téllez 在最近的诸多赛事中就成了F1赛车迷，并表示甚至希望在迈阿密比赛中穿一件复古的 John Galliano F1 主题连衣裙。由此也不难设想，在未来，除了 70 年代风格地连体赛车服，在 F1 大赛赛场上，或许也能为时尚界带来不同角度的创意活力。

　　作为与时尚界链接一向紧密的体育产业来说，二者早已在漫长历史中形成了由来以久的合作传统，未来的紧密关系依旧不容质疑。

　　但值得注意的是，正如 2021 年末及 2022 年初的冰雪运动热潮、近几日以来的户外露营等活动风靡，再到诸多奢侈品牌对 F1 赛车运动的日益痴迷，一切都离不开社会文化和人文精神的渗透、以及各地消费群体的“在地化”需求。

　　未来，F1 赛车运动这项备受关注的竞速体育产业还能容纳下多少品牌的加入？如何才能保持其健康长久的文化与商业链接？既是一场文化大考、也是一场营销博弈。WWD

　　（感谢 Misty White Sidell 对本文的贡献）

　　撰文 yalta

　　图片来源 品牌官方及网络