商业洞察 | 天价NFT落槌后，拍卖行NFT生态与交易市场走势如何？

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：商业洞察 | 天价NFT落槌后，拍卖行NFT生态与交易市场走势如何？

　　当人们讨论事物的价值好坏时，离不开其价格的讨论，尤其是新事物。

　　正如美国作家、评论家Fran Lebowitz在《假装我们在城市》中所言：“如果你去拍卖会，毕加索的作品出场了，但却鸦雀无声。而一旦拍卖官落槌敲定价格，掌声就来了。所以我们生活在为价格而非毕加索鼓掌的世界。”

　　老牌顶级拍卖行自落槌天价NFT拍品后，其价格引起的蝴蝶效应使得这一市场的生态构建与新旧时代的交替才刚刚开始。拍卖行近来不断推出NFT专场拍卖及一系列相关布局，时尚品牌NFT也随之加入这一场游戏之中。

　　根据2022年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》指出，2021年的拍卖市场无论是上拍体量还是总成交额，都达到了疫前规模，甚至超出了疫前水平。尤其是在高端市场，大量新买家涌入和强大的网络拍卖影响力加持之下，总成交达263亿美元，较2020年增长47%；拍卖行的私人洽购同比增长32%。以苏富比、佳士得和富艺斯这三家全球领先的拍卖行为例，三家拍行的纯在线成交额加起来，其总成交额为2020年的五倍。

　　2021年也是NFT艺术品全面崛起的一年，这背后也离不开拍卖行的推波助澜。尤其是自2021年3月，佳士得于网上拍卖呈献首件以非同质化代币（NFT）形式拍卖的纯数码艺术品：艺术家Beeple创作的《The first 500 days》在没有画廊代理、没有参加过展览、甚至没有拍卖记录的情况下，由起拍价100美元，最终落槌价以69，346，250美元（约合4.5亿人民币）的高价成交，一举成为在世艺术家成交作品第三高价。自此NFT艺术品也一炮而红走进了大众的视野。

　　而从NFTgo.io反馈的NFT交易市场数据来看，截止2022年6月8日，NFT市场总规模达到了263.9亿美元，交易量达到了3.67亿美元，持有地址237.5万个，交易地址143391个。

　　时至今日，或许还有很多人对于层出不穷的行业新名词和NFT玩法一头雾水，但因加密货币身价暴涨的一大批超级富豪的诞生以及被称为像素图片的NFT拍品创造出价值神话是既定事实。而随着加密货币崩盘暴跌对于NFT市场经济产生巨大影响时，或许也有不少藏家会在贪婪与恐惧中徘徊，但没有人会再忽视NFT的存在和未来。

　　不同于传统艺术市场等级严密和复杂的生态评级，NFT的稀缺性和流通性是简单直接的评价体系也是导致不确定性的关键，而拍卖行或成为构建NFT艺术品市场生态和使得其相对保值的重要风向标。

　　拍卖行是为买卖双方提供交易场所和各种服务，并以公开拍卖的形式决定价格、组织买卖成交的代理商。送拍藏品往往会选择有价值并有市场的赛道进行上拍，以保证成交率，避免流拍影响其品牌。而NFT市场的火热以及NFT藏品本身满足了具有强有力流通价值的拍品标准，新旧时代交替下加密货币造就的新财富阶层与新晋藏家对于数字化世界的热爱则成为了推动 NFT 和区块链技术迎来增长的底层推动力。

　　爱尔兰经济学家Clare McAndrew博士分析NFT爆火原因时指出：“一方面是与技术以及市场自身的发展有关，随着最近几年技术的成熟，出现了更多的nft销售平台和玩法，nft交易越来越频繁，形式也更加丰富多样，自然吸引了更多人参与其中。另一方面，由于疫情等因素的影响，人们已经把生活、社交和工作都逐渐转移到线上，线上的艺术收藏品显得尤为重要。 特别是个人社交头像NFT，它们可以展现拥有者的品味和审美偏好，让购买了这件作品的人在网上也显得与众不同。因此，NFT艺术品逐渐为人们所接受和需要。”

　　正是老牌拍卖行深刻的洞悉到了这一未来趋势，于是佳士得、苏富比、富艺斯三家拍卖巨头纷纷转型投入于NFT艺术品的布局，抢占未来先机。 雅昌艺术市场监测中心与法国艺术机构Artprice携手发布的《2021年度艺术市场报告》中统计，2021年全球传统拍卖平台上共成交近300件NFT作品，总揽金2.32亿美元，成交率高达88%。

　　报告中显示，2021年NFT艺术总成交额各拍卖行所占份额就成交量而言，佳士得在NFT艺术拍卖中遥遥领先。苏富比（114件）比佳士得（80件）多出34件，总成交额更达到8，600万美元，而佳士得在NFT市场亦收获1.4亿美元左右。2021年，富艺斯共售出19件NFT艺术作品，揽金530万美元。

　　为培养更多该领域的新锐藏家放眼未来NFT市场。苏富比艺术学院有推出为期两周的线上课程，《艺术与科技：从AI到NFT》价值975美金。佳士得也与CADAF （Crypto And Digital Art Fair）合作推出《Web3.0语境下：艺术、科技与市场》短期课程，价值700美金。

在NFT艺术市场的长远生态布局方面，几家拍卖行也在相互较劲。

　　诞生于1766年的伦敦的佳士得作为创下NFT艺术品天价纪录的拍卖行积极转型，2021年佳士得举办了Art+Tech研讨会，创办开设NFT艺术专栏进行知识普及。2021年9月，佳士得将NFT艺术引入中国香港，年底又与Opensea合作举办了NFT艺术拍卖会（Christie’s X OpenSea）。

　　创立于1744年伦敦的苏富比拍卖行作为世界上最古老的拍卖行，也在该领域布局生态方面不断发力。2021年4月，苏富比选择了在线平台Nifty Gateway拍卖数字艺术家Pak的一套作品（1，680万美元），标志着苏富比开始布局NFT领域。为长远发展进一步拥抱加密行业，苏富比不仅在Decentraland设立线上虚拟画廊展出NFT作品，并且透过Twitter和Discord等社交媒体，直接与NFT群体互动，还推出了自己的NFT交易平台：Sotheby’s Metaverse，每年将举办三次NFT和数字艺术（Natively Digital）的大型拍卖会。参观者可以在该平台上查看拍卖中的数字艺术品，并了解NFT背后的收藏家和艺术品。此外，还允许个人使用ETH、BTC、USDC等Crypto或法定货币作为支付方式。此外，据The Block于8月24日报道，苏富比拍卖行近日聘请NFT艺术收藏家 Brian Beccafico作为NFT专家加入苏富比团队，在纽约、伦敦、巴黎和香港均设有专家团队。

　　进入2022年度苏富比在全球NFT艺术市场的动向越发频繁。今年4月，苏富比策划拍卖表界奇才杰洛・尊达（Gérald Genta）的34幅设计手稿也都每幅均附上NFT认证，向这位史上最著名钟表设计师致敬。6月14-21日，香港苏富比在Sotheby’s Metaverse平台推出松山智一的首次NFT系列。9月24-10月4日间，苏富比将与Metagolden合作推出NFT珠宝专场拍卖。

　　苏富比亚洲区当代艺术主管及全球数码艺术联合总监Max Moore表示：“加密艺术市场在过去一年飞速发展，NFT作品的成交金额更屡创新高，CryptoPunk#5822头像以约1.8亿港元成交，创下CryptoPunks系列最高金额的成交纪录。在过去的一年里，我们看到NFT市场呈指数级增长。无法想像少量 NFT拍卖却有突破了 1 亿美元的成交金额。这是一个令人难以置信的基准，亦是当前NFT需求和兴趣的真实反映。”

　　NFT拍卖除了在艺术市场里逐渐占领一席之地，时尚品牌NFT也随之加入这一场游戏之中。

　　在佳士得2021年举办的“PROOF OF SOVEREIGNTY：A Curated NFT Sale by Lady PheOnix” 拍卖会上，意大利奢侈品牌GUCCI创作的NFT作品被选入其中。该作品是从古驰2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria”，由品牌创意总监Alessandro Michele和摄影师Floria Sigismondi合作完成，起拍价为2万美元。拍卖所得将捐赠给慈善机构，以提高落后地区的新冠疫苗接种率。

　　对于资深行业玩家来说，相比老牌传统拍卖行，成立于2018年的OpenSea是第一个也是目前规模最大的NFT 交易平台。据Chainalysis发布的《2021年NFT市场解读》，截至2021年，投资者已花费270亿美元购买NFT（包括ERC-721和ERC-1155）。其中，OpenSea是最受欢迎的市场，2021年至今已收到价值超过160亿美元的加密货币。

　　今年4月，中国男装设计师品牌STAFFONLY就将其NFT拍卖会设立在OpenSea平台上，为庆祝品牌 2022 年秋季系列的成功发布， STAFFONLY成立了“STAFFONLY®️ AUCTION”虚拟拍卖中心，用来推广以及销售自己的 NFT 系列。该品牌与创意生成车间“studio office”合作，以“Being Liked”为主题创造了多个 3D 虚拟角色，身着 STAFFONLY 当季系列并搭配 UGG®️Tasman 鞋履，作为品牌首次NFT作品的虚拟拍卖展品。STAFFONLY 的联合创始人兼设计主管周师墨（Shimo Zhou）称：“元宇宙相关科技和人们观念的进步为我们的项目创造了适宜的环境。NFT 启动是为我们的消费者全新设计的试验性表现形式，而非简单的买卖活动。”

　　曾为曾任美国第一夫人Michelle Obaba设计过单肩白色礼服而在时尚圈掀起热潮的Jason Wu也发布了其第一件NFT作品并进行拍卖。7月13日，Jason Wu 宣布将在DressX 公开拍卖其为前美国第一夫人Michelle Obaba设计的礼服的NFT版本，该 NFT 名为“The Dream”。品牌称购买者不仅可以得到这独一无二的虚拟礼服同时也会被邀请参加到品牌纽约时装周秀场现场看秀。 “The Dream”是Jason Wu的第一个 NFT。他说：“时尚总是在不断发展和变化，作为一名时装设计师，我会随之发展。”

　　在NFT的新世界里充满了惊险刺激与财富神话，每一位兴奋不已的藏家都怀念过去一年里在佳士得从100美元到69，346，250美元落槌的NFT艺术品神话，而在这个不断有新玩家加入的市场经历了疯狂扩张与价值波动后，拍卖行的市场布局能否为其保值以及再创“白手套”佳绩？无论是时尚还是艺术行业，或许需要下一次天价NFT拍品的落槌，或者行业趋于常态发展避免大起大落，才能重振行业信心。