花高价买NFT产品 到底是潮流还是被割韭菜？

　　近日，在时尚圈掀起了一股虚拟服装秀，不少时尚博主们晒出了自己赛博朋克的虚拟礼服照。　

　　前不久，吉克隽逸、万妮达、张俪、韩火火等一众明星，纷纷在微博上晒出了自己的NFT虚拟服装秀，满满的赛博朋克风。

吉克隽逸

万妮达

沈梦辰

韩火火

　　NFT的元宇宙狂潮如同降维而来的庞大生物，以惊人的速度蚕食着原有的潮流与时尚模式。一夜之间，“流行”的神坛改旗易帜，限量球鞋发售、狂热的二级市场、刷屏的穿搭outfit，仿佛近在昨日，又仿佛远到无人问津。

　　1、 NFT 势头下，联名还是王道

　　近两年“元宇宙”概念大火，各个行业巨头都开始大力发展元宇宙，争先在这一领域布局，运动品牌中 Nike、adidas 自然都不会错过这个有着超高热度的风口。

　　去年年底，Nike 正式宣布收购虚拟球鞋与时尚品牌 RTFKT Studios，完成进军元宇宙的一大步，让虚拟球鞋的关注度暴涨。

　　有的人或许对 RTFKT Studios 不熟悉， 它的主营业务包括运动鞋、NFT、数字时尚、创新游戏设计、区块链、皮肤设计等集时尚、游戏、科技于一体的综合数字品牌。该公司设计的产品会定期在网上拍卖，用户使用数字货币进行购买，类似于游戏玩家在虚拟游戏中购买道具和皮肤。

　　虚拟时尚潮牌 RTFKT Studios 于 2020 年 1 月在英国伦敦成立，从开始就立足于元宇宙（metaverse），使用最新的游戏引擎，结合制造专业知识、NFT、区块链身份验证和增强现实技术而创建并售卖数字产品。

　　其实 RTFKT Studios 的突然爆火，主要归功于 2018 年 Met Gal 典礼上马斯克身穿以 Cyber truck 为灵感的虚拟球鞋，当时更是让大家分不清这到底是现实还是虚拟的。凭借马斯克的强大流量，这些目前也被炒上了 40 万 RMB 的天价。

　　在对 RTFKT 完成收购近半年时间的研发后，Nike终于通过一段视频正式发布了旗下首款NFT球鞋系列：RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks。

　　毫无疑问地采用了 Nike 现今热度最高的 Dunk 鞋型为蓝本。

　　果然，就连虚拟世界也摆脱不了支配鞋圈三年的Nike Dunk Low。

　　从整个RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks系列的设计风格来看，Nike此番仅仅围绕着Dunk Low这一双鞋款来进行发挥。整个NFT的视觉效果更像是为球鞋穿上了一套“盔甲”，看起来颇有‘赛博朋克’的未来风格。

　　NFT球鞋在配色方面可谓十分用心，用户在把盲盒开启后，除了原型鞋外，还会得到一份专属“染料胶囊”。通过类似游戏中升级各项数值，来获得独特外观的变化效果。

　　众所周知，元宇宙是现如今在潮流圈出现最多的字眼，诸多潮流ICON对此的关注度都非常高。作为Nike资深合作伙伴的edc冠希哥，也在个人社交账号上分享了Nike Dunk Genesis Crypto

　　作为Nike最大的竞争对手，Adidas也在谨慎地探索着元宇宙世界。2021年12月，品牌发布了一支短片，向大众展示了Adidas与数字加密艺术项目Bored Ape Yacht Club、NFT漫画PUNKS Comic和加密货币Gmoney之间的合作。　

　　尽管Nike和Adidas分别与众多NFT品牌合作，但是在运动品牌中第一个推出NFT球鞋的却是日本运动鞋制造商Asics。

　　2021年7月，Asics在OpenSea网站上线了9款NFT球鞋，每款20个限量版加一个黄金版。到目前为止共售出43双，总值19.8 ETH（以太币），约合8.75万美元。　　

　　除了前面提到的Nike、Adidas、Asics，街头运动品牌Vans联名Roblox试图打造一个虚拟世界里的滑板游乐场——Vans World。在这个虚拟空间中，包含了世界各地的Vans滑板公园。用户可以感受更具沉浸感的滑板运动，他们还可以在游戏里练习自己的滑板技巧，自己设计滑板鞋，并分享给朋友。　　

　　2、 元宇宙开始进军球鞋圈

　　随着NFT球鞋经济的成功发展得到逐步印证之后，时尚潮流圈也逐渐掀起了虚拟球鞋热潮。只要你脑洞大，就可以随意地在NFT的边缘疯狂试探大家的底线。当然，本来已经拥有实体经济雄厚的球鞋市场，在尝试虚拟的这个领域中，又怎能不直呼内行呢？

　　不要觉得惊讶，这市场真的火到让你叹为观止，几千甚至上万的 NFT 球鞋可是以秒为单位的速度被抢空。千万不要被你狭隘的思维所控制，别去猜想大家花钱买这现实不存在的东西回家要怎样给亲戚朋友展示，相反，有可能这双 NFT 球鞋从没有被打开过文件便被二次转售掉了。

　　NFT 的火爆却是一直无法与赚钱分开，购买 NFT 不仅仅是因为你觉得它很“酷”，而是因为你会觉得它有利可图。

　　Meta Street Market作为中国首个元宇宙潮流数字品牌，在今年的4月24日“中国航天日”，发布了名为Passanger-3996“旅客号”航天飞行虚拟球鞋的最新系列。

　　　　首发3996个盲盒共计12款配色，吸引了超过10W+的用户参与申购抽签，并已全部售罄。持有者中更是不乏大家耳熟能详的明星艺人！萧敬腾、陈小春、知名国际藏家X美术馆的创始人黄勖夫，都先后在社交媒体上分享了自己收藏的Meta Street Market虚拟球鞋。

　　除此之外品牌所打造的 XNOR- Blossom ‘花’生万物高定虚拟球鞋系列，也是刷爆各大平台。以花为主调，搭配极具未来感的大底，很难让人不爱。原价 599，被炒到几千上万元不等。

　　3、国内元宇宙潮流的未来

　　运动巨头在元宇宙世界的热度，也影响了国内市场。2021年9月，李宁推出首席设计师周世杰打造的以“悟道”为载体的NFT球鞋，并附带NBA球员德维恩·韦德的电子签名。这件数字艺术品最终以112万元的价格售出，这也是国产运动品牌首次涉及NFT领域。　

　　纵观国内，Z世代们对于现实与虚拟的消费观界限不太分明，所以中国的虚拟数字原创品牌始终处于市场空缺的现状。

　　Meta Street Market 的出现，可谓填充了中国NFT市场的空缺。它让更多以‘限量’、‘潮流周边’、‘艺术家联名’的虚实边界产品得以展示。

　　在球鞋方面，‘Meta Street Market’的第一代经典运动球鞋XNOR-100已于今年年初面世发售，以芯片、电路、石墨烯为灵感进行设计，外形十分的前卫。

　　之后可能还会有更多像 RTFKT Studios、Meta Street Market 一样的虚拟产品制作公司出现，来分 NFT 市场一杯羹。NFT 早在 2017 年就火了一把，不过那时并没有出圈。要说到最近的现象级火爆，离不开去年影响全球的疫情的推动。

　　总之，当代年轻人正在享受着人类历史上最大的财富转移。年轻人和上一辈所持的观点正相反，他们更喜欢数字化的叙事体验。

　　NFT 不仅仅是一种趋势，更有可能是未来艺术、时尚潮流、音乐的发展方向。虽说 NFT、区块链的概念仍然让人懵圈，虚拟货币市场的泡沫也一直让人担心，但是不可否认的是，数字化技术对人类生活的影响将越来越大。