4月10日,2023濮院时装周在濮院时尚古镇隆重启幕,这是自3月正式对外运营以来,小镇举办的第一次重大活动,也让观众对这座刚刚揭开面纱的小镇有了更清晰的认识。10日晚上,一场名为“新生”的大秀拉开了本届濮院时装周的序幕,16家多元化品牌,12位音乐、舞蹈领域艺术家,2场时尚·跨界艺术表演将在时装周期间相继亮相,虚拟世界与现实秀场交叠辉映,折射出这座“新生”的古镇生长的方向。
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濮院时装周脱胎于自2017年开始举办的濮院时尚周,一字之差,看似更加聚焦的用词,却是濮院和濮院时尚古镇的野心所在。在文旅小镇如雨后春笋般出现,“古镇+”概念被持续深究的今天,什么才是同质化破局的关键?后起之秀濮院时尚古镇给出的答案,是用古镇的梦想,去讲时尚的故事。
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古镇和时尚,这两个在语义和气质上近乎相反的词语,却是濮院时尚古镇在规划之初就确立的定位。
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濮院时尚古镇位于浙江桐乡濮院,距离有着千万客流的乌镇仅9公里,20分钟车程,与乌镇一脉相承于同一个团队。纵观乌镇旅游二十余年的发展历程,我们不难发现,建筑的重现和表演的堆积从来不是这个“旅游梦之队”的重点,他们在努力耕耘的一直是古镇生活本身,如何让远道而来的到访者体会到更多在地生活,才是濮院时尚古镇持续向上的动力。
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相近的地理位置、相同的设计团队,让濮院难免与乌镇比较。这两座古镇,像,也不像。
与乌镇一样的是,濮院同样有着百年历史,是明清时期江南五大名镇之一,文化兴盛,人才辈出,历来底蕴深厚;与乌镇不一样的是,濮院自古重商,产业特色明显,明清时便以“濮丝”名扬天下,改革开放后,依托传统织造业的优势,濮院一举成为年成交额破千亿的“中国毛衫第一市”,全世界每十件羊毛衫中,就有七件来自濮院。近年来,随着全球客商、设计师团队、著名服装品牌的涌入,这座蹁居江南一隅的“羊毛衫小镇”正在慢慢向“中国时尚第一镇”转变升级。
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时尚,是濮院与历史一起绵延至今的基因。
如何将时尚的基因内化为小镇的生活方式,便是濮院时尚古镇要解的题。濮院时装周是濮院时尚古镇践行其时尚内核的第一次尝试,大秀背后,是古镇期望推行的时尚生活态度。
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这种态度一方面体现在古镇的街面设计上。不同于已然成熟的江南古镇,濮院时尚古镇遵循“修旧如旧”的原则,恢复了大量唐宋风貌的建筑群落,保留了共性的小桥流水之外,更加注重街道纵横的格局,像棋盘一样规整地去布局街角巷道和水路,使整个景区面貌在温婉的江南特质之中融合了一份大气与从容。
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此外,景区内还有相当西式的教堂建筑、全玻璃外墙的咖啡书店,以及国际知名设计师妹岛参与设计的超前标志性建筑,无不彰显着这座小镇的个性与时尚的基因。
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另一方面则根植于古镇的业态与活动中。濮院时尚古镇的相关负责人曾说,我们的目标是用多元的、不断更新的活动和业态来吸引游客,达到常看常新的目的。因此,在业态规划上,濮院古镇十分注重与濮院市场的链接与融合,积极引进时尚首店、首秀,承接时尚展会活动等,用一场场、一处处、一天天的活动不断累积能量。通过丰富的活动,促进产业和文化的相互赋能。
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不断更新,是濮院时尚古镇的关键词。相信在不久的未来,濮院时尚古镇不仅是旅游度假小镇,也会是顶级的秀场和热闹的潮玩市场。我们期待着,一个生意盎然的小镇。
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