时装化演绎后，维秘给“内衣外穿”带来更多可能？

　　转载自：潮人

　　原标题：时装化演绎后，维秘给“内衣外穿”带来更多可能？

　　如今时尚与街头潮流已然形成浩渺的文化洪流，不断覆盖更多领域维度，而在日新月异的发展变迁中，新鲜感与创意构想，永远是刺激消费的不变准则。

　　随着Z世代成为消费主力军、各大品牌多元化触角的不断延伸，跨界联名，正成为品牌不断拥抱全新的消费群体、拥抱当下的流行趋势的主要形式之一。

　　作为意大利老牌时装屋，FENDI正频频借助联名，不断深化品牌影响，与HEYTEA喜茶这一可谓出乎意料的跨界合作，在国内掀起舆论声浪与打卡热潮的同时，FENDI那标志性的黄黑配色，深深植入每个人的脑海中；被OTB集团收购的设计师品牌Maison Margiela，近两年在国内的发展声势同样高涨，前段时间与眼镜品牌Gentle Monster的联名系列，以前卫的设计语言与标志性的风格符号，进一步丰富玩家的时尚审美与造型选择。

　　FENDI x HEYTEA

　　Maison Margiela x Gentle Monster

　　品牌在拥抱多元文化、探索创意边界的过程中，不仅拓宽着领域范畴，同样为大众提供了更为丰富的体验；也正因当下层出不穷的联名企划，如何在其中脱颖而出、并带来别具一格的呈现，亟需品牌思考并挖掘联名背后的深度内核。

　　而随着品类的细化，纵观整个家居服饰与内衣领域，与时尚潮流的联系似乎并不紧密，众多单品过于居家日常、偏私人的穿着属性，使得设计师并不能有着太大的发挥空间，或者说许多品牌并不愿意耗费过多精力，倾注在家居服饰、内衣这样出镜率不高的单品上。

　　即便如此，女性内衣品牌Victoria’s Secret，依然致力于通过多元跨界，打造出别具一格的内衣与家居服饰单品。

　　via.Instagram@Victoria‘s Secret

　　早在2017年，Victoria’s Secret曾与法国时装品牌Balmain推出胶囊系列，并由时任创意总监Olivier Rousteing亲自操刀设计，将朋克元素与Victoria’s Secret一贯的性感风格巧妙糅合；作为来自洛杉矶的女装品牌、专注于女性魅力塑造的For Love & Lemons，同样也吸引到Victoria’s Secret的关注，两者合作推出的内衣系列，则再一次放大了女性的敏銳與优雅，而在进一步深化女性力量的过程中，Victoria’s Secret与网球女星Naomi Osaka合作，推出一系列兼具舒适性与日常着用的居家服饰单品。

　　Victoria’s Secret x Balmain

　　Victoria’s Secret x For Love & Lemons

　　Victoria’s Secret x Naomi Osaka

　　当我们回溯Victoria’s Secret的发展历史，品牌不断专注于女性身体美学的塑造与消费者的购物体验，而持续挖掘女性魅力与精神力量，则成为维秘现在奋楫笃行的追求。

　　借由内衣与家居服饰为载体，在Victoria’s Secret发散创意的过程中，跨界联名同样是品牌探索女性穿衣需求与身体美学不二选择。而跨界这一形式，也恰恰是品牌在推进本土化变革的重要战略举措，于是在这样包容多元的理念下，近日维秘中国官宣了全新合作企划，与本土设计师Rui Zhou联手，围绕‘Dare To Say Love勇敢说爱’合作主题，打造出包括内衣在内的一系列家居服饰，巩固Victoria’s Secret行业龙头地位的同时，再次拓宽着品牌在时尚潮流领域的边界。

　　相信诸多时尚玩家、爱好者，对于Rui Zhou，以及她的品牌RUI-built应该并不陌生。作为首位入围LVMH Prize决赛、并斩获Karl Lagerfeld Prize特别奖的中国设计师，Rui Zhou与她的品牌RUI-built的影响力早已辐射全球。

　　Dua Lipa / Mizuhara Kiko

　　探讨服装与身体之间关系的过程中，Rui Zhou曾将自己的作品描述为“人体的第二层肌肤”，糅合标志性的设计语言后，大面积的孔洞镂空与透视，使得Rui Zhou的服装更像是承载了诗意浪漫与性感玩味的艺术作品，在与肌肤的贴合中，通过服装这一载体拥抱每一具自然形体，进而演绎出多种多样有于身体美学的表达呈现。

　　而作为与身体关系最为亲密的内衣和家居服饰，Victoria’s Secret与Rui Zhou的合作，近乎于顺理成章，两者对于身体美学的探索与思考、以及鼓励更多女性和多元人群自信表达态度的理念不谋而合。

　　在Victoria’s Secret中国首个本土化联名系列中，主题“Dare To Say Love”所要表达的含义也十分直白：鼓励女性勇于表达爱和情感，并打破传统观念的束缚。

　　这一主题既表达了对当代女性自由表达和独立思考的认可，以及对传统和规范的挑战，另一方面，通过这一主题探索服装和人之间的亲密关系，以及女性的自我表达。通过服装的舒展和身体的关系，呈现出亲密柔软和韧性有力的双重美感，强调了身体语言和个体之间的互动。

　　同样在Dare To Say Love的主题指引下，此番合作的大片将拍摄专注在人物状态与服装本身，根据产品颜色变化进行背景灯光颜色调整，打造具有层次感，视觉冲击力的画面，进而巧妙呈现出充满千禧复古与Y2K梦幻风格的视觉氛围。

　　回归产品本身，此番‘Victoria’s Secret x RUI-built ’系列系列涉及到的单品品类十分丰富，除了内衣还包括睡衣套装、毛衣外套、标语T恤等多种选择，不仅满足了居家与日常通勤的穿衣需求，同时兼顾穿搭造型上的时尚选择。

　　对于设计师来说，使每个单品既能独立存在，又能与其他单品形成整体系列，并展现品牌合作的创新风格的视觉效果是一个挑战。但与此同时，这也为设计师提供了更大的创作空间和打破常规的灵感，在不同品类的单品上寻找展示创意和风格化设计的契机。

　　而当我们将产品进行细节放大，会发现除RUI-built的标志性孔洞设计外，Victoria’s Secret代表性的面料——蕾丝，同样成为贯穿整个系列的元素。作为一种精致而透明的材质，蕾丝在勾勒身体曲线和线条的过程中，始终与性感浪漫的氛围相联系。因此在设计师的重塑演绎下，将蕾丝与RUI-built的个性化设计风格相结合，以“孔洞蕾丝”作为此番合作的标识性风格元素；与此同时，在色彩搭配运用上，整个系列延用两个品牌的标识性色彩，以粉/黑/蓝/红为基调，极大程度的展现了双方合作所带来的活力与创新。

　　不难看出，相较于设计师Rui Zhou在以往的代表性单品中着重以贴身的设计呈现并诠释身体的自然形态，本次合作中，廓形剪裁的运用营造出了舒适、休闲、随性的惬意氛围，强调了舒适度和自在感，彰显舒适与自信的同时，展现着中国女性对爱的直抒胸臆与无畏的自我表达。

　　如同Rui Zhou所言：“穿上睡衣，对于大多数人而言，是一种面对身体最舒适自然的时刻。我们品牌一直以来都在包裹和接纳穿着者的真实状态，这次合作也希望持续传递给大家这样的态度——在想去爱的时候有勇气，在独处的时候珍惜自己。”

　　值得一提的是，包括大片拍摄，此次Victoria’s Secret与Rui Zhou的合作是借LABELHOOD蕾虎先锋时装文化体验社区，在三方联动中聚焦中国本土的青年大众与消费者。

　　因而此番通过与LABELHOOD蕾虎的合作，则尤为体现出维秘对于中国本土内衣市场的深入洞察，以及对消费者所崇尚的舒适自我等多维度的需求探索。从线上的互动小程序，到线下位于LABELHOOD BOX举办的限时体验店，通过一系列充满创意的活动，巧妙平衡着品牌调性与本土文化差异，以更加包容的视角，构建起Victoria’s Secret在中国本土的全新形象，并通过各种新意方式，呼吁鼓励大家“勇敢说爱”。

　　作为维秘本土化布局的关键性举措，在品牌接下来的发展规划中，Victoria’s Secret将通过与本土设计师、中国创意人才得紧密合作联动，持续深入本土化革新，不断打造本土先锋时尚故事，为中国女性及年轻群体呈现全新产品，不断扩大维秘中国在时尚领域的影响力。

　　7月25日至8月4日，维秘在上海LABELHOOD BOX举办Victoria’s Secret x RUI-built联名系列“Dare To Say Love”主题限时体验活动，从一楼的创意互动空间，到二楼有关此次联名系列视觉大片、创作历程的观影空间，无时无刻不在鼓励大家在明媚盛夏勇敢点燃心中热爱、唤醒大家心中对情感表达的勇气。

　　除了Victoria’s Secert x RUI-built限时体验店之外，维秘上海力宝旗舰店也会同步呈现“Dare To Say Love”创意互动装置。7月28日至8月6日，LABELHOOD蕾虎深圳旗舰店也会设置该联名系列限时体验店，届时大家也将能近距离体验并试穿联名系列单品，感受Victoria’s Secert x RUI-built合作系列的爱意表达与精神传递。

　　（图片来源于品牌及网络）