导语：据内部可靠消息称，天猫商城负责人已向美国高端眼部护理品牌viicode抛出了橄榄枝，邀请其入驻天猫。目前双方已达成合作意向，viicode将于10月入驻天猫商城，开设官方旗舰店。

　　Viicode是由出生奥地利医药世家的犹太人伯恩维克特于18世纪末创立的。它起源于法国皇室，与拿破仑至爱约瑟芬皇后有着不解之缘。创立至今，一直深受上流名媛贵妇，社会精英的青睐。

　　此前，LVMH集团旗下奢侈品品牌贝玲妃(Benefit)和寇驰(Coach)试水天猫，均以撤退告终，并引发了一场关于奢侈品是否适合做网购的大讨论。

　　官方给出的说法是贝玲妃暂停运营天猫旗舰店的原因在于“六个月尝试期满后，需等待LVMH总部的审核再做决定”。Coach国际部总裁维克多路易斯(Victor Luis)在接受采访时谈及天猫试水的表现，也并没有流露出任何的失望与不满。他还对记者透露，Coach计划在未来几年的时间里正式推出自己的电商业务。

　　奢侈品是否适合做网购？viicode中国区总经理Simon在接受采访时告诉记者：“奢侈品与电商的结合会是未来的发展趋势。电商将成为viicode进军中国奢侈品市场重要方式。”

奢侈品消费群体年轻化 电商市场前景广阔

　　奢侈品消费群体年轻化 电商市场前景广阔

　　全球咨询管理公司麦肯锡研究数据显示，2010年，中国内地奢侈品网络购物交易规模为63.6亿元，2011年交易规模达107.3亿元，增长68.8%，预计到2015年，这一数字将达到372.4亿元。

　　在中国，25岁左右，对世界名牌如数家珍的年轻人不在少数。她们多为新兴的时尚阶层，以年轻的高级白领为主，希望通过奢侈品来显示自己独特高雅的品味。调查显示，在中国发达城市，56%的受访者曾有过为购买Hermes包包，Dior香水、Catier珠宝、chanel等奢侈品而特地积蓄，甚至不惜透支消费。

　　随着消费群体年轻化，加之智能手机、平板电脑的迅速发展，对网购奢侈品持积极态度的消费者高达80%。

　　Viicode中国区总经理Simon说：“自去年官网上线以来，已经慢慢培养了一批理性的，稳定的，与品牌定位高度契合的高端客户群。官网浏览量，销售量持续稳步增加。此次入驻天猫商城，开设旗舰店，必将为天猫在奢侈护肤品方面的发展注入新的活力。”

万元天价眼霜暂时不会在天猫上架 “第二号”眼霜或将上线

　　万元天价眼霜暂时不会在天猫上架 “第二号”眼霜或将上线

　　高端客户对viicode全明星氧眼霜并不陌生。伯恩维克特实验室独家定制，纯手工打造。由于原材料极其稀少，每年产量非常有限。它们绝大部分供应给纽约顶级护肤会所vii identity club的皇室贵族，政界夫人及好莱坞超级明星。只有为数不多的产量全球限量发行，成为奢华护肤发烧友竞相追逐的对象。

　　据内部知情人士透露，这款万元天价眼霜暂时不会在天猫上架。viicode将在天猫上销售荣获美妆口碑冠军的人气产品vii夜间氧眼贴。此外，另一款相对亲民的眼霜新品——“第二号”眼霜以及viicode氧眼贴专效系列(viicode淡化黑眼圈氧眼贴、viicode祛除浮肿氧眼贴、viicode抗皱氧眼贴)或将陆续上架。

　　电商资深人士龚文祥曾在新浪微博上说轻奢侈品电商可能会火。轻奢侈品是一种较为小众的消费品，它的品质过硬，品味独特。同时从价格上来说，不会像奢侈品那样可望而不可及，普通小资人群就能消费得起。

　　业界人士纷纷猜测，如果viicode的万元天价眼霜不在天猫上架，而是选择价格相对亲民的“第二号”眼霜，很有可能是因为轻奢侈品更容易找到客户群的原因。毕竟目前中国电商均单只有几百元，在天猫上销售上万元的昂贵护肤品确实有些超前。

探索适合奢侈品电商的发展之路

　　探索适合奢侈品电商的发展之路

　　传统奢侈品牌习惯在上流社会的小众圈子里维持高端奢华形象。然而，中国已经成为全球最具实力的奢侈品网购消费国，如何利用电商有效地争夺中国高端消费群，同时很好地维护品牌历经多年树立的良好形象，成为摆在奢侈大牌面前最值得思考的问题。

　　一些奢侈品牌之所以不愿意开辟网售渠道，是因为品牌一旦在触手可及的线上销售，品牌的神秘感会慢慢淡化。同时对高端用户而言，线上购物让她们很难感受到在宽敞华丽的店铺内所营造的那种尊贵服务过程。

　　面对奢侈品电商的挑战，o2o模式或成奢侈品电商发展新方向。线下和线上想相互补充，相互促进。这种营销模式，在寺库网等奢侈品网站上已初见成效。

　　相信奢侈护肤品牌viicode在电商道路的不断探索中，能找到一条合适的发展之路，进一步有效促进国内奢侈护肤品在电子商务领域的发展。