侃爷“威胁”adidas 进不了董事会我只穿AJ

　　原标题：老阴阳人侃爷‘威胁’adidas ：进不了董事会我就只穿Jordan！

　　作者：潮人

　　潮流圈的“美版郭德纲”----侃爷，已经坚持在推特上持续输出了好几个月的单口相声了。和老婆卡戴珊的drama还没分出个胜负，不久前又将枪口对准了东家adidas。

　　上周24日，侃爷连续发布了两条排比句👇

　　“在GAP让我加入董事会前，我不会发布任何单品”

　　“在adidas让我加入董事会前，我要一直穿AJ。”

　　随后还公然cue到了对家，发出了NIKE＞ADIDAS这样的“危险言论”。

　　就在大家以为侃爷又在打嘴炮的时候，25日，我们说到做到的侃爷果然上脚了AJ，还把Yeezy丢在一旁。

　　要知道，“不能穿竞争企业的产品”这一条，是合作条款里的铁律，侃爷“破禁”上脚，不少网友认为这其中“对抗”的意图来势汹涌。

　　此照一出全网哗然，还一度拉高了这双侃爷同款的“AJ1白紫”的价格。不过照片很快被删除，取而代之的是另一则球鞋圈的“惊悚发言”。

　　侃爷表示，如果自己成功入主adidas董事会，第一件要做的事就是让两大巨头NIKE和adidas联名！末了还补充道，自己的目标就是：“我在改变一些我无法改变的！”

　　有关注的朋友们肯定还记得，十天前，侃爷刚怼完PUMA。

　　直言PUMA的设计师都是垃圾，毛遂自荐要亲自下场扭转这个局面。

　　而且大家都知道，PUMA和adidas是有着历史纠葛的两家品牌，当年这两兄弟的“宫斗历史”还被拍成了电影上映。

　　而最鸡贼的是，明明是侃爷自己嘴里说出来的话，却非要在第一句cue到了adidas，用adidas发言人的身份表达了观点。

　　我是adidas的头。　我会让adidas和PUMA重归于好。彪马的设计都是垃圾。我会亲自设计PUMA和adidas让一切好起来。

　　不过这也足以表示，侃爷对入主adidas董事会分一杯羹的诉求已经很明显了。无论是穿AJ示威，或者拖adidas下水，一举一动都组成了指向高层董事会的利剑。

　　只不过，adidas似乎对侃爷的诉求采取了不理会不解释不回应的“三不策略”，有关人士分析，或许这也是大概为什么侃爷会越来越“疯狂，大胆”地突破合约底线的原因。

　　其实，早在adidas Yeezy业务部门的总经理Jon Wexler离职前后，侃爷的”出位“行径就明显频繁起来。

　　这位传闻“救了侃爷一命”的神奇人物，在adidas供职了20年的时间。牵线了菲董，侃爷，Beyonce等顶级明星与adidas合作，也是他，把侃爷从NIKE拉到adidas，共同创造了Yeezy神话。

　　据悉，当年Jon Wexler和侃爷亲密无间的配合，利用绝佳的营销才华和资源，依靠Yeezy系列的产品，成功地让adidas从濒临破产的边缘“咸鱼翻身”，赶超行业，更让当年负债5千万美金的侃爷成为今天坐拥13亿美金的圈中顶流。

　　两人建立起来的信任和工作节奏是别人无法比拟的。

　　但随着Jon Wexler在八月底突然离开，没有留下任何合理的解释，行业内人士分析，这或许从另一个侧面说明，adidas内部和侃爷的矛盾已然升级到一个艰难的地步？Jon Wexler不想趟这趟混水，趁早明哲保身，退出战局，也是有可能的。

　　网络上对于侃爷和adidas的舆论各有看法，不过如果两方之间若不能好聚好散，总归有点可惜。

　　回想14年，随着Air Yeezy 2 Red的突然发布，彼时的侃爷也正式宣告与NIKE“闹翻脸”，这双Air Yeezy 2 Red成为了双方合作的“绝唱之作”。

　　15年，当人们看见了侃爷站在adidas的旗帜下，Yeezy Boost 750，350相继发布，双双抢空。

　　当年，玩家人脚一双Yeezy，大街上满眼的Primeknit鞋面，大家明白，侃爷兑现了当初入主adidas的承诺：我要改变这个行业的格局。

　　Yeezy成就了侃爷，也拉了adidas一把。据有关数据显示，直到Yeezy发布的第二年，2017年，adidas销售额同比上涨15%至212.18亿欧元，首次进入200亿欧元俱乐部。

　　2018年，adidas的净利润同比增长19.5%至17亿欧元。

　　尽管市值依旧无法超越对家，但在那时，adidas从濒临破产，仅仅用了几年的时间爬升到一个可以撼动NIKE的位置，在业界是少见的。

　　Yeezy的成功可以说是当时业内“饥饿营销”的教科书典范，限量发布，限制地区甚至配色，让玩家们为之疯狂着迷。不过，当侃爷喊出那句“人人有 YEEZY 穿”的口号时，一切又在悄悄改变。

　　在换汤不换药的设计瓶颈时期，Yeezy的造型已经略显沉闷，而为了实现“人人有Yeezy穿”的宏伟目标，品牌采取了多次补货的策略，光是Yeezy boost 350V2 白冰淇淋配色，据悉总发售货量超过百万双。

　　限量带来的“尊贵”感慢慢减弱，品牌的举措也消磨了玩家们心中的购买期待和欲望。鞋子卖不出去，库存就变多了，这也让adidas必须重新思考Yeezy的市场策略。

　　不难发现，虽然近期Yeezy重新回归限量路线，在面对NIKE“复仇者联盟”的阵势之外，光靠侃爷一个灭霸固然是无法持久抗衡。

　　于是，Yeezy尝试着进军专业篮球鞋。

　　2020年2月份，YEEZY首款专业篮球鞋“Quantum”终于在NBA全明星期间公开亮相。

　　擅长炒话题的侃爷当然不能放过表演机会，在2020年全明星期间，侃爷率领YEEZY团队将1000双球鞋在街头派送，赠送给在自己家乡芝加哥的父老乡亲。

　　不过想免费要鞋有个前提，你要把自己脚上穿的旧球鞋拿来交换，于是乎，涌现了一大批消费者当场用NIKE的鞋子换adidas Yeezy的热搜场面，侃爷的这一场线下营销直接将“Quantum”推向了舆论巅峰。

　　毕竟侃爷心里清楚得很，在专业篮球鞋领域里，无论从球队代言、品牌历史、消费者忠诚度来看，adidas都没有胜算。

　　根据美国球鞋媒体Baller Shoes DB的数据显示，2018-19赛季NBA球员穿鞋品牌分布占比，排名首位的是NIKE 62.2%，而第二位adidas呈现了断崖式的15.8%，第三位是Air Jordan，9.4%。

　　NIKE和AJ两家加起来已经占据了7成的市场份额，adidas的15.8%根本无法与之抗衡。

　　所以想要从这块已经被NIKE霸占的蛋糕里分食，侃爷自带的话题和潮流属性才是adidas Yeezy最强有力的武器。

　　无法否定，侃爷对于adidas而言，是有着无可替代的作用的。财报显示，Yeezy去年的销售额已然超过13亿美金。

　　而在疫情当下，adidas第二季度财报显示，2019年净亏损将近3亿欧元。品牌关闭了70%以上的门店。六月底，adidas库存则达到了52亿欧元。

　　在这样的情况下，如果adidas无法妥善地处理和侃爷之间的问题，侃爷选择一走了之，会为adidas带来的损失不可预计。

　　而有趣的是，曾经在2015年当场“劝”粉丝脱掉脚上的NIKE，转而送他一双Yeezy的侃爷，近日来频频向NIKE示好。

　　不仅松口欢迎NIKE复刻 Air Yeezy 2，还公开表扬NIKE的新款，说这款鞋让自己想到了童年，喊话”想要一双“。

　　在公开的访谈中说：”我有时候想，在我adidas合同里，我绝对应该可以穿乔丹。你怎么能不让一个黑人穿乔丹呢？”

　　侃爷种种“调皮”的小动作，不免让人想到一个对adidas最为不利的结果：万一侃爷不仅离开，还投奔了对家NIKE？！

　　不过也有部分网友认为，事到如今，NIKE和adidas双方都未曾对此有过明确表达和回应，或许一切都是侃爷自导自演的又一场“夺眼球的嘴炮”罢了。

　　况且，小孩子才做选择，像侃爷这样胸怀大志的成年人，说不定哪一天撸起袖子自己干，带着Yeezy独立创业去了呢？