兔年新春大片鉴赏：诠释“年味”比音勒芬“文化味”最浓

　　兔年新春到来之际，国内不少知名品牌都开始陆续发布极具品牌特色的新春短片。团聚、年味、美好等与新春佳节息息相关的词汇，都成为这些温情贺岁短片的核心主题。今天，笔者就来跟大家分享“最佳兔年新春大片图鉴”，每一部都用心诠释美好，让人们感受到浓浓年味的欢庆氛围。

　　新春悄然而至，Burberry隆重推出2023兔年新禧贺岁广告大片，‘跃’动初心，大展宏‘兔’，秉承品牌冒险精神，以多元视角探索更多可能性，让灵感充盈整个兔年。

　　广告影片由演员齐溪、演员史彭元和女足运动员赵丽娜倾情演绎。在导演Zika Liu的镜头中，每个人都在开放空间中开启了一段逐梦之旅，于跃动中探索心之所向，收获非凡体验，焕发自信、热情和创造力。平面形象大片则由摄影师Sky执镜拍摄。

　　高端运动服饰品牌比音勒芬则以传递传统文化为主，拍摄了一辑贺岁主题大片玉兔贺春，以传统文化视角展现过年的必备项目——写春联 ， 将浓浓年味通过大片送至千家万户。宋代诗人曾感叹“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”，铺开红纸，研磨挥毫，书写春联，是传统中国临近春节颇具东方文化特色的一大景观。贴春联在古代又可以被称为“贴年红”，除了包括门两侧的春联之外，还包括大门上的红色“福”字。无论贴春联还是贴“福”字，其实都是为了表达人们对新年的美好愿望。有的地方还要贴上秦琼和尉迟敬德两位“门神”，认为可以让一家人驱邪避灾。

　　如果说笔墨纸砚是中国文化人的精神故土，那么梅花又是文人墨客的一大精神标签。“梅花香自苦寒来”，梅花是高洁孤傲、坚忍不拔的象征，寓意着品格坚强，而傲骨梅花被民间作为传春报喜的吉祥象征，也是春节期间的家家户户最爱的一种花。比音勒芬将贺岁主题大片“梅花”元素的展现，更容易让人联想起冬季过年的场景，为大家展现充满“年味”的热闹氛围。

　　贺岁大片中展现的砚台，其实也呼应了比音勒芬兔年生肖限定款服饰——“玉兔朝元”的灵感来源。该款服饰的主图案灵感来自故宫博物院馆藏品《澄泥仿宋玉兔朝元砚》，该砚台雕有玉兔朝元，端雅隽永。苏绣大家张雪便以砚台为设计灵感，进行针线艺术的再创造。利用苏绣的别致针法加以呈现，明喻中国传统珍贵文化的辉煌与美好祥瑞，隐喻文人墨客的精神追求。

　　本次贺岁大片一经发布便获得广泛关注，有的消费者甚至声称重新勾起了写春联的冲动。比音勒芬对于新年仪式感满满，通过软萌的兔子和传统文化，“玉兔朝元”再次俘获大众的心。