原标题:从保时捷到奔驰,汽车品牌为何热衷于打造NFT产品?
作者:潮人
在过去的几年,NFT领域发生了很多变化。自2021 年,NFT呈爆炸式增长,来到 2022年,Web3.0见证了NFT领域在元宇宙的推动下快速走向成熟,NFT 收藏家也发展成为著名的 Web3.0 构建者。但随着NFT市场降温、泡沫经济的逐渐消散,其稍显颓势的发展态势与模糊走向,也不禁让众人好奇NFT的未来。
![NFT产品交易价格大幅下跌](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/281/w550h531/20230719/956c-8592c5dbcfc07ba9416785b5cc869ed6.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
但据媒体报道称,到2030年,NFT可能会形成为一个价值数十亿美元的市场。随着元宇宙布局的进一步完善、人们生活的更多方面重心转向线上,对于NFT领域、数字艺术的需求预计将大幅增长。
在科技的世界里,创新永不停息,而在数字经济中,NFT这一独特的数字资产,一直在撼动各行业。随着NFT的日益普及与渗透,许多行业都开始探索这个新市场的潜力,汽车品牌也不例外。
![雪佛兰将旗下Corvette Z06 的NFT作品进行拍卖](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/346/w550h596/20230719/3f65-4e2c6a8b96a9129cd5d5618283f96af8.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
NFT在建立数字与现实世界联系的过程中,也在逐步颠覆汽车行业。。。。。。
在与消费者、潜在用户构建联系的过程中,Mercedes-Benz梅赛德斯奔驰一定是行业内的创意先行者。
![via.NFT Plazas](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/11/w550h261/20230719/f665-6bf6b700314da1445d806360c58fbf6a.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
前段时间,奔驰携手荷兰艺术家 Harm van den Dorpel 和数字艺术团体 Fingerprints DAO 合作,推出一系列受汽车主题启发的NFT产品,并将这一系列命名为‘Maschine’,由奔驰特设的Web3.0部门NXT主导完成。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/299/w550h549/20230719/a44d-1182bf47399cf8d7f9aafee435845bde.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/300/w550h550/20230719/06f2-790c8f56bbdd759eb0f8f4d204e96bf1.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/300/w550h550/20230719/89df-5d7108857bedc0fa97eb7f035bcaad9d.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Mercedes-Benz 「Maschine」](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/300/w550h550/20230719/b1ef-a6f3273b2b28bec17ec20b1f16a3e74f.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
该系列包含1000个独特的NFT作品,以速度和感知为主题,画面呈现为高速行驶状态下的轮毂。
作为弥合汽车与艺术两大领域鸿沟的代表,这并不是奔驰首个NFT项目,早在去年年初,奔驰便与五位 NFT 艺术家合作,将著名的 G-Class系列汽车重新制作成数字形式,将其命名为NF-G Challenge。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/438/w550h688/20230719/6e9a-b5891c1e69d2be6cda5aa30f2b014027.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/348/w510h638/20230719/0a0a-0c54a79aebadcbaf5f09b036358e000f.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/438/w550h688/20230719/9408-e164e1839bdf173417069d697888fdde.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Mercedes-Benz 「NF-G Challenge」](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/438/w550h688/20230719/8554-74c07be5a7bc758f93e52abceb303d5e.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
五位艺术家分别来自不同的艺术领域,包括音乐/时尚设计、创意营销、奢华时尚等,根据奔驰发布的视频,艺术家将使用草图、3D 建模软件和汽车原理图,以自己的艺术能力创作 G-Class系列汽车的数字呈现。
![Mercedes-Benz 「NF-G Challenge」](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/117/w550h367/20230719/d12c-981960d48f16cce2b65d2b12d9e5183a.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
除了奔驰之外,其他汽车制造商也已经对区块链技术表现出了兴趣,尤其是 NFT。
作为站在与区块链相关的集成的前沿和中心的豪华汽车品牌,Porsche保时捷早在2021年6月便宣布推出NFT收藏品平台‘Fanzone’,成为首批通过自主数字交易平台涉足 NFT 领域的汽车制造商之一。
![Fanzone](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/60/w550h310/20230719/9942-603220950916e49c2afd3489f421a1f5.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
今年一月,保时捷发布了首个NFT系列,其设计主题则是围绕品牌标志性的911跑车进行创作。本以为在“品牌首发”、“数字藏品”的噱头下,保时捷NFT系列能有着不错的成绩,不曾想在放开售卖后,Web3.0社区用户的反应并没有想象中那么强烈,售卖数量仅仅停留在2500枚左右,销售率仅为16%,同时在二级市场OpenSea上也遭遇破发,价格一路跌至0.89ETH。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/114/w550h364/20230719/fea7-ed767842a618496f87459150f7a78bf9.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/112/w550h362/20230719/4d9c-aa9c1d2496c92404ab5ce4d68eeba82d.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/112/w550h362/20230719/d455-76336c16a42337559f0ed4fab560d2d1.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Porsche](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/114/w550h364/20230719/ed2d-585ed0d94a6df8072b194d855e42baa4.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
面对这样的局面,保时捷也迅速做出反应,宣布停售该NFT系列。而NFT、或者说收藏市场的魅力恰在于此,在保时捷宣告停售后,这些现存的NFT产品在二级市场暴涨了262%,地板价更是一度达到3.3ETH,瞬间扭转颓势。
![via.OpenSea](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/117/w550h367/20230719/0c9e-0cb644ca7799ef0e901b050898e1ce84.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
对于汽车品牌纷纷拓展数字艺术领域,Fingerprints DAO 的创建者的话其实颇具代表性:“这样的合作伙伴关系可能会吸引普通人的注意,他们通常对 web3 领域的进步一无所知。但我们可以用产品说服他们,告诉大家NFT的艺术是有价值的。”
当然入局元宇宙、开拓NFT领域,并非像奔驰这样的豪华汽车品牌专属,在建立虚拟与线上服务,门槛似乎没有这么高,而作为首个打造NFT产品的汽车品牌,MG Motor名爵就为我们证明了这一点。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/74/w550h324/20230719/4aa6-0ff56f9e3c3d9fd6c19a361a10496034.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![MG Motor](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/37/w550h287/20230719/6117-8d311b919a5a490f979966768698a4f2.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
在2021年年末,名爵基于1111个NFT作品,推出自己品牌、也是汽车行业内的首个NFT系列;并在2023年汽车博览会期间,顺势推出自己的元宇宙平台——MG Verse,进一步为客户、合作伙伴和员工打造完善提供互动、协作和购物的空间。
名爵的首开先河,让诸多以创新为原动力的汽车行业看到了全新的战略玩法。
几个月后,也就是2022年1月,意大利豪华汽车品牌Lamborghini兰博基尼与瑞士艺术家 Fabian Oefner 合作,发布首款在太空中拆解 Aventador Ultimae 的 NFT系列——‘SPACE TIME MEMORY(时空记忆)’。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/57/w550h307/20230719/a88e-8acb67b83a0beec84ef7d204d5443d6a.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Lamborghini](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/65/w550h315/20230719/a201-a9870deac74130960bd638e2bc30809c.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
与传统的单一NFT数字作品不同,兰博基尼的 NFT 将有五种名为“空间钥匙”的有形物品,与数字艺术品配对,即使在以后NFT市场下跌,这些实物的存在对于各位买家来说仍然是货真价实的收藏品。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/575/w550h825/20230719/4df6-47671683ef7ec8f4e2e3223d845bf989.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Lamborghini](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/213/w405h608/20230719/0680-a70fd1c1fa879d9de0db898cc61d684a.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
当然,身处豪华汽车品牌金字塔塔尖的Rolls-Royce劳斯莱斯,同样以NFT作为自己延展业务范畴一大方式。
![Rolls-Royce](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/25/w550h275/20230719/1294-f9d2b9177795adebb73d24cd15fddddf.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
劳斯莱斯邀请英国当代绘画艺术家Sacha Jafri,以“金、木、水、火、土、人”六大元素为创作主题,手绘定制了六辆劳斯莱斯旗下“幻影”车款,并且这六辆幻影都有着相对应的NFT产品。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/76/w550h326/20230719/dc4e-9d6c51e21d846d25c582d2c638994162.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/77/w550h327/20230719/a1c5-597adb516b6ad872c5f2c9717a5958d2.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/153/w550h403/20230719/a5eb-703cddae61d8d36ccd8ac16eb8453e70.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Rolls-Royce](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/152/w550h402/20230719/a00d-f9fbd04edaff0f443f5603edf34c61e0.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
劳斯莱斯的NFT产品除了展现品牌对于艺术匠心的极致追求外,作为豪华汽车中的代表品牌,其顶级的声誉势必将影响其他汽车品牌,激发其他豪华汽车品牌进入NFT创作的世界,鼓励更多品牌与Web3.0建立联系。
从2021年便预告即将进军NFT市场的McLaren迈凯伦,时隔近一年后才正式推出自己的首个NFT系列——‘Genesis Collection’,与此同时,这也是迈凯伦品牌旗下数字社区MSO Lab的首次亮相,成为品牌与Web3.0 领域的客户和粉丝互动的新方式。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/117/w550h367/20230719/1b97-eb1b4d99ad9f11334f68dac27d470a05.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![McLaren 「Genesis Collection」](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/117/w550h367/20230719/2dd1-5c2ae2df2f378d1a29e16b014c3bdc5f.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
‘ Genesis Collection ’由2012个以迈凯伦经典的超级跑车P1、P1 GTR为灵感的NFT产品组成,2012个发行数量,则是致敬了P1于巴黎车展首次展示亮相的年份。
在NFT井喷式爆发的2022年,还有一众汽车品牌涌入这个前路未知的市场。高端豪华车的实用性将通过NFT附加的稀缺性特征演变为稀缺性,反映出汽车的物理属性。说到高端车,每辆车都是独一无二的,但时至今日,这些独一无二细节再次因NFT无限放大。
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/146/w550h396/20230719/60b6-cebf6c4e4e0a561247b38b85bbbd0910.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![BMW宝马](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/146/w550h396/20230719/93af-75dad76aa367c73fc2803f9396725b1b.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/163/w550h413/20230719/b2d1-1f49edef18498310d157de6c821cbf53.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Nissan尼桑 GT-R / Hyundai现代汽车](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/162/w550h412/20230719/e3dc-003ea9c88193118ad4cb83483b78d8c1.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
尽管如今的NFT市场与元宇宙的影响力日渐低迷,但各大车企入局的脚步似乎并没有放缓,从商标申请到系列产出,对他们来说则并不是一场商业战略的对赌,反而更像企业发展的必经之路。
![Ferrari法拉利](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/59/w550h309/20230719/a144-0b36eada81d3081147c53ffa1b22abb2.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Bentley宾利](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/120/w550h370/20230719/f481-809d6d7f5b4bb16b04f6afe894c4ea92.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
当然,NFT除了主要影响人们感知、购买和销售数字艺术的方式外,如今NFT应用已经超越了简单的艺术品销售范畴。
其中Alfa Romeo阿尔法罗密欧是汽车行业内实施NFT进行数据跟踪和供应链管理的先驱之一。Tonale NFT 与每辆特定车辆相连,提供不可变且防篡改的维护和服务历史记录,确保汽车得到适当维护并且可以用于转售目的。
![Alfa Romeo](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/89/w550h339/20230719/f309-4e938ed4f490050ca1f00d6ac14f90e0.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Lexus Performance Driving School](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/59/w550h309/20230719/0b71-19b8c61199f104976abb6dd25076e1cc.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
Lexus雷克萨斯则采用NFT来颁发驾驶执照;迈凯轮与Tezos区块链合作,在新加坡和日本展示其一级方程式大奖赛。。。。。。在连接数字世界与现实世界的过程中,NFT同样在帮助品牌增强产品的可追溯性和可验证性,以此提高运营效率。
不难发现,如今众多汽车品牌愈发注重艺术化与概念性创意的融入,在包容多元文化中试图破圈发展,借助“定制车型”、“限量版”来刺激消费,同时提升品牌价值。
![Porsche x Aimé Leon Dore](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/94/w550h344/20230719/fba9-45ea9a27424fc8b5a479ed18148f4535.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![Lamborghini x Yohji Yamamoto](http://k.sinaimg.cn/n/fashion/crawl/117/w550h367/20230719/45b4-8c45418d4bdf4d92b1b77c3a9bdf14be.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
这与选择向着NFT领域进发的想法几乎如出一辙,NFT承载的不仅仅是审美观念的艺术品,更是品牌与时俱进、包容万物的理念象征。
车企打造NFT的艺术,不单是像劳斯莱斯“星空顶”、定制手绘腰线;保时捷甲壳虫样式的外观;奔驰S-Class追求极致奢华的内饰,而是在科技不断进步的当下,对于未来不确定、却毅然探索的精神艺术。
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