天地初开,青龙再世。近期各大品牌对2024年甲辰龙年 (青龙年)主题产品开始布局,做为首个以龙为元素的本土潮流代表, ‘中华龙 IP’早已做好准备。其创始人、国潮艺术家王春辉在近期的媒体采访中,首次讲述了中华龙的创作历程,并率先呈现⻰之精神,其个展《龙魂——中华龙潮流艺术展》五月即将登陆上海。
众多与龙相关的艺术装置与潮酷作品将届时亮相,为观众带来精彩绝伦的龙文化,同时也将为更多的艺术商业品牌助力赋能,艺术家王春辉表示:“中华龙图腾 文化复兴,迎来十二年一遇的时间窗口。”
在中国神话中,龙是一种能兴风雨,利万物的神兽。从古至今,龙的意象和中国文化有着密不可分的联系,龙也象征着中华民族的精神和标志。过去的三十年,在全面拥抱西方文明的历史背景下,中华文明受到的冲击是不可避免的,对龙文化的认知也不例外,娱乐为目的的流行文化,严重偏离了龙图腾文化的正解。我们需要一个能够代表中国精神,真正在传递龙魂精神的本土IP。
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在消费趋势正在逐渐由功能性需求向个人情感需求升级的背景下,越来越多的品牌选择打造自己的IP形象,民族文化也不例外。一个好的IP形象,应具备细腻入微的艺术性和体验性,赋能给年轻消费者情感和价值观。国潮兴起,国货热卖,年轻一代更愿意为中华文化和民族自豪感买单。2024 年又恰逢十二生肖的龙年,此时此刻,龙文化全面复兴抓到了一个千载难逢的时机。
中华龙IP,来自于王春辉对中华传统“龙”文化的情感执念
国潮艺术家王春辉具备深厚的美术功底,并成长于书香世家,小时侯便喜欢阅读传统文化的各类书籍,那时他便爱上了中华龙的精神。他擅长用自己独特的艺术视⻆,用中国文化中的造物法去进行艺术创作与设计,他的作品受到无数藏家与艺术爱好者/品牌的的追捧,然而在与众多国内外品牌合作的这几年,他总是藏着”私心”,希望创作一款符合当代潮流审美趋势却拥有中国精神的 IP。
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缘起这样的情感执念,中华龙IP在2019年诞生了。年初,王春辉开始创作中华龙系列IP, 通过史诗般的艺术设计意象,以强大的叙述和高超的艺术设计语言,通过创作为中华龙的形象赋予了新的视觉,这个具有中国精神的IP在世界范围的潮流美学语言中受到好评。王春辉诠释了他对于龙文化的理解:《易经》乾坤的象辞里龙的德行特点:天行健,君子以自强不息。“自强不息,坚韧不止”正是龙的传人本身拥有的精神所在。
毫无疑问,龙是中国文化的符号之一,当这种符号与当代的数字化、视觉图形做有效的结合,就会催生出更多的化学反应。“我所创造的中华龙 IP,希望通过视觉语言来表达当下青年群体心中一直藏匿的‘龙魂’所在,重释龙图腾中所蕴含的 ABSOLUTE TOUGHENSS 之力。
用崭新的视⻆阐释古典图腾,探索民族符号更多的表达性,唤醒国人骨子里的不屈龙魂。” 创始人王春辉希望中华文化里最亮眼的那些历史符号,都能以一种流动的形式,在世界文化的浪潮中前行。
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一路开挂 传播中国龙文化
2021年中华龙IP授权CASIO,一经上线即成为众多明星、潮人的追捧,G-SHOCK中华龙系列一夜爆火,在收获众多年轻用户的同时,最令王春辉激动的是,外国友人也因为这个系列从而了解了中国龙的文化。在王春辉自己看来,自己不是一位传统意义上的艺术家或者说是国潮艺术家,往往介于传统学术的表达和现代艺术设计语音的创作思考,前者的力量感通常从画面中喷涌出强大的视觉形象。后者则是用设计的视觉语言去传达出他想要表达的故事和“中华龙”IP的内在含义。
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随后,中华龙IP收到多平台的邀请与合作,他所设计的中华龙,在中宣部指导,国家版权交易中心联席会议等机构联合主办的2021年十大年度国家IP评选中,囊获了文创设计赛道的银奖。
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G-SHOCK中华龙系列创销售奇迹
2021年中华龙IP授权CASIO,在天猫超日推出“G-SHOCK 中华龙”系列腕表, 18秒抢光,销售额数千万元人民币。人们在对中华龙超强的带货能力感到吃惊的同时,也让国外品牌产生了对中华民族国潮的敬畏。随后,潮流圈出现了万人争抢中华龙周边的局面,在二级市场,单个中华龙表的价格一度被炒到了数千元人民币。王春辉希望用潮酷的方式打造属于中国的“超级”IP,让更多的年轻人喜欢中国文化。
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( “G-SHOCK 中华龙”腕表白龙系列)
G-SHOCK 中华龙系列共有三款,分别为赤龙、青龙、白龙。除了表身之外,艺术家王春辉团队也对表盒包装进行了创新,造型为中华龙盘绕于龙珠之上,守护着龙珠内的珍贵宝藏,除了放置腕表还能作为国潮感十足的艺术装置。
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( “G-SHOCK 中华龙”腕表赤龙系列)
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( “G-SHOCK 中华龙”腕表青龙系列)
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中华龙 IP 合作 iBox 链盒,升价达到 21 倍
作为在数字藏品领域颇有心得的iBox链盒,曾邀约王春辉先生合作推出《航天龙》数字藏品。2022年9月的数字藏品与中华龙IP一上线,战绩惊人9月3日发行,0.1秒售罄,随后整体升价达到21 倍。《航天龙》藏品把中国文化中最具标志性的图腾——龙,与现在潮流文化相结合,让这个独特的文化“符号”通过崭新的形式展示, 同时也为传播中国传统文化图腾的潮流提供了崭新的渠道。值得一提的是,该作品更展示了百姓对中国航天领域的崇敬与希望。
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中华龙为灵感推出《航天龙》数字藏品。
中华龙周边产品,引发品牌2024龙年互动合作
目前,中华龙已申请到更多知识产权专利,未来将进行更多的跨界合作,产品开发及 IP 授权。国潮艺术家中华龙IP创始人王春辉先生表示:“中华文化博大精深、源远流长,我们将继续致力于用崭新的视⻆诠释古典图腾,探索民族符号更多的表达性。”目前中华龙IP已于众多潮牌、酷玩店、国际品牌香水、国内顶奢商场等品牌机构进行跨界合作。
希望中华文化里最亮眼的那些历史印记,都能以龙行天下之势,在世界文化的浪潮中前行。
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中华龙系列互动装置
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王春辉
国潮艺术家、
中华龙IP创始人、
鲁迅美术学院企业导师、
2021十大年度国家IP 银奖获得者。
王春辉现生活和工作于上海,从事艺术、广告、设计行业多年,后游学美国。曾服务众多世界五百强企业。凭借着对不同地域文化的独特见解与艺术设计风格的多元语境,将中国古籍紫微斗数、鲁班造物、风水尺等不同的学术语言融合到艺术设计当中。并在2021年推出原创IP中华龙系列。一经推出,成为潮流圈的重磅力作。并在设计行业爆款频出。收获众多品牌和产品粉丝喜爱。 希望用年轻具有活力的潮酷美学系统去传递东方情怀,打造具有中国精神的潮流作品,意为中华民族打造国际化的超级IP。
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