原标题:停产的不是iPod,是我的少年时代
作者 :潮人
iPod落幕,音乐永存。
2022年5月10日,苹果官网发布了一条“音乐生生不息”的新闻,宣布停产最后一代iPod Touch,“iPod touch 库存有限,售完即止”,终结了整整有21年历史的iPod系列。
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1天内,苹果美国和中国官网的iPod touch全部售罄,果粉以购买情怀的方式告别iPod,最后唯一在售的iPod touch 7代圆满完成其历史任务。
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iPhone的面世让曾有过光环的iPod逐渐转为幕后,面向小众群体,从“iPod挽救了苹果”走向了“苹果最该停产的商品”。
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当苹果逐步停产iPod classic时,当iPod Nano和iPod Shuffle被悄然撤下官网时,当苹果几年间都不再更新升级iPod touch系列时,我们已经意识到,iPod正在成为旧时代的情怀产物,几年里果粉都在希望iPod回归重启,但情怀,救不了生意。
每一代人有每一代人听音乐的方式,但改写音乐规则的,永远是iPod。
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2001年,第一代iPod Classic面世,这个没有任何花哨设计、内存1000首歌曲、电池续航力10小时、售价399美元的小白盒彻底改变了那个MP3、随身听称霸的千禧年代。
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历代的iPod广告都是回忆杀。
第一代,男子选了一首Propellerheads的《Take California》,在他的Mac上用iTunes把音乐拖到了iPod,随后他戴上耳机跟着音乐手舞足蹈,最后他将iPod揣进口袋出门。
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当时,一切广告语都抵不过一句:1000 songs in your pocket(将一千首歌装进口袋)
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三四代的黑色剪影广告更是成为了苹果代表作,席卷街头。
剪影人在彩色背景前随着Jet的歌曲《Are You Gonna be My Girl》舞蹈,手中白色的iPod和耳机线有着巨大的存在感。
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因为这支广告,苹果被《广告时代》杂志评为“年度营销商”,它卖的不止是iPod,而是一种“我可以把喜欢的音乐装在口袋”的感觉。
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趁着iPod二代和三代大卖,苹果顺势建立了iTunes体系,直接影响了如今的音乐版权市场,刷新了世界的听歌方式,iPod成为了一款真正独立、便携的音乐播放器。
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自那之后,iPod所代表的音乐DNA植入进了苹果公司的企业文化,比如以30亿美元的价格收购Beats公司、上线Apple Music、推出了无线耳机AirPods和智能音箱HomePod等等操作。
2004年iPod mini登场,作为iPod nano的前身,mini轻便精巧,重量仅102g,还有了更多配色选择。
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2005年,苹果的首款闪存播放器iPod shuffle发布,摒弃了显示器,设计走向扁平化,这是我们第一次接触“随机播放”的魅力。二代iPod shuffle夹子式造型,在当时运动达人中,是健身一定要带的十件装备之一。
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三代加入了VoiceOver功能,”Voice over已打开“,”Voice over已关闭”这段女声是比上课时响起高德地图导航更早的社死瞬间。
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首款拥有彩色屏幕的是第二代的iPod nano。第五代nano增加了摄像、触摸、旋转屏幕,可以存照片看歌词。
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第六代nano配上表带就是Apple Watch的前身。而七代nano是当时最为纤薄的iPod,很多人认为它仍是苹果至今最精致的产品。
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一切变化都是从iPod touch开始的。除了不能打电话、没有GPS和touch ID功能外,iPod touch就是一个“iPhone精简版”的音乐播放器。
Apple以“最好玩的iPod”的概念推出iPod touch,因为人们不但可以按照传统方式从iTunes下载音乐,也可以在APP Store上下载软件在线播放音乐。
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但这也成为了很多果粉不认可iPod touch的原因,因为这不是原先那个纯粹的音乐播放器了,那时候在iPod touch上玩愤怒的小鸟、会说话的汤姆猫、水果忍者好像比听音乐更开心。
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当iPhone成为了iPod touch的下一站,那么iPod touch迎来终点站,就只是时间问题,自iPhone 7开始,苹果取消了3.5mm耳机孔,Airpods的诞生触发了无线蓝牙耳机巨大市场,“就算要超越,也只有苹果能超越苹果。”
影音时代,我们在WAV无损压缩和有损压缩中挑剔,发烧友对音质的追求是个无底洞,磁带和MP3在音质上已经满足不了他们的耳朵。
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如今串流时代,我们听歌时在几个APP间来回切换,买流量包、充会员、买数字专辑打榜,音乐品味跟着大数据给的每日推荐走,有些歌会突然下架,有时候会被语音电话打断。。。。。。什么时候开始,我们听一首歌都变得麻烦不纯粹了?什么时候开始,我们对一首歌的耐受程度都下滑了?
但在后PC时代,人们仍然舍不得手中的iPod,20年前的外形、20年前的界面,如今看起来还是充满魔力,不信你可以翻一下你的QQ相册。
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创作型摇滚天团U2乐队从未拍摄过商业广告,却为iPod打破了规则,在广告中表演了迷幻且带有爱尔兰流行风格的《Vertigo》,这首歌也成为了U2在过去十年里最火一首。
U2甚至拒绝了苹果2300万美元的报价,没有收一分广告费,原因是乐队成员都是果粉,主唱Bono更是乔布斯的狂热粉,同时,他们还和苹果联名推出了名人款iPod U2,随着iPod Classic停产,一台二手的iPod U2在2011年一度被炒至9万美元。
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老佛爷Karl Lagerfeld有一百多个iPod,他甚至雇佣了一个保姆,来确保每一个iPod设备的更新同步,这个职位在JD上就叫“iPod保姆”。2005年,老佛爷还自己设计了LV iPod手提箱,可以容纳20个iPod。
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Kanye West在获得2005年10项格莱美奖提名后,登上苹果的新闻发布会,为新推出的iPod nano表演宣传。“果粉”村上隆分享歌单时说,他在跑步时习惯用iPod听歌,他有七台iPod,每一个都装了两千多首歌。
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即使在iPhone已经更新到12的2020年,C罗仍然在用iPod shuffle听歌,夹在西装上,对它的炫耀之情丝毫不亚于手腕上的劳力士。
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在二手平台上,购入旧iPod的大有人在,即使机身后背的划痕连硅胶保护壳都遮不住了,即使有些只能一直插上电源才能开机,但依旧有人为情怀买单,毕竟现在只要一两百,就能弥补小时候的执念。
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其实在近年,随着千禧回潮的时尚趋势,iPod shuffle“文艺复兴”般的在TikTok上风靡过一阵。
没赶上过iPod shuffle辉煌年代的网红称它是“古董”,把玩了半天不是用来听歌,而是把它夹在头发上,成为了Y2K风格的配饰。
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但仔细想想也不奇怪,曾经红极一时的Katie Price与苹果合作推出了一款iPod,活动中,她戴着iPod组成的皇冠和小的nano做成的耳环,比这套装扮更让人诧异的是,在那个年代iPod就已经预示了可穿戴设备将成为“techno-fashion”的未来。
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作为被iPod、iPhone、iPad养大的iGen一代,iPod在我们的学生时代占了很大的比例:那个爸爸妈妈不让用手机的时代,那个用歌单记录成长和口味转变的时代,那个只有有线耳机才能听到的时代。
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没用过iPod的人永远不会知道,在我们的上学放学路上,夹在书包和衣服上的iPod shuffle才是隐形炫富的利器。
没用过iPod的人也永远体会不到,iPod感应手指圆周运动的触摸转轮(Touch wheel),发出很酷的机械声音是我们人生中第一次体验ASMR,很解压。
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没用过iPod的人更永远“享受”不到,同桌帮忙写三天的作业,只为了借我的iPod听一节课。
没用过iPod的人还一定会惊叹,原来那时候人为了听歌可以花这么多的精力:整理资料库、手动添加专辑名称、歌手和封面,不知不觉我们接受了“收集整理”的启蒙课程,在反人类的同步功能中练就了耐心。
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大众停产甲壳虫、Kindle或退出中国市场、佳能停止销售旗舰单反EOS-1系列、黑莓手机终止服务消失在移动设备市场。。。。。。当一个产品被时代抛弃时人们都会缅怀,但是停产也不是一件多伤感的事情,因为iPod的精神将以不同形式永存,依然生生不息。
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那么多年过去了,你的iPod还能听歌吗?
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