“共享衣橱”兴起 服饰租赁能否成为未来趋势？

　　原标题：“共享衣橱”兴起 服饰租赁能否成为未来趋势？

　　作者：Luisa

　　如今共享服务已成为我们生活中的一部分，而时尚圈内，Fashion Rental 服饰租赁所带来的“共享衣橱”概念其实也存在已久。

　　自疫情后，每个人都谈论可持续性的时尚行业中，二手、时尚租赁平台正愈发受到关注。

　　服饰租赁行业再次回温

　　自疫情后经济逐渐复苏，服饰租赁行业也开始呈回温趋势。无论是解决消费者喜新厌旧困境，亦或是对于关注可持续时尚的 Gen-Z 而言，‘共享时尚’无疑是为‘剁手一时爽’提供的最佳解决方案。

　　与此同时，奢侈时尚品牌也在加速布局这一新崛起的赛道，最新入局的租赁平台的就是奢侈品龙头公司——法国开云公司。

　　前不久，开云集团在投资了二手销售平台 Vestiaire Collective 后再次有了新动作，紧接着又宣布投资英国奢侈品手袋租赁电商 Cocoon 。

　　其订阅模式如同时尚界的 Netflix ，它允许会员以‘订阅’模式租赁包括 Gucci、Dior、Prada 和 Chanel 在内的逾 35 个奢侈品牌的手袋。

　　此外，平台上的款式将会不断更新，并与秀场与潮流保持同步。

　　今年 3 月，美国经典品牌 Ralph Lauren 亦推出了服装租赁业务 ‘The Lauren look’，作为首个推出全租赁模式的先驱奢侈品牌，它为消费者提供了体验、参与且最终购买品牌的新渠道。

　　Lauren Look 会员费用为每月 125 美元起，将为会员提供一系列全新的季节性款式、定制单品和核心衣橱必备品，二手和租赁服装服务，以及具有竞争力的会员专享价格购买款式，来打造理想的衣橱。

　　除了帮助女性打造永不过时的衣橱之外，The Lauren Look 还旨在延长单品的使用寿命，以减少衣物浪费。

　　不得不说，时尚租赁是当下时尚界的非常有趣的趋势。对于负担不起奢侈品的人而言，它成为了‘购物’的另一种方式，亦是快时尚的一种替代选择。

　　‘共享衣橱’的起源

　　事实上，服装租赁根本不是什么新鲜概念，线下的表演服、礼服、正装出租店铺就不在少数。

　　早在 2009 年，毕业于哈佛商学院的 Jennifer Hyman 与 Jennifer Fleiss 就借助互联网成功将线下租赁生意发展到了线上租衣平台—— Rent the Runway。

　　只因 Jennifer Hyman 看到她的妹妹因购买一条昂贵的礼服参加婚礼而发愁时，即萌生了创办 Rent the Runway 的想法。

　　起初，Rent the Runway 仅出租价格高昂的礼服，随着消费者需求量提升，租赁范围已扩展至日常服装。产品包含了设计师品牌、轻奢品牌，成衣和配饰，价格仅有市场价的 10% - 20% 。

　　截至目前，如今已有超过 700 位设计师和品牌入驻了 Rent the Runway，且依然是全美同行业中规模最大的企业。

　　而在其成立后的 10 年里，一大批服装租赁平台如雨后春笋般涌现。。。

　　时尚租赁平台兴起

　　近年来，全球在线时尚租赁市场呈爆炸式增长，预计其价值到 2025 年将达 20 亿美元以上。

　　导致老牌百货公司、零售网站也纷纷加入了时尚租赁，将‘零售+租赁’两种商业模式相结合。并有助于解决时尚行业内大量生产、消费以及废弃的问题。

　　#1。 Nuuly 

　　作为时尚品牌 Urban Outfitters、Free People 的母公司，美国服饰集团 URBN 于 2019 年 7 月正式上线女装租赁服务网站 Nuuly。

　　在此平台上，用户只需每月支付 88 美元，便可随意租用 6 件由 URBN 的时尚策划人精心挑选的服装，包括经典品牌、新兴设计师品牌、高级牛仔品牌、古着等。

　　此外，Nuuly 试图去贴近 Z 世代消费者的思考逻辑，与竞争对手们选择出租知名时尚品牌不同。

　　除了 Urban Outfitters 等‘自家’品牌，Nuuly 提供的多是用户们感兴趣，想尝试的小众品牌，以形成独特的竞争优势。如： Levi‘s、YUMI KIM、Love Shack Fancy、PAIGE、Universal Standard 等共有上千件商品。

　　在顾客看来，Nuuly 非常适合希望衣橱里有新鲜感但又不想浪费的女性，无论是拥有活跃社交的人，或者每天都需要全新工作面貌，此平台皆可满足。

　　#2。 Selfridges Rental

　　为了以循环性为核心，英国老牌百货商店 Selfridges 在 2020 年也加入了 Fashion Rental 的队列，不仅让顾客有机会从先锋设计师、品牌租用到喜欢的款式。

　　同时作为开创性计划 Project Earth 的一部分，在保持衣橱焕然一新的同时，亦减少不必要的时尚浪费。

　　与其余时尚租赁平台有所不同的是， Selfridges Rental 不采用会员订阅制，每件单品则根据款式、品牌以及租借时间单独计费，时间分别以 4、8、10 或 20 天可供选择。

　　尽管 Selfridges 百货有着强大的品牌资源背景，但租赁服务目前也仅限英国境内。但也并不妨碍时髦精‘跃跃欲试’的心。

　　除了租赁服务以外， Selfridges 亦提供出售二手、修复单品等可持续服务项目，以维持绿色、健康的时尚理念。

　　#3。 By rotation

　　时尚租赁平台 By Rotation 的创始人 Eshita Kabra Davies，自 2019 年 10 月推出以来，该平台现已增加了超过 32，000 名用户。

　　除了提供租赁时尚单品以外，By Rotation 也是世界上第一个社交时尚租赁应用程序，一切以普通消费者为中心，而不是时尚圈内人士。

　　可供时尚爱好者们相互交换所拥有的时尚单品。旨在让每个人都少消费，多分享。 

　　在 Eshita Kabra Davies 看来，时尚方面更可持续地 Lifestyle ，即是重复使用已拥有的东西。

　　在 By Rotation 上，用户可以选择定价、租用物品的日期，并可与租用者直接沟通后最终决定是否继续租用。 

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　　于 Eshita Kabra Davie 而言，相比起快时尚，慢时尚像是一门艺术，需要一生去掌握它。‍‍‍‍‍

　　随着对有意识消费、可持续性和共享经济意识的提高，很明显，人们现在正在寻找更环保的方式来进行他们的衣服管理。时尚租赁作为一种‘共享衣橱’概念，亦逐渐受到人们追捧。

　　时尚租赁依赖于对共享和二手商品的观念转变，以及重新协商新概念。一种不被高昂的价格标签所限制，也无需担心光鲜亮丽背后繁琐的清洁和护理的方式。并以最大程度地给予了订阅者对穿衣的灵活、自由性。