新经济周期下，中国时尚消费市场的信心来自哪里？

　　据中国国家统计局数据，2022 年，除汽车以外的中国市场消费品零售额下降了 0.4% 至 393961 亿元，其中服装、鞋帽、针纺织品类零售总额下降 6.5% 至 13003 亿元，化妆品类零售总额下降 4.5% 至 3936 亿元，金银珠宝类零售总额下降 1.1% 至 3014 亿元。逾 120 万亿元的 GDP 实现 3%的增长，相较于去年目标增速 5.5%，确有明显的降速和滑坡。但较之于 2019 年的 98.65 万亿元、2020 年的 101.36 万亿元、2021 年的 114.92 万亿元，中国经济处于增长过程中。

　　去年的数据，为今年中国高层制定的5%增长目标，奠定了一定基础。但不确定性依然存在。实际上，历史上每一次经济周期的循环波动，对市场、企业来说，都是一次升级转型过程，当然也是一种机遇。全球不同国家和伟大企业都曾经历过若干次经济周期，以及随之而来的成长和巨变。中国也不例外。

　　过去，在迅速增长的经济环境中，中国时尚产业经历了快速的发展扩张。即使经济周期略有波动，往往也呈现出迅速的恢复能力。这一方面来自于中国企业的韧性，另一方面，更得益于正值上升周期的中国市场本具备的时代红利。

　　但逐渐走向更高峰的过程，势必隐含着更大的挑战。不断升级进阶的中国时尚产业，如何在升级、竞争等充满巨变的市场环境中持续兼顾自身产业结构的独特性和不可替代性？眼下，摆在产业面前的现状是：既需要对过去产业结构和历史经验的去冗存精、兼收并蓄，更需要以探路者视角、集结区域经济合作伙伴，在协同交流中寻找发展创新。

　　前不久，在发布 2022 全年业绩报告时，爱马仕执行董事长 Axel Dumas 曾向分析师表示，第四季度以来，依然在中国市场看到了旺盛的需求。他还说道：“中国市场在过去两年的时间里一直保持着稳定的销量，与其说是复苏，不如说是中国持续呈现的强劲增长势头。”

　　同样在发布 2022 全年业绩时，开云集团首席财务官首席财务官 Jean-Marc Duplaix 也指出，中国春节假期期间的销售情况好于预期、大中华地区采购强劲反弹，“这都是今年相当令人鼓舞的开局”，Jean-Marc Duplaix 说道。

　　进入 2023 年以来，开云集团董事长兼首席执行官Francois Henri Pinault 前往上海、北京、成都和南京四个奢侈品重镇考察，巴黎世家首席执行官 Cédric Charbit、Saint Laurent 首席执行官 Francesca Bellettini，以及 LVMH 旗下丝芙兰全球总裁兼首席执行官 Guillaume Motte 先生、LVMH-丝芙兰亚洲区总裁 Alia Gogi 女士等国际集团高管纷纷来华。

　　其中 Gildo Zegna 是疫情防控政策优化后，第一批前往中国香港和中国澳门的奢侈品集团高管之一。而 François-Henri Pinault 在上海应邀出席了市委书记陈吉宁的会见，与之一起还有许多国际品牌和外资机构。以上海为代表的中国各地都在积极拥抱外资和外贸机遇，这在今年中国政府的两会中也被明确强调。

　　中国与世界，彼此需要。在这背后，离不开向好发展的消费市场。据要客研究院在《2022 中国奢侈品报告》，2022 年中国奢侈品市场在线上销售额达 2000 亿，国际奢侈品牌在中国的线上交易增长约 31%，达到 2200 亿人民币。与此同时，2022 年中国奢侈品市场客户高端化趋势进一步显现，2022 年中国有净资产 1000 万人民币以上的高端消费者大约 500 万人，贡献了奢侈品消费市场 82%消费额。

　　而瑞银分析师在最新一份报告中指出，虽然受疫情影响，去年中国消费者在全球奢侈品支出中的占比降至 17%，但 2023 年中国消费者对于奢侈品牌来说将比 2019年更重要。资产管理公司 Flornoy Ferri 的 Arnaud Cadart 则预计，今年中国奢侈品消费同比将实现 30%的增长。

　　事实上，过去四十余年，中国时尚产业不断升级进阶的根本优势，或可分为两部分。其一是不可复制的本质优势，就如文化资产价值释放，又如人口红利对应的市场规模，发展阶段对应的供应链优势等客观产业结构；其二，则是紧握时代主旋律的发展重心，如科技、可持续、零售等多维度加速创新，都为中国时尚产业在国际舞台的独特性、韧性、全面性等综合优势，提供了至关重要的砝码。

　　由此，市场产生了种种猜测——随着中国时尚产业愈发接近 3.0 发展阶段，来自外界的信心，和内部喷涌的机遇，利好纷至沓来，立足世界之林的中国时尚产业，距离建立起一套独立的时代底色、独特的时尚价值体系还有多远？

　　·以时尚为窗口，文化成为中外协同的双行线

　　过去，提及中国文化资产，必以年份的悠久来丈量。但如今，中国时尚产业的文化标签，正在商业环境中不断被深化，在国际舞台释放出更符合现代社会语境的长期影响力和可应用空间。向内自省，这是一个自然而然的文化演变过程，也是一个及其重要的产业裂变信号。

　　当前，文化消费不断受到政策面、市场端的重视；中西方由来已久的文化往来日益密切；本土新兴创意群体的不断崛起……有着“文化产业蓝皮书”之称的《中国文化产业发展报告（2022－2023）》就指出，文化产业的高质量发展，既是 2022 年以来中国的发展情况总结，也是二十大报告中所强调的未来发展方向。其基本原则包括把文化产业扩大内需战略同深化供给侧结构性改革相结合、把推动文化产业实现质的有效提升和量的合理增长相结合以及把文化产业的社会效益和经济效益相结合。

　　此外，国际品牌对于中国文化的重视，也走过了十余年前的符号链接、或者传统节日期间的消费导向，愈发演变为作为文明共同体的在地化认同和社会责任感。就如在过去一年里上海张园、阿那亚等文化地标，不断受到众多国际品牌的青睐；Louis Vuitton、Loewe、Burberry 等国际品牌，则通过众多文化保育类项目，主力中国传统技艺的传承发扬。

　　以时尚为窗口的中西方文化交流，也是一条双行线。在国际品牌不断走进中国文化生活深处的同时，国货品牌、中国本土设计师也在进一步影响着全球时尚产业的未来，正如在纽约、伦敦、米兰等时装周上大放异彩的华人设计师；又如 LVMH 等青年设计师大奖赛中脱颖而出的中国面孔，在接下来即将迎来 10 周年的 LVMH 青年设计师大奖赛中，便有 Louis Shengtao Chen 主理人，Marrknull 主理人 Wei Wang 和 Tian Shi，Namesake 主理人 Michael, Richard 和 Steve Hsieh 三组来自中国的设计师入围半决赛。

　　不久前，法国时装贸易展会 Tranoï 与中国服装设计师协会（China Fashion Association”）签署了为期三年的合作协议，在巴黎时装周推出“China Select”项目、展示中国设计师的作品。

　　·高质量发展命题下，零售去向哪里？

　　按照中国高层对于产业转型的规划，时尚产业也将走向高质量发展阶段。而增长迅速且不断焕新的经济总量和现代营商环境下，数智赋能的零售体系正是“高质量”的关键题眼。

　　面对全新起点和复苏势头，中国零售业从规模到质量，正在逐步走向下一个扩张提升阶段。据去年末不完整统计，上海市将在 2023 年迎来 23 个商业项目，商业总体量约为 172.52 万㎡。西南区域在 2023 年拟开业 74 个商业项目，商业体量新增 724.3 万㎡。

　　重庆、成都、苏州等新一线城市 GDP 排名变化，势必会在 2023 年进一步影响中国营商环境的重心，以及国际品牌的布局规划。其中，重庆超过广州，成为中国经济“第四城”；成都地区生产总值达 20817.5 亿元，跨越 2 万亿元，成为中国内地第7座经济总量突破 2 万亿元的城市。

　　对于西南区域来说，虽然拟开业项目已经连续两年出现大幅缩减，但值得注意的是，个别区域区域趋势向好，并且知名企业旗下的高品质项目集中涌现。

　　根据《北京市商圈改造提升行动计划（2022 - 2025 年）》指出，到 2025 年，在巩固上一轮 22 个商圈改造提升效能基础上，将完成新一轮 54 个商圈改造提升。位于北京 CBD 核心区的景祥街目前已开启升级改造，未来将成为数字化体验式、具有中国文化底蕴的商业街区；在 CBD 朝外商圈，全新的 The Box 朝外，将重点打造聚焦于 Z 世代的北京年轻力中心地标；同属三里屯商圈的通盈中心，也将打造注重线上线下科技消费体验为一体的“通盈中心元宇宙商业综合体项目”。

　　此外，还包括 K11 内地首个旗舰项目，与招商蛇口联合在深圳携手打造的 K11 Ecoast；随着太古地产、王府井等商业地产集团纷纷落地免税项目，中国免税市场也在呈现出不同以往的火花。

　　·科技创新+可持续时尚，产业升级资本

　　过去十年，中国时尚产业电商时代 Web2.0 的高速发展，消费者场景与体验相关的直播、虚拟试妆，一次次了现实世界的物理限制，也将时尚与奢侈品带入基于大数据、社交、数字体验的中国“互联网+”的狂潮。在数字经济发展规模以及庞大的消费人群基础上，人工智能的发展水平以及在各个产业链环节的创新应用，也给予 Web 3.0 虚实结合的探索带来了更多的想象空间。

　　随着政策对可持续发展的不断加强与大力支持，尤其是“十四五”发展规划和 2035 年远景目标中的重视与强调，可持续发展已经成为中国时尚产业的重点方向。

　　鄂尔多斯羊绒集团从供应链、品牌和员工三个维度制定了《Erdos Way 鄂尔多斯之道》为可持续发展纲领，精心打造从草场到商场、从牧户到客户的羊绒全产业链可持续行动；七匹狼将与动物和谐相处深植品牌基因中，参与联合国《生物多样性公约》共同保护生物的多样性，将公益环保的理念落实到设计研发、生产制造的产品全生命周期；在行业龙头或规模较大的企业之外，许多设计师也在参与到可持续的征途上——再造衣银行的创始人张娜在 2011 年于奥地利大皇宫发布了第一个系列后，过去十余年，一直致力于实现“拒绝浪费（Refuse），循环使用（Recycle），时尚重生（Rebirth）”等企业信念。