新春余温后，大型商场为时尚零售业打开了 2023 新局面

　　“新年新气象”，在以往是一句对于新年的祝福和期盼。

　　而在各大商业街区或商场的新春余温逐渐散去后，这句祝福与期盼，除了呈现为一则则颇具士气的业绩报告，也在演变为愈发清晰的零售业创新模型。

　　源自不同地域的在地文化与商业化融合，社交互动中的多元化体验，新年伊始全新揭幕的标志性店铺、展陈与零售创新……众多大型商场讲述的，或许不只是一个“限时”故事，而是属于 2023 全年的中国零售业趋势。对于品牌来说，既是一次在地文化养分汲取、考验文化创新能力的试炼厂，也意味着与大型商场共同提质发展高端零售的合作共赢。

　　截至元宵节前夕，北京王府中環经过 2022 一整年的品牌提升和对空间、客户体验的精雕细琢，实现了 2023 年春节假期期间客流超过 30% 的同比增长。王府中環向 WWD 中文版表示，这一数字不只源于招商策略上的迭代优化、楼层及空间的创新衍变，更源自岁末年初接踵而至的精彩活动。

　　据银泰百货向 WWD 中文版提供的最新数据显示，从初一到元宵节前夕，全国银泰百货全国门店客流同比去年同期增长近 20%，其中银泰百货西安开元商城、曲江二期、仙桃商厦等多个门店更是实现了客流翻倍。

　　新春假期期间，上海新天地区域在外来客流下降的情况下，新天地新天地石库门街区、新天地时尚 I 和年前升级完成开业的新天地时尚 II 等区域的销售额同比均实现较大幅增长，全区整体有效客流及提袋率明显提升。佛山岭南天地在春节期间，客流销售均有双位数增长。

　　此外，根据成都 IFS 数据显示，伴随着场内丰富的活动推出，新春假期期间成都 IFS 全场的客流、车流、销售也都较之前有明显增长，春节期间场内单日最高客流增幅超 80%，7 天累计客流近百万。最直观地表现，或许就是地标熊猫“I am here”面前又排起了前来同框合影的长队。

　　同样在新春期间，隶属于意大利商业地产集团RDM 的佛罗伦萨小镇业绩全面恢复提升，据统计，佛罗伦萨小镇中国大陆地区于 2023 年春节期间总体营业额较 2022 年同期增长 35%，客流量较 2022 年同期增长 45%，六个小镇齐头并进，均展现出良好的增长趋势。据佛罗伦萨小镇官方消息 —— 佛罗伦萨小镇以强劲势头开启进入中国市场的第 12 周年，展现出 2023 年积极的市场潜力与信心。

　　人流与业绩，在过去一段时间反复印证着中国时尚奢侈品市场的恢复与增势；而从另一个角度看，也是社会人文活跃度、精神消费层面的有力表现，尤其在新春这样一个颇具代表性的时间节点，更是如此。

　　因此在面对一则则新春业绩战报不断涌现的同时，文化创新，或许是大型商场近半个月来脱颖而出的重要砝码，也是在未来实现长期发展价值的核心维度。

　　正如面向大湾区，深耕佛山十余年的岭南天地，一直致力于将“岭南风”、“广府味”的在地文化属性与现代的商业创新进行融合，探索并引领潮流生活方式、消费体验、文化艺术及社群归属等全方位创新。项目内地标包括岭南天地商业街区、NOVA 岭南站、岭南天地•新里、岭南天地商业大厦、马哥孛罗酒店，形成商业生态圈。

　　春节期间，岭南天地商圈举办了佛山古镇灯会、舞龙舞狮、财神派利是、福禄寿巡游、非遗年俗巡游等大量现场装饰和活动，吸引了大批本地市民和外地游客到访。

　　而传承与创新，不论对于文化产业、还是时尚产业而言，都是两个不可割裂看待的关键词。不可否认，传统文化具备客观的馆藏意义，需要日复一日的复原保护工作；但在当代社会现实中，没有创新、几乎无法实现真正的传承。对于凝聚了大规模社会消费和人文生活空间的大型商场来说，文化创新，或许就是新春后的长期课题。

　　以“创艺、文化、艺术、社交”等要素驱动“精神满足”，作为当下商业地产运营商对于未来美好商业探索的新课题，新春期间的上海新天地，则更加聚焦于“Created in China”中国创艺理念的出发点，也更符合其孵化和支持中国原创的经营初衷。正如 Tutomokey 大型艺术装置、VVNK Market“屁头兔”新年艺术市集、星星兔子和“爱望兔”可持续艺术装置、兔 gether一起碰头、万代南梦宫潮玩派对 2023，等等主题文化体验活动。其中 Tutomokey 大型艺术装置和 VVNK Market“屁头兔”新年艺术市集也并非仅仅在新春假期，而是分别持续到 4 月 11 日、3 月 31 日。

　　作为 2022 年王府中環启动的 B1 层升级改造阶段性成果，全新空间 Dropoff 也于春节前开放，王府中環携手 FAS 潮流艺术品牌首度呈现 Cheerful & Rich 恭喜发财潮流艺术新年展，以安迪•沃霍尔、草间弥生数十位艺术家们前卫的语言演绎华人对新春寄予的财富和愉悦的美好愿望；作为王府中環的标志性冬日活动，王府中環 12 月中旬如约而至的“乐享冬季”冰乐园中，则首次携手国际著名时装插画艺术家 Mr.Slowboy 慢君创作了璀璨冬日华丽盛会人物插画群像；同时商场的中庭和公共区域以 2023 年度潘通色“非凡洋红”为灵感的精致花艺美陈。

　　还包括银泰百货持续推出的 IP 展陈、花灯会、童话剧等 600 多场新年活动；成都IFS将寓意祥和的新春元素与时尚艺术相结合、呈现了大型新年主题装置“兔跃花开启新程”等等。

　　将文化创新应用于大型商场的商业化经营，不论对于时尚产业、还是零售业来说，都不算是一个全新思路。但在今年这样一个特殊的新春，当街头巷尾再次人头攒动时，当大型商场重新开门迎客时，能给予当下消费者信赖感和亲切感的文化创新经营，又一次验证了其长期必要性。

　　通过观察也不难发现，新店、新品牌开业，新展陈、新模式的推出，也仿佛在今年新春前后的一段时间按下了“快进键”。

　　一方面，在这样一个饱含出行消费热情的周期内，无疑能为品牌的全新零售布局打响“开门红”；另一方面，短暂的“沉寂”后，不论是招商选择、商业管理经验、自身服务水平上，或许也经历了一段时间的理性审视和资源积累。因此，随之而来的新店、新展陈、新模式、新业态……更能折射出中国零售业布局活力与合作趋势，以及与时尚奢侈品牌的合作思路。

　　新年伊始，王府中環 Arc‘Teryx 始祖鸟旗舰店盛大开幕，作为亚洲首家继承了 ReBird™ 概念的门店，完整体现了售前、售中、售后这一零售全价值链，顾客可以在这家亚洲首家‘ReBird™ 重生工坊’内获得专业可靠的产品养护和其他实用知识。值得一提的是，在始祖鸟旗舰店里，品牌Logo以金银线刺绣勾勒轮廓点缀色彩，不仅彰显了品牌与本土文化的紧密联合，同时也呈现出王府中環的完整美学体系、及高端化服务模式统一定位。

　　而春节前揭幕的 Gucci 王府中環全新精品店，双层全系列时尚精品零售空间由深入古驰的当代美学创作延展开来，其中承接一层与二层的楼梯以中国传统的云锦面料作为楼梯间的墙壁装饰。

　　银泰百货在 2023 年春节前夕，一波省市级首店纷纷亮相。杭州银泰百货武林店的 Takami 浙江首店、梵克雅宝安徽首店都赶在春节前开业，提前布局抢夺线下市场；继 2022 年引入了超 100 家全球性、全国性或区域性首店后，成都 IFS 在去年年末进行了全新美妆区业态升级，亮相多家美妆西南首店、西南旗舰店及精品店。

　　进入新的一年，岭南天地向 WWD 中文版表示，将实施“大岭南天地”商业战略，以“文化+商贸”为双轮驱动，坚定城市可持续发展之路；着力发展首店首发经济，推动高端消费提质发展；充分盘活全域内的文物古建筑；把主题活动与促消费活动紧密结合，促进佛山市旅游业持续升温；密切联动岭南天地商圈内租户，发挥夜经济聚集区等优势等。

　　节日的璀璨灯光终将回归到城市的车水马龙，周期性的消费热潮也终将回归生活烟火气中。

　　但兔年新春留下的繁华，将会深埋在每一个人的记忆深处，就像 2023 这样一个特殊的复苏元年起点，不仅是一则则充满士气的业绩战报，而是在一开局就为我们勾勒出属于 2023 的新局面。

　　WWD

　　撰文 杜明伟编辑 Usasa图片来源 官方提供