刚刚结束的《玫瑰之战》大家看了吗？

　　多少人原本是冲着袁泉和俞飞鸿同台飙戏而来，结果却因为剧情闪了腰……

　　‍虽然剧本身很难夸出口，但服装造型确实可圈可点。

　　两位女神将各大奢侈手袋、配饰轮番穿戴上身，看得人眼花缭乱。

手袋：Hermès

耳环：DE BEERS

　　通过这部剧，她们不仅成功宣传了在国内相对小众的高奢珠宝品牌，还顺便带火了多款Valextra手袋。

腕表：Vacheron Constantin；耳环：Buccellati

手袋：Valextra Iside Intarsia Mini

手袋：Valextra Brera

　　现如今，奢侈品牌的明星背书早已不局限在红毯，影视圈已经成为了新的广告阵地。

　　根据WWD报道，Saint Laurent将与导演Pedro Almodóvar合作，拍摄一部30分钟的电影。

　　服装设计方面，将由Saint Laurent的创意总监Anthony Vaccarello操刀。

　　Prada与Miu Miu宣布将与导演Baz Luhrmann及奥斯卡获奖服装设计师Catherine Martin合作，为备受期待的电影《猫王》打造主角服装造型。

　　奢侈品牌与影视剧的合作，其实是一场双赢。这种营销手段已经不是新鲜事物，细数起源，需要将坐标追溯到上世纪60年代……

奢侈品牌的影视剧缘

　　1961年，Tiffany和Givenchy携手在经典影片《蒂凡尼的早餐》中亮相。

　　奥黛丽·赫本佩戴Tiffany高级珠宝，身着Givenchy优雅小黑裙的形象，除了获得社交媒体讨论之外，更是让品牌们找到了鲜活的“代言人”，从而成为一种穿越时代边界的经典记忆。

　　在电影《至暴之年》中，意大利时装设计师Giorgio Armani为影片中的女主角设计了一系列戏服。

　　阿玛尼先生把自己在80年代推出的服装拿出来，通过服装反映出80年代的时代特征。

　　《金融时报》曾经列举过一个数字，如今好莱坞电影有25%的制作费用来自品牌赞助。

　　但对于赞助商（品牌）而言，这并非是一个单选题，而是双向选择，一旦碰到好剧本，抢占先机就变得格外重要。

　　以电影《了不起的盖茨比》为例，在1974年派拉蒙拍摄的版本中，Cartier是电影中出现的珠宝品牌。但到了2013年华纳兄弟的版本，赞助商就换成Tiffany了。

　　电影在北美上映后，以首日1940万美元、首周末5111万美元的成绩成为北美影史上首映票房最高的剧情片。受益者当然不只是片方，还有赞助商——Tiffany、Prada、Brooks Brothers……

　　电影上映期间，Tiffany举办了配饰展览，标价为20万美元的头饰成为当时的媒体报道热点。

　　Miuccia Prada作为服装设计顾问，从Prada和Miu Miu两个品牌的档案库中择选了40套时装进行复刻。

　　Daisy在派对上穿的网状水滴连衣裙，原型正是Prada 2010年春夏系列。电影上映后，时装备受好评，Prada顺势在纽约、东京和上海的旗舰店内开展了关于电影服装的巡回演出。

　　拥有近两百年历史的美国男装品牌Brooks Brothers为电影共设计了500套日装、晚装以及1700件配饰。电影海报中莱昂纳多所穿戴的黑色领结，深受顾客喜爱。

　　Brooks Brothers的首席执行官Claudio Del Vecchio表示：“此次合作引发起一个新的商业契机，以及Brooks Brothers商店和在线品牌的发展。”

　　在近几年来，奢侈品牌越来越频繁地和电影合作了。

　　前段时间，Chanel投资了戴安娜王妃的传记片《Spencer》。电影海报上的礼服是Chanel复刻了品牌1988春夏高级定制系列。

　　为打造这件礼服，Chanel工坊仅刺绣工艺就花费了700小时，经过5名专责工匠耗费1034小时工时后制作而成。

　　海报发布后，礼服火速在网上引发热议。

　　在国内，奢侈品的种草植入也取得过非常好的效果。

　　爆款剧《三十而已》主角顾佳给人的印象是独立女性，她通过身着Dior风衣，佩戴Tiffany项链、Bvlgari耳环所打造的精致感与品牌形象一致，与消费者产生了良好共鸣，而这些单品也成为了当季的热门潮流。

　　国际知名公关公司Starworks Group的创始人之一James Grant说：

　　“植入式广告并不是什么新鲜事物，但随着好莱坞经济发展形式的转变，它发展的速度变得越来越快。”

　　由此可见影视作品品牌化的趋势越来越显著。

影视剧对奢饰品销售影响

　　相较于食品、汽车等品类，奢侈品在影视剧中的植入要更加自然，特别是时尚类题材。

　　编辑犹记得自己的时尚启蒙电影《穿普拉达的女王》，其中有一个经典桥段，安妮·海瑟薇饰演的安迪看不出两条同色系腰带的区别，由此被“女魔头”米兰达进行了一番苛刻的教育。

　　在那段话语中，既有品牌Oscar De La Renta 、Saint Laurent的露出，又有关于天蓝色如何引领潮流的科普。

　　这就是时尚类影视作品具备的得天独厚的优势，将时尚单品无缝接入跌宕起伏的故事情节，通过剧情传递奢侈品与权力、地位和财富的联系。

　　亦可以用最自然的口吻来完成品牌相关科普，不仅不显生硬，反而能由浅入深地完成一次品牌历史背景的构建。

　　当奢侈品牌在一部电影中反复亮相时，观众铭记于心的就不再仅是影片的故事情节，还有品牌耀眼夺目的服饰。以此激发起消费者对奢侈品的潜在购买欲，进而达到预期的广告效果。

　　值得警觉的是，并非所有植入都能取得1+1>2的效果，品牌在决定把广告植入影视剧之前，必须做好准备工作，唯有把产品自然而然地融入到故事情节中，才能使观众产生自发性的种草行为，让奢侈品牌赢得观众的青睐。