腕表出口额暴跌 严冬之下瑞士表如何破局？

　　文章来源：万表手表交流

　　原标题：腕表出口额暴跌50%，严冬之下瑞士表如何破局？

　　1933年，罗斯福在美国经济危机深重的时候就任总统，在就职演讲中发表了这句名言。

　　彼时，美国的经济危机如惊涛骇浪般席卷世界，罗斯福这句话所象征的思想如同定海神针一般，为惊慌失措的人们提供了信心与勇气。

　　如今，由于疫情等多种因素的影响，世界的经济形势也不容乐观，我们最关心的瑞士制表业也受到不小的冲击。

　　但是，无论什么时候，我们都不要忘记这句话：“唯一值得恐惧的，只有恐惧本身。”

　　始终保持希望、信念与勇气，才是度过危机的唯一办法。那么，这次的疫情冲击，会对整个瑞士表行业、对品牌、对商家、对我们每一个消费者有什么影响？

　　行业

　　2020年2月份，受疫情影响，瑞士表出口额下跌了9.2%，至16亿瑞士法郎。

　　原因大家应该都能猜到：中国等主要市场需求下降，是其一；相关地区的供应链受影响，是其二。

　　但值得注意的是，瑞士本国现在也在持续受创当中。

　　2月底，瑞士确诊了第一例病例，随后情况恶化，政府发布了一系列禁令，包括禁止大规模聚集性活动、暂停部分实体商业服务、加强出入境管控等。

　　雪上加霜的是，这一系列疫情爆发、禁令出台的时间，正接近传统的世界两大钟表展：巴塞尔展和日内瓦展举办的时间。

　　这个时候，这两大钟表展只能被迫停办或延期。

　　而世界上的主流手表品牌，每年的新品发布、宣传、销售等工作，都是着装在这两大钟表展内进行。

　　表展的取消，等同于手表品牌商在准备过河的时候，发现没有了船。

　　市场、供应链、宣发同时遭受冲击，瑞士手表行业这段时间不会好过。

　　区域

　　对瑞士手表直接影响最大的，便是各区域市场的萎缩。

　　在疫情爆发前，瑞士手表的主要市场是亚太地区，尤其是中国大陆与香港。其次是美国。

　　而疫情爆发后，由于中国首当其冲，所以大陆市场与香港市场受创最严重。

　　2月份，瑞表对大陆的出口额暴跌51.5%，对香港的出口额暴跌42.0%（香港在疫情前已经在持续大幅下跌，这一波是屋漏偏逢连夜雨）。

　　大陆与香港是瑞表最重要的出口市场之一。Bernstein的分析师Luca Solca在报告中表示，中国占了全球奢侈品需求的35%。

　　但他预计，这波冲击过后，2020年上半年，中国的总需求将下降30-50%。

　　整个2月份，唯一值得瑞表行业欣慰的是，美国市场增长较快，对美出口额增加了17.8%，聊以弥补在中国市场的损失。

　　然而需要注意，这是2月份的数据。3月至今，疫情的重心已经从中国转移到美国、欧洲等地区，市场形势必将发生巨大变化。

　　可以预计，中国形势好转后，市场将回暖；而美、欧、日等市场正迎来疫情肆虐最严重的时期。

　　截止至今，美股已经发生了史无前例的多次熔断，很多消费者的资产严重缩减。此外，大规模的停工、停产、停赛、停止出门……都很可能接踵而至。届时，这些市场的需求量必将大幅下跌。

　　中国回暖，欧美日入冬，此消彼长之下，瑞表行业仍不好过。

　　品牌

　　严冬之下，对各品牌来说，冷暖自知。

　　各大瑞表品牌，无论是依托大集团，或是独立制表，2、3月份的财报，必定不会好看。

　　实时的股价更直观地反映了这一情况：斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团的股价至今已下降了四分之一到三分之一左右。

　　数字永远没有事实冰冷，有些手表品牌已因不堪重负而破产或大规模“瘦身”。

　　比如，设计很有个性的小众指标品牌RJ，就宣告破产。

　　如果把目光放远一些，就会发现不止是瑞士手表，其他地区的手表品牌也受到波及，比如下面：

　　除了亲民品牌，声明显赫的高端品牌也情况不妙。劳力士、百达翡丽、爱彼、宇舶先后关闭了在瑞士等地的工厂甚至店面，LVMH集团将部分生产线改为生产消毒液，以应对疫情。

　　百达翡丽的内部人士也向万表世界透露，他们接下来的重心将会放在售后维修与保养服务上面——我们也领会到了弦外之音：供应链与销售预期不高。

　　在这种情况下，传统钟表行业的变革可能因此提前到来。

　　实体经营的停滞，很容易带动线上经营的增长，这是03年非典期间阿里巴巴验证过的规律。

　　手表行业的消费，实体是比较重要的一部分，尤其是国外。但此次疫情期间，很多手表品牌和消费者都将重心转移到了线上。

　　比如，泰格豪雅今年发布的重量级新品：connected智能手表，就通过线上直播而不是传统的线下表展来发布，这是一个新鲜的举措；

　　历峰集团也在旗下手表电商Watchfinder上发力，持续推出优惠活动……

　　可以预见，随着形势的发展，更多的消费者将养成线上看表及购表的习惯，品牌方也更适应互联网时代的玩法。传统的手表行业，将加速进入互联网时代。

　　品类

　　另一个值得注意的现象是，不同价位段的手表，受损情况不同。

　　就出口情况而言，价格在200-500法郎之间的瑞表损失最重，出口额跌幅超过一半；

　　价格低于200法郎，或在500-3000法郎之间的瑞表，出口额下滑得相对少点，也很狼狈，跌幅约在10%-20%之间；价格在3000法郎以上的，受影响不大。

　　这些数据，展现了一个残酷的现实，在智能表与疫情等多重冲击下，人民币百元、千元级别，乃至2万元以下的瑞士表，均举步维艰。而价格更高的表，却持续坚挺。强者恒强，恐怕将是未来业界的主旋律。

　　总结

　　梳理各方情况，我认为：本轮疫情对以瑞士表为代表的钟表业的冲击，将会持续一段时间。无论是商家还是消费者，都应注意这一新趋势。

　　但，正如开篇所说：“唯一值得我们恐惧的，只有恐惧本身。”这句话，我们要送给所有的从业者与消费者。即便身处逆境之中，也永远不要丧失信念、勇气和希望，这是我们最重要的武器。（文章略有删减）