科技视角下，时尚产业的下步转型升级重点在哪里？

　　数字科技，对时尚产业而言早已是一条必经之路。就如过去最受年轻消费群体关注的数字时装秀、或虚拟服装，数字时尚创建了一个品牌与客户之间全新的互动宇宙。

　　然而，数字时尚的下一步要怎么走？成立于 2012 年的私人计算机软件公司 Aptean，通过对北美时装、鞋类、纺织品生产商进行的一项调查，收集了相关的技术知识经验，以及品牌发展转型的一系列见解。

　　据美国零售联合会发布的一份报告显示，去年时尚消费市场产生了大约 8160 亿美元的商品。于庞大的数据背后，隐藏的是一次消费者心理的巨大转变。品牌若是没有相应的数字渠道来增进与消费者之间的社交互动沟通，提振消费意愿、保障客群忠诚度将更具挑战性。

　　社交网络平台本质，是人与人之间更不受限于物理区隔的互动与交流。在此基础上，如互动性更强的数字游戏、贯穿线上线下的社群交流或内容共创，都是为自身增强吸引力、实现差异化的关键手段。

　　此前，Intuit QuickBooks 在一份针对节假日消费的调研报告中，公司商务部副总裁兼总经理 Shilpa Reddy 也指出，建议小型企业寻找更多与消费者接触的机会。例如在亚马逊、eBay 和 Etsy 等在线渠道销售产品，或是通过 Instagram、Facebook 这样具有商业功能的社交平台进行更多的宣传。与此同时，纯数字业务的企业也应该考虑通过开设快闪店、参加节日市集拓展实体零售机会，增加与消费者面对面的沟通。

　　据 Aptean 调查显示，如今无论是亚太还是西方的消费者，可持续商品在他们当中都有着有着相当高的关注度。同时还提到，有 36% 的商家认为满足围绕气候变化的可持续性要求，是现今不少公司面临的一大难题。

　　为实现增长并保持稳定盈利，品牌目前可通过利用具有成本效益的方法来减少浪费，利用回收服装产品的材料，来提高产品的循环性。

　　因此 Aptean 认为，通过集成方案来实现数字化进步，品牌可以简化内部流程并达到时尚可追溯性，做出更可持续的决策。

　　除此之外，时尚与科技之间的火花，也令时尚产业的供应链缓解更加高效，不论是对于初创品牌的成长或发展转型而言，都带来了提质增效、事半功倍的意义。

　　目前，有超过 50% 的调查受访者表示他们已经在使用或计划实施新技术来自动化工作。Aptean 公司就这一方向创建了一款专注于时尚管理和服装行业的解决方案的软件 Aptean Apparel PLM Exenta Edition，通过简化数字供应链，来制定针对于服装产品的生命周期管理，因此制造商能够比以往更快的速度，将创意概念转化为产品呈现于市场。

　　服装制造商 ADPL 采购生产和产品开发高级副总裁 Lorenzo Martin 说到：“PLM 的使用为我们的确减少了不少错综复杂的程序，作为一个参考工具，它具备了高强的处理效率。”

　　科技已经成为了驱动时尚产业经济发展的新引擎。在未来，消费大环境将会以什么样的形式呈现，时尚与科技的共生共益，依旧存在无限的可能性空间。

　　撰文 WWD编辑部

　　编辑 Russell

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