疫情期间 有人为可口可乐vs百事可乐吵了起来

　　原标题：疫情期间，有人为可口可乐vs百事可乐吵了起来…

　　作者：潮人

　　特斯拉的CEO马斯克吹的牛都实现了。

　　2017年，他曾发文说：“我爱推特。”网友评论道：“你应该买下它。”

　　2022年，马斯克开出了难以拒绝的440亿美元报价成功收购了Twitter。而他的下一步竟是买下可口可乐、 并计划让可口可乐回归 “原始配方”？

　　就在马斯克扬言要收购可口可乐的第二天，《华尔街日报》报道可口可乐公司遭黑客入侵。

　　有意思的是，这两件事明明与百事可乐毫无关系，但只要有“可乐”的出现，坚持随时随地“开战”的红蓝两派网友话题的尽头永远是：可口可乐与百事可乐，谁更好喝？

　　2022年，在社交货币盛行的上海，可乐处于隔离需求层次理论中的金字塔顶端。

　　可口可乐，将传承至今的“骄傲精神”，在疫情封城下也“发扬光大”。在上海某小区，消过毒的12罐可口可乐，可以换出了一个小便利店，1瓶可口可乐=3棵青菜=5个鸡蛋=2个五号电池=5卷卫生纸，而百事可乐也不例外，都属于“以物易物”的顶端。

　　但即便在物资紧缺、可乐成为硬通货的情况下，可口党和百事党依旧乐此不疲“大开杀戒”。

　　有人说，疫情期间想喝可乐，但团购了三次都没成团，原因是分属蓝红两个阵营的百事党和可口党“打架分流”，凑不够人数，可口党觉得“百事是洁厕灵”，而百事拥趸认为“可口是洗洁精”。

　　重度可乐爱好者，是可以从开盖到第一口的甜度、酸味、气泡绵密程度，就能分辨出是百事还是可口，还能喝出一种优越感。

　　可口党喜欢更正宗的甜味和适中的碳酸，沉迷于冰镇后瞬间充满口腔的满足感。百事党则痴迷入口时那股激烈的味蕾爆发感，比可口可乐多9%的糖更能带动多巴胺运作。

　　均由药剂师发明研制，1886年正式贩售的可口可乐，与晚了12年的百事可乐，到底谁才是YYDS？

　　可口可乐的发明者约翰·彭伯顿，研制出作为玛啡的替代药品的可乐，帮助改善对玛啡成瘾的患者。

　　这也是为什么人生的第一口可乐像极了药，就像《武林外传》莫小贝梦游影视城篇第一次喝可乐的样子。但喝着喝着就让人欲罢不能，再加上优美曲线玻璃瓶，鲜红的颜色，可口可乐爆发出了无可估量的魔力。

　　可口可乐还用一个“配方谜团”，赋予了饮料神秘色彩，让人们觉得可乐神圣而不可亵渎。

　　但2022年了，还有人相信可口可乐的配方只掌握在三个人手里，必须经过重重严格批准，才有机会在指定时间内阅读保险柜的配方吗？

　　如果真是这样，一家独大的可口可乐就不会出现那么多模仿者，比如Cafe de Ola、CarboCola、CandyCola、CappaCola等等。而Pepsi，成为了唯一幸存下来的竞争对手。

　　1893年，就在可口可乐销售量如日中天之时，药剂师迦勒·布拉德姆调配出了百事可乐，声称是一种助于消化的功能性软饮料。

　　当时，一千个人可以有一千种理由不买百事可乐。

　　百事可乐比可口可乐便宜5美分，12盎司的量也比可口可乐大，广告语大肆宣扬着：“花同样的钱，享受双倍的可乐。”但实惠的卖点未能让人们买账，降低身份的百事被人们视为“低下阶层的饮料”，“Pepsi”也成为了当时美国人贬低法国人的字眼。

　　人们还认为，产品的外表和颜色，与它的成分同等重要，而百事的蓝色令人反胃、没有食欲。

　　但在1995年大众却投票推出了蓝色的M&M‘s巧克力豆，称蓝色食品和蓝色包装极具“未来主义色彩” 。双标的原因不言而喻：可口可乐是OG，代表正宗。百事可乐是Fake，再便宜也只是可口可乐的Copycat。

　　可口可乐也深知自己在人们心中的地位，从1969年的广告语“这是真实的东西”、1988年的“你无法战胜这种感觉”、1992年的“总是可口可乐”。。。。。。历届广告语中出现频率最高的单词就是“real”。

　　从亚特兰大走向美国，从美国走向全世界，可口可乐无不在暗示自己的正统地位，赤裸裸地将“可口可乐=人类精神守护者”植入到消费者心中，成为了跨世纪饮品后，人类的生活开始离不开可口可乐。

　　安迪·沃霍尔对可口可乐进行“无脑吹”，并产出一句经典的“可乐名言”：“A Coke is a Coke， is a Coke。”

　　老佛爷Karl Lagerfeld每天不喝茶、不喝咖啡，10罐可乐就是他每日从醒来到睡前的全部饮品。

　　不过，可口可乐有时也会偏离航道。

　　去年，可口可乐最出圈的“明星效应”就是C罗拒绝与其同框，在记者发布会上将赞助商之一可口可乐推开，可口可乐的股价瞬间下跌1.6%，市值损失了40亿美元。

　　如果说，可口可乐核心是“骄傲”，那百事则是“勇敢”。

　　经历了破产倒闭，走过漫长抗争诉讼，甚至曾”跪舔“可口可乐收购自己的百事，终于找到了突破点：“做不了合作伙伴，我就成为全世界唯一一个能对你产生威胁的敌人。”

　　百事开始统一品牌，改变策略甚至说话方式，第一步就是换Logo视觉，告别了与可口可乐相像的红色字体，逐渐换成简洁扁平，最后形成如今蓝白红组合的Logo。

　　百事的第二步，就是在广告创意上与可口可乐背道而驰。

　　可口可乐历来广告都聚焦于怀旧、温馨，并且依赖于具有萌属性的角色，比如独属于圣诞暖心气质的圣诞老人系列和“北极之光”的可爱北极熊。

　　从1971年的《Hilltop》广告，一群来自世界各地的青年人在山顶唱出：“I‘d like to buy the world a coke。”到进军中国市场后的每一支阖家欢CNY系列广告大片，满满都是呼唤爱与和平的画风。

　　可口可乐执着于回归内心，想让每个人都回到1886年，那个神奇亚特兰大药剂师调配出神奇配方的可口可乐年代。而百事可乐则是开启了一个时代——Pepsi Generation，标榜自己是“新一代选择”。

　　百事打破了当时广告的游戏规则，采用新生代名人广告的风格，第一个著名的案例，就是花了500万美元签下迈克尔·杰克逊，拍摄了两支广告，将经典之作《Billie Jean》的副歌部分改写：“You‘re the Pepsi generation / Guzzle down and taste the thrill of the day / And feel the Pepsi way。”

　　百事承包了MJ职业生涯的黄金时代，也开启了新纪元，续写着广告神话，曾为百事代言的从万人迷贝克汉姆、Y2K鼻祖小甜甜布兰妮，到2020年又签下Blackpink、Doja Cat等。

　　国内则是从1988年张国荣改编大热歌曲《贴身》开始，百事只会邀请当时最酷、特立独行的明星：刘德华、郭富城、王菲、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋。。。。。再到如今的窦靖童、王嘉尔、邓紫棋等，称得上是国内巨星的成长史。

　　那些用经费堆起来的广告：中东古城篇、罗马竞技场篇、有点“雷”的《酷游记第七十二回之启动渴望》，还有日本地区小栗旬主演的电影级别广告系列《桃太郎Episode zero》五部曲。。。。。。

　　百事可乐用“音乐+体育”双剑合璧，告诉人们：“最酷的人都喝最酷的百事可乐。”营造出了一种非喝不可的味觉感受。

　　而可乐的口感，同样取决于包装和材质。

　　可口可乐在瓶子的花样上迭代更新，还是不少可口党的收藏图鉴：昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、纹身瓶、还有高科技的AR瓶，扫一扫瓶身通过SLAM技术就能看到可口可乐为你打造的虚实结合。

　　比起专注在瓶身上做创意的可口可乐，百事的发力点则是聚焦于新生代的消费品味和生活方式。

　　比如关于时间旅行的科幻电影《回到未来》三部曲中的一幕，剧情中“未来的2015年”出现了一款名为“完美百事”的饮料，每瓶售价是50刀。

　　真正的2015年到来之时，百事将“回到未来”这个伪命题改为现实，推出了6500瓶限量版”完美百事“，每瓶卖20.15刀。

　　如今，可乐也不单单是一款饮料那么简单了，可口和百事的较量已经延伸到其他用途上。

　　比如国内麦当劳套餐配的是可口可乐，肯德基配的是百事可乐，可口可乐“刚好”的口感可以强化汉堡中的肉类和奶酪口味，更适合美式汉堡的麦当劳。

　　而百事可乐在做家常美味之可乐鸡翅中略胜一筹，百事做出的鸡翅色泽漂亮，偏甜口更能让食欲大开。

　　可乐作为调酒好伙伴，深沉琥珀色调与强烈的气泡可以中和烈酒的苦。可口可乐气足、提神、不甜，搭配Dark Rum、Whisky都比百事更高级。

　　小时候调皮，最喜欢把曼妥思薄荷糖丢进可乐瓶造喷泉，称为“可乐加曼妥思喷发现象”，经验丰富的人会发现，百事的喷泉效果一开始很猛，但可口可乐持续更久一些。

　　但回归到口味上，百事在1975年就发起过著名的“百事挑战”，挑衅可口可乐在饮料届的元老地位。

　　在去掉可口和百事的商标、包装后，百事让参与者盲测出更好喝的一款，结果，百事比可口获得了更多票数。

　　这一挑战让可口可乐慌了阵脚，为了抢回被百事夺走的市场份额，可口可乐改变配方，推出了口味像百事的“新可口可乐”。

　　新可口可乐无疑是对可口可乐一贯的美国精神的颠覆，刚上市就遭受“美国旧可乐爱好者联盟”的反对，但却因祸得福让初代版本更珍贵了。

　　对可口可乐的记忆，左右着人们的味觉。只要在货架上看到可口可乐，大脑就会浮现出其背后的文化，从而加诸到了味道上，这让可口可乐“一瓶3块钱，第一口就值2块5”。

　　因此在“百事挑战”的较量中，没有输家。可口可乐歪打正着的反向操作，稳固了经典产品在人们心中的地位，而百事可乐却让世界知道：“你们爱上的是可口可乐的概念，但你们不一定非要喝可口可乐。” 

　　可口和百事的可乐大战不会休战，但从中沉淀下来的两家公司有趣的拉踩、开放的玩梗态度，是黑到深处即是爱的感情。

　　也许在隔离期间，忠诚无比的可口党也会有不得不喝百事的时候，可能会感叹：”可口可乐更好喝，但你的百事也不赖。“

　　因为只要可乐加冰，都很yyds。