一夜之间，品牌都看准了拖鞋生意？

　　随着夏天的到来，拖鞋又变成了普罗大众脚上出现频率最高的单品，舒适、轻便又方便穿着。

　　为了能俘获消费者的芳心，各大时装品牌各出奇招，相继推出亮眼的设计。

　　6 月初，运动科技公司EQLZINC。旗下EQUALIZER®品牌推出的运动拖鞋OASIS，每次发售都火速售罄。

　　Crocs与Balenciaga、MCM等时尚品牌合作，让被称为丑鞋的‘洞洞鞋’瞬间变身抢手单品，时髦精的扮靓利器。

Crocs × Balenciaga

Crocs × MCM

　　除了潮牌，一线大牌也做起了拖鞋生意，Dior在2022秋冬男装系列秀场中，首次发布了DIOR BY BIRKENSTOCK合作系列拖鞋。

　　鞋子采用舒适材质着染自然色调，Dior Oblique图案交织在外底，表面嵌着手工花卉刺绣装饰，精致又特别。

　　Chanel的人字拖成为了当季大爆款，柔软的质地结合品牌标志性双C Logo，让它越看越好看，也愈发变得“一鞋难求”。

　　从各品牌的动作与市场反应看，拖鞋正成为当今球鞋市场的一大趋势。

　　这场突如其来的“拖鞋内卷“，让夏日时髦单品争夺战变得愈发精彩，那么问题来了为什么品牌都打起了拖鞋的主意？

1、迎合消费需求，打入蓝海市场

　　相较于其他款式的鞋履，拖鞋最大的卖点就在于舒适，但越舒服的拖鞋看起来就越随意，遛弯没问题，通勤、出席正式场合就显得有些不合时宜；其次，普通的拖鞋千篇一律，很难体现出一个人的品味。

　　保证舒适度的同时，融入品牌自身浓厚的品味和风格，加上当季最流行的时尚元素的拖鞋，才是当下消费者的刚需的产品。

　　捕捉到这一信号，现有拖鞋线的品牌纷纷在拖鞋的款式、功能上做出调整。

　　款式上，在注重舒适度的同时，与当下流行的休闲服饰风格相得益彰，以便让其搭配的服饰风格更为广泛。

　　功能方面，通过与最新技术结合，让普通的拖鞋加上科技buff。

　　Nike Offline 3.0穆勒鞋使用了Sensation鞋垫，为双脚提供按摩体验，鞋面结合绗缝材质与袜衬设计，著感柔软透气。

　　通过科技增加舒适度的同时，融入未来感设计，打破了拖鞋过往的场景使用限制。

　　德国新兴科技公司Zellerfeld通过3D打印技术，先后与Heron Preston、AMBUSH合作推出鞋款，把仿生设计与先进的鞋履制作概念相结合，让拖鞋市场迸发出巨大的潜力。

2、解锁新业务，跨界提升品牌影响力

　　尽管很多人对联名嗤之以鼻，但品牌联名无疑是当下品牌革新形象、获取流量的有效手段。

　　原本不擅长售卖拖鞋的品牌想要迅速在拖鞋市场占领一席之地，“联名”是最快最有效的方法。

　　既能为基本鞋款带来不同设计师的时尚语言，还能让价格较为昂贵的品牌找到另一条惠及大众的出路，普及到更多消费者，从而缩小高端设计和大众时尚设计之间的差距。

　　正如刚刚提到的Crocs与众多品牌近年来强有力的联名合作，让其在2020 年第三季度收入达 3.617 亿美元，同比增长达 15%，品牌形象和业绩大幅上升。

　　Birkenstock将‘1774’系列视为品牌合作的窗口，与Rick Owens、Dior、JilSander等品牌的联名系列，收获了非常好的反响。

　　联名可以将各自品牌的消费群引流到双方品牌里，彰显一种新鲜感和高附加价值。

　　品牌想要拓展业务，选择与细分领域的王牌抱团取暖，便可以实现跨界发展，1+1大于2的效果。

3、环境驱使，疫情让舒适风占领高地

　　根据解除隔离的国家的早期数据显示，消费者依然优先考虑舒适易穿的服装，一旦隔离限制放松，这种习惯可能很难改变。

　　因此以居家为背景，风格舒适、不宜过时且极具质感的Loungewear穿搭应运而生。这种趋势影响到鞋履行业之中，就出现了以拖鞋为代表，凸显穿着舒适的鞋履品类。

　　零售数据平台StyleSage跟踪了全球时尚商店库存水平，发现在放松隔离限制的国家中，拖鞋是最容易断货的，这表示人们尚未放弃对居家舒适性的重视。

　　于品牌而言，回归舒适场景的差异化新风格，将会为品牌扩展更多潜在的时尚消费者。

　　日本机能风拖鞋品牌Suicoke与挪威时尚配饰品牌Tom Wood合作，推出联名鞋款，让日式机能和北欧简约的创意重组，呈现出全新风格。

　　这种款式的拖鞋无论在室内还是室外穿着，都能彰显出摩登精致感，十分巧妙地把都会户外风与居家休闲风融合到一起。

　　拖鞋的闲适、简练、实穿十分精准顺应了当下时尚潮流的主旋律。

　　同时在心理上也给到消费者以暗示，即使在出行受到限制的特殊时期，也能坚持审美在线，这无疑是另一种增值服务式价值~

　　在未来，当拖鞋的风格变得更加百变，不同价位段均有相应的选择时，这种款式的鞋履将会成为更多人的选择。可见，拖鞋正逐步成为品牌们新的增速产品，在这方面的竞争将会越来越大。