线上发布哪家强？米兰男装周的仪式感起范了

　　疫情下的男装周，显然服装本身已经不是最重要的主角，2021男装春夏系列完全移交至线上后，模特在时装短片中所塑造的氛围，也几乎完全取代了以往赶秀、看秀、酒会等等丰富的仪式感。

　　就比如米兰男装周的gucci，在宣布了不再遵循时装周季节性日程后的首秀，这次就选择在新系列发布前开启一场长达12个小时的超长直播，记录了场地、妆发等等幕后花絮，是不是已经可以感觉到线上发布的魅力所在了？

　　—— Gucci ——

　　说是一场秀，其实更像是一次即时的 Loobook 拍摄预览，被包装成了有“点播”功能的老式录影带。里面既有 Alessandro Michele 的亲自讲解，又有各个角度对成衣各种细节的展现。

　　对于这次尝试，创意总监 Alessandro Michele 也表示：“我想为时装秀举办一场神奇仪式，一个神圣且不可重复的仪式，通过这个仪式，创作过程的思路得以展示在大众面前。”

　　像童话也像是神话，运动元素的鞋履和富有宗教感的印花与流苏，Gucci 总是能带来充满火花的叙事性。

　　同时，Gucci 这次不仅带来了包罗万象、适配不同造型的新手袋，最新款 Jackie1961也在这次云发布中亮相。

Gucci 全新系列手袋

Gucci Jackie1961

　　然而即使是云发布，Gucci 也依然在它的私人放映会邀请了陈立农、Justin黄明昊、宋妍霏、赵露思、丁禹兮、胡一天、姜贞羽、徐艺洋八位明星饶有仪式感地助阵。

　　这竟然真的是在线上发布吗？竟然没有察觉到一丝丝无聊。

　　—— Prada ——

　　同样给米兰带来仪式感的，还有同时与五位艺术家合作，通过五部时装短片来抽象描述服装与身体、姿态、语言、实践之间的抽象亲密关系。在这五部短片中，模特们成了艺术表达中的表演者，而服装则更加纯粹成为衣物本身。

　　这也是Miuccia Prada女士独立设计的最后一个系列。总是很难去形容Prada 应该是前卫的还是摩登复古的，能用来形容它的，可能只有“Prada”了。

　　而这一次以黑白色系为主的春夏系列，更多了些私密性，人与服装之间最亲密、也最自由的那部分关系。

　　—— ETRO ——

　　后疫情时期，ETRO此前便已经宣布在米兰数字时装周上，决定让时装秀走向户外，采用线上结合线下的方式展示这次的2021春夏系列男女成衣。这也是疫情影响下首个在观众面前举行的实体秀场。

　　品牌在这次时装秀中仅邀请少数嘉宾到场观摩，届时也在Etro和时装周专用数字平台上同步进行直播。

　　条纹、马德拉斯格纹及佩斯里图案赋予衬衫和轻便西装鲜明独特的时尚态度，有花卉、野生动物和视觉效果强烈的拼接图案面料，同时纯色设计的服装则充满轻盈的活力感。在百变风格间塑造新的潮流，致敬意式优雅型格。

　　没有了赶秀、看秀、合影留念、就会等等冗杂的传统时装周行程，随着线上短片发布和不同形式的新系列预览，这样的米兰更直接地为我们解读了男装周的舞台上那些难忘的风格剪影。

　　一边有色彩鲜明、粗旷的男性魅力；一边有极简主义艺术理念下的禁欲系轮廓。

　　比如讲述了现代“军装”的美学，继续延续着“可持续发展”环保意识的 Greg Lauren，就将剩余的布料零碎重新缝在裤子或夹克上的拼布中，使每一件成品充满了个性和趣味。

　　Massimo Alba 在天然植物染色下形成的纯色系，搭配柔软宽松的材质，创造出了独特的“水洗”效果。该系列的素雅风格回归了慢节奏时尚。浓郁的男性荷尔蒙在这种节奏下也有了一些柔软、细腻的情绪。

　　灵感来源于《Fluo：Riccione的Storie di Giovani》书中的一句话“坠入爱河，在阳光明媚的海滩上度过的自由奔放的夏日，与朋友再次相遇的快乐”，所以MSGM 2021早春系列的专注于鲜艳亮色、前卫印花和有趣廓型。

　　而到了Jil Sander、Ermenegildo Zegna、TOD’S这一边，似乎是走到了米兰的另一个空间，甚至像是截然不同的另一层维度。男装周的主角、也是表演者的模特们，煞地变得冷静而严肃，同色系的total look 或者直线条的硬朗，塑造出了另一种现代生活中冷峻的自然风光。

　　Jil Sander 2021春夏男装系列是一场极简主义与街头的碰撞艺术，打破了正式与僵硬，让每一件男装变得更柔和。整个成衣系列的细节处保留了街头风趣，撞色拼贴、个性束腰等特点，将精致与细节发挥到了极致。

　　Jacquemus 2021春夏男装系列演绎出了麦田上的浪漫主义情怀，继上次普罗旺斯薰衣草花海秀场后，Jacquemus带着全新的男装系列在麦田中又为我们营造了一场金色的婚礼。妙趣横生的剪裁、手工缝线的西装，还有随性的印花，柔和的颜色都尽显浪漫。

　　干练的牛仔、迷彩和皮革，TOD’S 2021早春系列，镜头定格于TOD’S位于Brancadoro的集团总部，本季灵感来源于对TOD’S以往产品设计开放性的思考，从70年代的生活方式中汲取创作思路，全是真挚的意式情怀。