为东京奥运会全力以赴的不只运动员,还有一众时尚与运动品牌

为东京奥运会全力以赴的不只运动员,还有一众时尚与运动品牌
2021年07月26日 19:42 WWD国际时尚特讯

  策划:Keita Dai

  编辑:Li Chen

  设计:Shuyi Hua

  转载自:WWD国际时尚特讯

  原标题:为东京奥运会全力以赴的不只运动员,还有一众时尚与运动品牌

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  2021.07.23 | @FN国际鞋报

  推迟一年的东京 2020 夏季奥运会,终于在近日迎来开幕,而选择折中主义举办的无观众的此次奥运会,从多重视角上都是特殊意义的一届奥运会。而被疫情所干扰的,不只奥运会赛事的延期,也有与之长期共存的体育运动服饰产业,受其影响而被迫转型的市场营销策略及规划的调整。

  ANTA

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  作为奥运会长期品牌合作伙伴,安踏此次再度为中国国家队打造了富含科技感的奥运装备。鞋履方面以举重比赛鞋为例,采用超耐磨纤维,是普通材料的 2.5 倍,可承受超一吨总重量。更有 Taloon 科技加持,“爪”式抱紧系统,使鞋子更好贴合足部,各种激烈运动中保持鞋与脚的同步。A-Wearable 科技,耐磨和防滑性能达普通材料2.5倍,有效增强抓地性能。A-Form 科技,足弓避震科技,双重仿人体足弓构造,吸收足跟冲击力,降低损伤机率。

  LACOSTE

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  作为法国国家对的官方赞助商的 LACOSTE 品牌,以运动员因大疫情背景而面对的挫折为出发点,以记录叙事性的方式呈现其奥运相关的宣传企划。Lacoste 首席品牌官 Catherine Spindler 表示:“很明显,我们不得不适应延期,但最复杂的是运动员生活在这种意想不到的情况下所发生的的转变。而现在他们必须再次准备去专注于奥运赛事的目标以及毕生的梦想。而运动员身上的坚韧在 LACOSTE 看来具有强大的价值。”

  RALPH LAUREN

Ralph LaurenRalph Lauren

  自 2008 年北京奥运会起,RALPH LAUREN 便为奥运美国代表队设计开幕式与闭幕式队服,而此次东京奥运会亦不例外。该Closing Ceremony 系列以可持续发展为重点,采用红色、白色和蓝色的大胆拼色单品,采用 EcoFast Pure 工艺制成,这是一种先进的预处理纺织品解决方案,可实现更可持续的棉染色技艺,与传统染色工艺相比,将显著减少水、化学品和能源的使用量。

  ASICS

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  ASICS 作为东京 2020 奥运会的官方合作伙伴,不仅为日本代表队设计比赛专业服饰鞋履产品,亦为比赛相关工作人员及志愿者设计了相关鞋服产品,全部产品均采用了先端的隔热技术及可持续环保生产标准,以全方位的角度去尽力支持此次赛事。同时其更发布了奥运主题的鞋履系列产品。

  EMPORIO ARMANI

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  此次意大利国家奥运代表团的鞋服设计再次由意大利时装设计大师 GIORGIO ARMANI 操刀。该系列延续了其 EMPORIO ARMANI 支线品牌下的 EA7 运动产品线的活力而性感的设计,鞋履方面则呈现了 ULTIMATE 2.0 系列运动鞋,有黑色及意大利国旗的红白绿配色两种颜色可选择,该系列产品亦会面向市场贩售。

  REEBOK

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  REEBOK 品牌通过成立 REEBOK 波士顿跑步俱乐部,力图重振跑步在运动生活方式的地位。同时也是以一种独到的方式去支持有望在东京奥运会赛事中发光发热的富有潜力的运动员。虽然 REEBOK 并不是官方赞助商,但这并不妨碍其对以个体存在的运动员们的支持和服务。因为在他们看来,此次奥运会最大的特点将会是,人们会主要聚焦在赛事中大放异彩的运动员其具有鲜明特色的独立性个人故事。

  THE NORTH FACE

The North FaceThe North Face

  拥有强烈户外运动基因的 THE NORTH FACE 品牌,此次为美国国家对设计了攀岩项目的比赛服饰,而这亦是该项目首次现身奥运会赛程。以深海军蓝及清爽白色为主色调,搭配量身定制的美学,秉承“由登山者打造,为登山者打造”的精神。而其同时亦为日本、韩国和奥地利设计了团体服饰。

  SPEEDO

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  作为拥有强烈水上运动基因的品牌,SPEEDO 此次再度为美国国家游泳队打造比赛服饰。此次呈现的 Fastskin LZR Pure Intent 套装,采用三种新面料,旨在帮助提高柔韧性、压缩和减阻。而 Fastskin LZR Pure Valor,则具有适度的压缩和粘合接缝,可最大限度地提高舒适度和速度。同时 SPEEDO 亦为澳大利亚、加拿大等过打造游泳比赛服饰。

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