解密男装潮流密码 Brooks Brothers（布克兄弟）如何掀起男装市场新风潮？

　　随着90后新世代消费者的崛起，男装领域将迎来洗牌阶段。传统男装品牌的红利期即将结束，“个性化”消费将会成为消费者关注的重点。作为历史悠久的元老级服装品牌，Brooks Brothers（布克兄弟）在承接传统的基础上不断创新，用简约化、新颖化的设计语言，书写了经典美式风格与个性化设计交融的发展史。布克兄弟（Brooks Brothers）是第一家提供成衣服装的美国经典品牌。经过两个多世纪的发展，布克兄弟依然坚守着不变的美式传统和价值，并不断地推出各种标志性产品，包括：泡泡纱、马德拉斯格纹、免熨衬衫和扣结领衬衫，成为每一个年代的男女士心中不变的品质之选。创立至今，布克兄弟（Brooks Brothers）已经成为享誉世界的国际知名品牌，并且始终如一地保持着杰出的服务、质量、风格和价值。

　　美国现代男装品牌兴起，Brooks Brothers布克兄弟崭露头角

　　第二次世界大战后，由于生活方式的改变和生活节奏加快，美国男装市场越来越强调服装的简约化和功能性。布克兄弟（Brooks Brothers）作为时尚界的资深品牌，在过去创造了多次关于着装的奇迹，一路引领前沿风潮，并在多个历史转折点中打破了人们穿着的固有形象。1818年，45岁的亨利·桑兹·布鲁克斯以“制作及出售切合消费者身形的衣物”为准则，在纽约市曼哈顿Catharine Street 与Cherry Street交界的东北角落开设了H。&D.H Brooks￥Co。而这，就是Brooks Brothers（布克兄弟）的第一家公司，强调功能性的简约化服装很快赢得了当时消费者的青睐。

　　1850年，Henry的四位儿子继承家业，布克兄弟（Brooks Brothers）服装店正式成立，并正式采用“金羊毛”（Golden Fleece）作为公司的商标。象征公司对高级品质与传统剪裁的传承， 彰显其卓越非凡、专注品质的不懈追求，逐渐成为了美国男装消费者的新宠。

　　20世纪80~90年代，流行的多元化让人们对潮流的把控变得更加困难，对服装也更加挑剔，但Brooks Brothers（布克兄弟）丝毫不受影响，成功走出国门，打入国际市场，1979年，第一家国际店铺——日本旗舰店在东京青山开业。并于1998年推出了Brooks ease衬衫，号称终极旅行衬衫；同年，官方网站Brooks Brothers.com上线，标志着正式进入了数字时代。

　　2020年，Brooks Brothers（布克兄弟）被全球品牌和零售管理领导者SPARC集团收购，Michael Bastian被任命为创意总监。以行业领跑者的身份得到了美国及海外市场的认可。

　　得体优雅，上乘品质赢得绅士青睐

　　作为常春藤精英文化的代表者，Brooks Brothers（布克兄弟）一直以来都是“得体优雅”的代名词。布克兄弟（Brooks Brothers）秉承“优质用料”、“服务至上”及“创新设计”的品牌理念，从袋型西装 （No.1 Sack Suit） 到扣结领衬衫 （Button-Down Shirt），引领美国服装变革，塑造了经典美式风格，被美国总统、好莱坞明星、及世界各地顾客所喜爱。

　　包括罗斯福、肯尼迪、奥巴马在内的39任美国总统，杰出作家菲茨杰拉德，天才艺术家安迪·沃霍尔等名人志士，都是Brooks Brothers（布克兄弟）的忠实粉丝。同时，Brooks Brothers（布克兄弟）凭借优良的做工、设计与剪裁，还成为了影视作品中的常客，在《贫民窟里的百万富翁》《绯闻女孩》《珍珠港》等令人耳熟能详的影视作品中，都能看到男演员们穿着Brooks Brothers（布克兄弟）的服装，风度翩翩的模样，Brooks Brothers（布克兄弟）在时尚界的地位也因此水涨船高，迅速成为男装品牌的经典之一。

　　时尚趋势瞬息万变，如今，消费者的消费偏好越来越多元化，品牌管理难度不断提升。为客户提供个性化、高品质的穿搭方案的品牌将会获得更多青睐的机会。改革无可避免，这一次，不知道注重创新，专注于经典服装领域的Brooks Brothers（布克兄弟）又会做出怎样的抉择？