疫情期间 有人为可口可乐vs百事可乐吵了起来

疫情期间 有人为可口可乐vs百事可乐吵了起来
2022年05月23日 10:02 新浪时尚

  原标题:疫情期间,有人为可口可乐vs百事可乐吵了起来…

  作者:潮人

  特斯拉的CEO马斯克吹的牛都实现了。

  2017年,他曾发文说:“我爱推特。”网友评论道:“你应该买下它。”

  2022年,马斯克开出了难以拒绝的440亿美元报价成功收购了Twitter。而他的下一步竟是买下可口可乐、 并计划让可口可乐回归 “原始配方”?

  就在马斯克扬言要收购可口可乐的第二天,《华尔街日报》报道可口可乐公司遭黑客入侵。

  有意思的是,这两件事明明与百事可乐毫无关系,但只要有“可乐”的出现,坚持随时随地“开战”的红蓝两派网友话题的尽头永远是:可口可乐与百事可乐,谁更好喝?

  2022年,在社交货币盛行的上海,可乐处于隔离需求层次理论中的金字塔顶端。

  可口可乐,将传承至今的“骄傲精神”,在疫情封城下也“发扬光大”。在上海某小区,消过毒的12罐可口可乐,可以换出了一个小便利店,1瓶可口可乐=3棵青菜=5个鸡蛋=2个五号电池=5卷卫生纸,而百事可乐也不例外,都属于“以物易物”的顶端。

  但即便在物资紧缺、可乐成为硬通货的情况下,可口党和百事党依旧乐此不疲“大开杀戒”。

  有人说,疫情期间想喝可乐,但团购了三次都没成团,原因是分属蓝红两个阵营的百事党和可口党“打架分流”,凑不够人数,可口党觉得“百事是洁厕灵”,而百事拥趸认为“可口是洗洁精”。

  重度可乐爱好者,是可以从开盖到第一口的甜度、酸味、气泡绵密程度,就能分辨出是百事还是可口,还能喝出一种优越感。

  可口党喜欢更正宗的甜味和适中的碳酸,沉迷于冰镇后瞬间充满口腔的满足感。百事党则痴迷入口时那股激烈的味蕾爆发感,比可口可乐多9%的糖更能带动多巴胺运作。

  均由药剂师发明研制,1886年正式贩售的可口可乐,与晚了12年的百事可乐,到底谁才是YYDS?

  可口可乐的发明者约翰·彭伯顿,研制出作为玛啡的替代药品的可乐,帮助改善对玛啡成瘾的患者。

  这也是为什么人生的第一口可乐像极了药,就像《武林外传》莫小贝梦游影视城篇第一次喝可乐的样子。但喝着喝着就让人欲罢不能,再加上优美曲线玻璃瓶,鲜红的颜色,可口可乐爆发出了无可估量的魔力。

  可口可乐还用一个“配方谜团”,赋予了饮料神秘色彩,让人们觉得可乐神圣而不可亵渎。

  但2022年了,还有人相信可口可乐的配方只掌握在三个人手里,必须经过重重严格批准,才有机会在指定时间内阅读保险柜的配方吗?

  如果真是这样,一家独大的可口可乐就不会出现那么多模仿者,比如Cafe de Ola、CarboCola、CandyCola、CappaCola等等。而Pepsi,成为了唯一幸存下来的竞争对手。

  1893年,就在可口可乐销售量如日中天之时,药剂师迦勒·布拉德姆调配出了百事可乐,声称是一种助于消化的功能性软饮料。

  当时,一千个人可以有一千种理由不买百事可乐。

  百事可乐比可口可乐便宜5美分,12盎司的量也比可口可乐大,广告语大肆宣扬着:“花同样的钱,享受双倍的可乐。”但实惠的卖点未能让人们买账,降低身份的百事被人们视为“低下阶层的饮料”,“Pepsi”也成为了当时美国人贬低法国人的字眼。

  人们还认为,产品的外表和颜色,与它的成分同等重要,而百事的蓝色令人反胃、没有食欲。

  但在1995年大众却投票推出了蓝色的M&M‘s巧克力豆,称蓝色食品和蓝色包装极具“未来主义色彩” 。双标的原因不言而喻:可口可乐是OG,代表正宗。百事可乐是Fake,再便宜也只是可口可乐的Copycat。

  可口可乐也深知自己在人们心中的地位,从1969年的广告语“这是真实的东西”、1988年的“你无法战胜这种感觉”、1992年的“总是可口可乐”。。。。。。历届广告语中出现频率最高的单词就是“real”。

  从亚特兰大走向美国,从美国走向全世界,可口可乐无不在暗示自己的正统地位,赤裸裸地将“可口可乐=人类精神守护者”植入到消费者心中,成为了跨世纪饮品后,人类的生活开始离不开可口可乐。

  安迪·沃霍尔对可口可乐进行“无脑吹”,并产出一句经典的“可乐名言”:“A Coke is a Coke, is a Coke。”

  老佛爷Karl Lagerfeld每天不喝茶、不喝咖啡,10罐可乐就是他每日从醒来到睡前的全部饮品。

  不过,可口可乐有时也会偏离航道。

  去年,可口可乐最出圈的“明星效应”就是C罗拒绝与其同框,在记者发布会上将赞助商之一可口可乐推开,可口可乐的股价瞬间下跌1.6%,市值损失了40亿美元。

  如果说,可口可乐核心是“骄傲”,那百事则是“勇敢”。

  经历了破产倒闭,走过漫长抗争诉讼,甚至曾”跪舔“可口可乐收购自己的百事,终于找到了突破点:“做不了合作伙伴,我就成为全世界唯一一个能对你产生威胁的敌人。”

  百事开始统一品牌,改变策略甚至说话方式,第一步就是换Logo视觉,告别了与可口可乐相像的红色字体,逐渐换成简洁扁平,最后形成如今蓝白红组合的Logo。

  百事的第二步,就是在广告创意上与可口可乐背道而驰。

  可口可乐历来广告都聚焦于怀旧、温馨,并且依赖于具有萌属性的角色,比如独属于圣诞暖心气质的圣诞老人系列和“北极之光”的可爱北极熊。

  从1971年的《Hilltop》广告,一群来自世界各地的青年人在山顶唱出:“I‘d like to buy the world a coke。”到进军中国市场后的每一支阖家欢CNY系列广告大片,满满都是呼唤爱与和平的画风。

  可口可乐执着于回归内心,想让每个人都回到1886年,那个神奇亚特兰大药剂师调配出神奇配方的可口可乐年代。而百事可乐则是开启了一个时代——Pepsi Generation,标榜自己是“新一代选择”。

  百事打破了当时广告的游戏规则,采用新生代名人广告的风格,第一个著名的案例,就是花了500万美元签下迈克尔·杰克逊,拍摄了两支广告,将经典之作《Billie Jean》的副歌部分改写:“You‘re the Pepsi generation / Guzzle down and taste the thrill of the day / And feel the Pepsi way。”

  百事承包了MJ职业生涯的黄金时代,也开启了新纪元,续写着广告神话,曾为百事代言的从万人迷贝克汉姆、Y2K鼻祖小甜甜布兰妮,到2020年又签下Blackpink、Doja Cat等。

  国内则是从1988年张国荣改编大热歌曲《贴身》开始,百事只会邀请当时最酷、特立独行的明星:刘德华、郭富城、王菲、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋。。。。。再到如今的窦靖童、王嘉尔、邓紫棋等,称得上是国内巨星的成长史。

  那些用经费堆起来的广告:中东古城篇、罗马竞技场篇、有点“雷”的《酷游记第七十二回之启动渴望》,还有日本地区小栗旬主演的电影级别广告系列《桃太郎Episode zero》五部曲。。。。。。

  百事可乐用“音乐+体育”双剑合璧,告诉人们:“最酷的人都喝最酷的百事可乐。”营造出了一种非喝不可的味觉感受。

  而可乐的口感,同样取决于包装和材质。

  可口可乐在瓶子的花样上迭代更新,还是不少可口党的收藏图鉴:昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、纹身瓶、还有高科技的AR瓶,扫一扫瓶身通过SLAM技术就能看到可口可乐为你打造的虚实结合。

  比起专注在瓶身上做创意的可口可乐,百事的发力点则是聚焦于新生代的消费品味和生活方式。

  比如关于时间旅行的科幻电影《回到未来》三部曲中的一幕,剧情中“未来的2015年”出现了一款名为“完美百事”的饮料,每瓶售价是50刀。

  真正的2015年到来之时,百事将“回到未来”这个伪命题改为现实,推出了6500瓶限量版”完美百事“,每瓶卖20.15刀。

  如今,可乐也不单单是一款饮料那么简单了,可口和百事的较量已经延伸到其他用途上。

  比如国内麦当劳套餐配的是可口可乐,肯德基配的是百事可乐,可口可乐“刚好”的口感可以强化汉堡中的肉类和奶酪口味,更适合美式汉堡的麦当劳。

  而百事可乐在做家常美味之可乐鸡翅中略胜一筹,百事做出的鸡翅色泽漂亮,偏甜口更能让食欲大开。

  可乐作为调酒好伙伴,深沉琥珀色调与强烈的气泡可以中和烈酒的苦。可口可乐气足、提神、不甜,搭配Dark Rum、Whisky都比百事更高级。

  小时候调皮,最喜欢把曼妥思薄荷糖丢进可乐瓶造喷泉,称为“可乐加曼妥思喷发现象”,经验丰富的人会发现,百事的喷泉效果一开始很猛,但可口可乐持续更久一些。

  但回归到口味上,百事在1975年就发起过著名的“百事挑战”,挑衅可口可乐在饮料届的元老地位。

  在去掉可口和百事的商标、包装后,百事让参与者盲测出更好喝的一款,结果,百事比可口获得了更多票数。

  这一挑战让可口可乐慌了阵脚,为了抢回被百事夺走的市场份额,可口可乐改变配方,推出了口味像百事的“新可口可乐”。

  新可口可乐无疑是对可口可乐一贯的美国精神的颠覆,刚上市就遭受“美国旧可乐爱好者联盟”的反对,但却因祸得福让初代版本更珍贵了。

  对可口可乐的记忆,左右着人们的味觉。只要在货架上看到可口可乐,大脑就会浮现出其背后的文化,从而加诸到了味道上,这让可口可乐“一瓶3块钱,第一口就值2块5”。

  因此在“百事挑战”的较量中,没有输家。可口可乐歪打正着的反向操作,稳固了经典产品在人们心中的地位,而百事可乐却让世界知道:“你们爱上的是可口可乐的概念,但你们不一定非要喝可口可乐。” 

  可口和百事的可乐大战不会休战,但从中沉淀下来的两家公司有趣的拉踩、开放的玩梗态度,是黑到深处即是爱的感情。

  也许在隔离期间,忠诚无比的可口党也会有不得不喝百事的时候,可能会感叹:”可口可乐更好喝,但你的百事也不赖。“

  因为只要可乐加冰,都很yyds。

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