街头时尚死了？它将以新的形态存续

　　记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　转载自：界面时尚

　　原标题：[评论]街头时尚死了？它将以新的形态存续

图片来源：Instagram@Off-White

　　2019年12月，Virgil Abloh在接受英国时尚杂志《Dazed》采访时表示，街头时尚将在新世纪第二个十年到来后逐渐退热，消费者的关注度将转移到古着以及相关的二手单品上。文章一经发表，Virgil Abloh随即被推上风口浪尖。

　　而在Virgil Abloh逝世的消息被确认后，“街头时尚将死”的话题又再度被讨论。

　　赞同者称，街头时尚已经主导潮流趋势数年之久，在高速运转且消费者忠诚度不断下降的时尚行业，确实已到气数将尽的时刻。

　　反对者则认为，街头时尚得以走红的原因在于其平民化色彩，而这与当下时尚行业的发展趋势存在相通之处。

　　但不论是支持方还是反对方，他们都承认街头时尚的影响力。事实上，街头时尚是过去20年里发展得最为成熟，同时也是最具影响力的时尚趋势，改变了时尚行业的运作方式和人们看待时尚的观点。

图片来源：Instagram@Off-White

　　什么是“街头时尚”？如何定义？

　　根据线上潮流资讯平台Hypebeast和普华永道旗下咨询公司Strategy&联合发布的报告，街头时尚指的是“时髦且随意的衣服”。

　　在现实中我们也可以看到，那些被时尚博主推荐的街头时尚单品多是卫衣、束脚裤和球鞋。与之相对应，传统时装周延展台上的时尚单品则会是裁剪精良的刺绣外套、薄纱雪纺长裙和镶嵌珠宝的高跟鞋。

　　Vetements和Off-White通常被认为是街头时尚的两个主导品牌，但二者有着区别。Demna Gvasalia掌舵下的Vetements带有明显的贫穷艺术特征，是苏联解体后东欧社会物质和精神上萧条的反映。这种气质并不在Virgil Abloh的设计中出现，Off-White展现着典型的中产阶级风格，对传统的黑人街头时尚进行了士绅化的再创作。

　　但这两个品牌的共同点都在于，用创作和营销高级时装品牌的思路来对街头时尚进行再演绎和深度运营。它们的服装有着更精良的面料和裁剪，搭配着用黄铜或宝石镶嵌的纽扣，并在巴黎时装周举办发布会。

　　部分时尚评论家指出这是对传统奢侈品牌的挑衅，同时也有人认为这两个品牌实则是在对亚文化进行挪用和收编，进而将平庸的创作售出高价。

　　争议没有阻挡住Vetements和Off-White走红和扩张的脚步，就连传统的奢侈品牌也不得不对街头时尚的号召力侧目。

　　2017年，路易威登宣布和Supreme推出合作系列，用其作为头部奢侈品牌品牌的声誉肯定了街头时尚的影响力。Riccardo Tisci在上任博柏利创意总监后，亦宣布采用“Drop”模式来不定期发售限定单品，来增强品牌对年轻人的吸引力。

　　与此同时，Ambush、A-COLD-WALL*以及Heron Preston等一众潮流品牌接连走红，在社交媒体上吸引了数以百万的粉丝。这波街头时尚风也壮大了分别以StockX和Hypebeast为代表的潮流产品销售平台和潮流媒体——后者已经在香港证券交易所上市。

图片来源：Instagram@Vetements

　　在进入新世纪以来的20年里，很少有哪个趋势能够表现出如此强劲的动力。很多人不曾想到这是因为街头时尚本身有着文化土壤支持其成长。

　　如今为人所熟知的街头时尚从1980年代和1990年代起源，最初为说唱、涂鸦和滑板等带有亚文化特色的小圈子内享用。在这其中，黑人群体为街头时尚内涵的丰富和发展做出了重要贡献，嘻哈音乐让街头时尚的影响力广为传播，并成为能够代表一个群体的风格。

　　在90年代和21世纪初的嘻哈音乐录像带中，黑人歌手通常穿着印满路易威登或者古驰花押字花纹的服装出镜，唱着炫耀金钱和美色的歌词，发泄对白人至上社会的不满，背后实则是黑人群体难得出人头地所需经历的苦难。

　　说唱歌手Kanye West在出道初期就极为热衷在歌词中像掉书袋般列举奢侈品牌名称。而现实生活中，他们也会选择印满Logo的奢侈品牌，炫耀性的穿着方式最终影响了后世街头时尚品牌的风格。值得注意的是，在2000年前后，这股街头时尚的风潮远渡重洋来到了日本，在原宿一代生长发根，影响了日本潮流界大咖藤原浩和长尾智明等人。

图片来源：Fashionista

　　街头时尚真正爆发是在2010年之后。2015年，Kanye West和阿迪达斯合作的潮流品牌Yeezy推出首个系列。发售门店外外排出的长队和不断飙高的转售价格，让人们看到了嘻哈文化和街头时尚的号召力，与之相关的营销模式也开始逐渐成型。

　　到了2017年，嘻哈音乐终于在乐坛占据绝对的主导地位，首次超过摇滚乐成为全美国销售额最高的音乐风格，Pitchfork和《滚石杂志》等权威音乐媒体也在评分排行榜上将嘻哈音乐位居前列。

　　尽管起源于黑人民间音乐，摇滚乐至今仍然是一种被白人统治的音乐风格。而嘻哈音乐的趋势起来后，街头时尚便如同借得东风，成为年轻消费者的心头好，市场份额不断扩大。

　　嘻哈音乐的得势是全球性的，就连甚少嘻哈文化土壤的中国，也诞生了《中国有说唱》和《中国新说唱》等数档与嘻哈说唱乐相关的火热综艺。一时间内，脏辫、假两件套T恤和复古老爹鞋等装扮也成为潮流标配。

　　如今，街头时尚已经发展成为横跨潮流品牌、奢侈品牌、集合店以及媒体的价值数十亿甚至百亿美元的行业。此外，街头时尚的发展也一直受到嘻哈音乐崛起和黑人社会地位提升等社会文化因素的影响，已然是一种高度成熟、强势且载体多元的风格。

　　这意味着，在街头时尚作为潮流趋势逐渐退热后，如果没有另一个更强势的潮流趋势诞生，其在未来相当长的时间内仍然会保持着影响力。

　　那些凭借街头潮流起家的品牌正在发生变化。A-COLD-WALL*如今正在向极简主义风格转型，创始人Samuel Rossi表示未来将会制作更精良，并且以功能性为导向的产品。

　　Kim Jones和Matthew Williams则代表了街头时尚在奢侈品牌创作中的发展方向，前者多次在采访中强调日本街头潮流对其职业生涯的影响，并将雅痞风格带入到迪奥男装设计中；后者则长期与Kanye West共事，并创立有自己的潮流品牌1017 Alyx 9SM，他为纪梵希的设计保留了街头时尚的酷感，但服饰廓形则更先锋，同时将街头时尚中长期被忽视的女性特色加入。

　　可见，作为一种风格而非趋势的街头时尚，生命力无疑会更长久，毕竟其在过去四十年中一直在不断进化。背靠嘻哈和黑人文化根基，街头时尚得以流行并非简单地凭借好看或者实穿，其指向的是一种生活方式和文化认同，有着更强的生命力。因此，街头时尚在蛰伏数年后再度以新形态回潮也并非没有可能。