原标题:上半年,鞋圈都发生了哪些大事?
作者:1626潮流精选
不知不觉中,我们已身处 2022 年的中间段,前半年有不少值得关注的热议事件、联名企划和热门趋势诞生。
在我们即将进入下半年之际,不如就一起来回顾一下在一月到六月这段时间里,有哪些定义运动鞋世界的瞬间吧。
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Virgil Abloh 遗作发布
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Virgil Abloh 的离世震惊了整个世界,他是一位深受爱戴的人物,许多年轻的设计师、艺术家和创作者都十分尊敬他。
即便已经拥有 Louis Vuitton 男装设计总监和 Off White 主理人等头衔,但他仍始终保持热情,以学习的态度来面对他的项目。
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2022 年,不少 Virgil Abloh 的遗作也陆续迎来发布。其中最著名的联名非 Louis Vuitton x Nike Air Force 1 by Virgil Abloh 莫属。该联名企划早在曝光之初便引起了轰动,年初鞋款在 Sotheby‘s 举办了一场首发拍卖,总成交额达到了惊人的 2530 万美元。
Virgil Abloh 对于球鞋文化的影响毋庸置疑,虽然他离开了,但他的创意思维必然会得以延续,而该联名企划也成为了他给予球鞋文化最后一份有形的礼物。
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Nike 与 StockX 针锋相对
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随着 NFT 趋势的兴起,Nike 也投入发展元宇宙并成立了 Nike Virtual Studio 部门。作为全球最大的球鞋转售平台,StockX 自然也紧跟趋势开始出售球鞋 NFT,不料却被 Nike 告上法庭。
Nike 指控 StockX 未经授权将其图片作为 NFT,并以高价向毫无戒心的消费者推销和出售,刻意制造商品与 Nike 之间的虚假关联,以此混淆消费者,间接损害了 Nike 的商业声誉。Nike 请求金钱赔偿并要求禁止 StockX 销售带有 Nike 商标的 NFT 产品。
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不料在三个月后,Nike 和 StockX 的法律纠纷再度迎来升级,Nike 指控 StockX 销售假冒商品,这瞬间引起了球鞋玩家们的热议。
Nike 称从 StockX 购买到了四双假冒的 Jordan Brand 球鞋,其中包括一双通过 NFT 项目出售的 Air Jordan 1‘Chicago’,该指控令 StockX 面临着严重的信任危机。
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Gucci 发布与 adidas 联名
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年初,Gucci 在 2022 秋冬系列秀场上曝光了与 adidas 联名的全新系列,‘时尚品牌 x 运动品牌’的组合再添一员,该系列由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 担纲设计,这在时尚圈和街头圈都引起了广泛的关注。
双方合作系列的鞋款品类选择了以复古鞋款 Gazelle 作为核心,双方提取了各自 60 至 80 年代的内核元素并进行结合,并以独特的复古审美品味呈现。
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该联名系列将原本处于冷门的 Gazelle 重新带回大众视线,同时将其售价拉升至 6900 元,这令不少球鞋玩家对此产生了一种向往的情绪。
不仅如此,Gucci 和 adidas 的联名不仅带动了 Gazelle,还间接令 Samba、Country 等冷门鞋款愈发开始成为流行,这股趋势在下半年绝对不容小觑。
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Nike Kobe 系列续约
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2021 年 4 月,当 Nike 宣布与 Kobe 结束合作关系后,大批忠实的 Mamba 球迷感到无所适从,在供不应求的情况下,甚至连 NBA 球员都需要以高价囤积 Kobe 系列球鞋。
不过这一坏消息止于今年,因为在 3 月份时 Nike 与 Kobe 遗孀 Vanessa 达成共识且恢复了合作关系,并发布了早已曝光的 Kobe 6 Protro‘Mambacita Sweet 16’鞋款。
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“Kobe 对我们来说意义重大,他的影响力并不仅限于 NBA 赛场。”Nike 公司首席执行官 John Donahoe 在双方恢复合作关系后表示。“Kobe 鼓舞了女性和年轻人接受篮球这项运动,这是他最深刻、最持久的遗产之一,我们希望与 Vanessa 一起,在未来以通过支持新一代运动员的方式,来纪念 Kobe 和 GiGi。”
在纪念 Kobe 和 GiGi 的鞋款迅速售罄后,粉丝们产生了一个疑问,就是以后的 Kobe 球鞋还会像以前一样以大货版本发售吗?入手难度是否会有所提升?等待时间告诉你答案。
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Teddy Santis 首个
New Balance 系列发布
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Aimé Leon Dore 创始人、New Balance 的 MADE in USA 创意总监 Teddy Santis 绝对是鞋圈的当红炸子鸡。
早年 Teddy Santis 凭借着 Aimé Leon Dore 与 New Balance 的合作,成功复活了品牌沉寂已久的 550 鞋款,成为了复古球鞋趋势的重要推手之一。
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经过一年蛰伏,今年 Teddy Santis 发布了由他负责的首个 MADE in USA 系列,他将该系列分为 3 个类别,分别是将经典升级的‘Elevated Legacy’、以日常为主的‘Uniform Staple’以及创新发展的‘Quickstrike’,这无疑让他在鞋圈的影响力更上一层楼。
值得一提的是,早在今年 1 月份 LVMH 集团旗下风险投资部门 LVMH Luxury Ventures 宣布收购 Aimé Leon Dore 的少数股权,足以证明 Teddy Santis 的影响力可见一斑。
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VANS 起诉 MSCHF
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今年 VANS 母公司 VF Corporation 对创意团体 MSCHF 提起诉讼一事在鞋圈引起了广泛的关注。起因是该团体与说唱歌手 Tyga 联名的 Wavy Baby 严重撞脸 Vans Old Skool。
值得一提的是,MSCHF 在面对 VF Corporation 的诉讼时发表了声明,称 VANS 曾主动联系并提出了合作意愿,希望获得 Wave Baby 利润的一半,但在双方达成共识的情况下 VANS 却提起了诉讼。
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在提交给法院的文件显示,VF Corporation 的诉讼包括商标侵权、商标淡化和不正当竞争。文件中还提到 Tyga 在 Tiktok 发布的鞋款宣传视频,将一双 Vans Old Skool 通过微波炉加热变成 Wave Baby。
其实 MSCHF 也并非首次涉及侵权问题,根据以往惯例,MSCHF 必然不会因此而有所收敛,其实客制球鞋也是球鞋文化的一部分,不知道 MSCHF 以后还会捅出什么‘篓子’呢?
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Zadeh Kicks 申请破产
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今年外媒报道了一起球鞋诈骗案,知名球鞋预售网站 Zadeh Kicks 疑似申请破产卷款跑路,数千万美元一夜蒸发,该事件的发生暴露了运动鞋转售市场的薄弱环节。
Zadeh Kicks 由 Nike 的前员工 Michael Malekzadeh 于 2013 年创立,其最大的特点为可以提前预定未发售的球鞋,其价格远低于 StockX 和 GOAT 等转售平台,但用户则需要等待 4 至 6 周才能收到鞋子。
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但这一看似稳定的运作模式在今年发生了改变,不少买家在社交平台表示 Zadeh Kicks 不仅不发货,还在官网宣布了破产并不予退款的消息。其实长期以来,该公司一直不愿意提供退款服务,或者说只会以礼品卡的形式退款,如今随着公司的破产礼品卡也完全失效,这让购买了预售球鞋的客户目瞪口呆。
显然这是一场鞋圈的‘庞氏骗局’,受害者不计其数,目前 FBI 已经介入调查,但仍不能确定他们能否拿回属于自己的钱。该事件可以说是为球鞋玩家们敲响了警钟,以后购买‘期货’需谨慎。
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疯狂的 Crocs 联名
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Crocs 对洞洞鞋趋势的影响已经成为了人们关注的焦点,这很大程度归功于设计师 Salehe Bembury。
虽然 Crocs 的联名多不胜数,但 Salehe Bembury 绝对是最与众不同的合作伙伴,它的 Pollex Clog 是一个全新且独一无二的设计,灵感源自于指纹,其独特的品味和风格使鞋款迅速的成为了 2022 必备款式之一。
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Pollex Clog 最早曝光于 2021 年 12 月,当时它们出现在 Sneaker Freaker #46 的特别封面上。双方的合作关系于今年正式展开,5 月份还发布了全新配色,鞋款一经发售便迅速售罄。
如今 Salehe Bembury 和 Crocs 的联名鞋款在社交媒体上随处可见,有传言称,双方将会于今年秋天为 Pollex Clog 推出 6 款以上的全新配色。按如今的热度来看,这双鞋很有可能会成为定义 2022 年运动鞋的鞋款之一,即便它并非真正的运动鞋。
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StockX 解雇 8% 员工
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除了面临诉讼,StockX 还面临着裁员的难题。今年 6 月底该公司解雇了 8% 的员工,并在一份声明中表示,公司需要调整业务,以应对影响经济和业务的‘宏观经济挑战’。
StockX 在 2020 年 5 月份左右开始了疯狂的增长,直到 2021 年 4 月估值达到 38 亿美元,2021 年上半年的买家数量累计超过 650 万,这家公司曾被认为是疫情期间零售平台中的佼佼者。
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然而今年也并不是 StockX 的第一轮裁员,2020 年 4 月,StockX 削减了 12% 的员工,官方表示当时受到影响的员工人数不到 150 人。据 Insider 报道,在今年 4 月规模最大的一轮裁员之前,StockX 已经悄悄经历了两轮裁员。
这难免使 StockX 的经营状况受到质疑,另一方面,作为全球最大的球鞋转售平台之一,该公司的状况与球鞋市场的环境密不可分,不知这是否代表了球鞋市场存在衰退趋势。
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