由中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心主办，《健康与美容》杂志社承办的“2012中国职业女性健康美妆消费全媒体大调查专家研讨会”在北京召开。研讨会旨在探讨如何提高消费者在美妆方面的基础知识和技能，指导中国职业女性科学、健康、理性地美妆消费。

中国健康美妆消费大调查专家研讨会

　　中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心主任毛群安致辞指出，随着经济生活水平的提高，中国女性在追求健康和美的过程中，普遍存在大量的美妆消费误区，对此没有足够的认识，经常是出了问题才去寻求原因和解决之道。怎样能够提供更权威的信息和资讯，真正服务知识女性，搭建这样一个公益平台，给公众提供信息服务是非常急需和必要的。

　　毛群安说，能够为理性消费、健康消费做出科学判断，这是健康传播的重要理念。通过这样的活动，我们给知识女性传播健康素养知识和技能，当然，也包括对此消费越来越多的男性。通过专家把道理讲清楚，判断消费质量、适应症等技术方面的各种疑问，使消费者面对市场复杂情况有理性的选择，“知女健康行”系列活动就是在关注营养健康、心理健康之外，努力进行的一次更广泛的探索。

　　会上还首次发布了《2012中国知女健康美妆消费网络舆情最新监测报告》，报告由中国人民大学新闻学院舆论研究所历经三个月的时间，对中国知女健康美妆消费网络舆情进行了全面科学地监测和信息收集汇总，中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授的现场分析表明：该报告显示了目前中国消费者对国产化妆品牌关注度上升，对国外大牌关注有所回落，消费心理渐趋理性。

　　来自美妆行业的质量检测评审部门、行业协会、制造生产企业的专家代表，央视二套和七套以及新浪网的媒体代表等一同出席了论坛，并围绕国内外美妆产品和市场发展现状、中国消费者最为困惑的美妆消费虚假概念和误区、如何提高消费者自身安全使用美妆产品的知识和实用技能等话题进行了深入探讨和研究。

　　针对“化妆品，国货和国际品牌哪种更安全，更适合中国女性”的疑问，国家食品药品监督管理局保健食品化妆品监管司副司长张晋京从化妆品安全的角度给出解答：化妆品在我国法制化管理已有20年，安全保障水平跟国际接轨，化妆品相关标准规范跟欧盟的管理模式比较接近。如果是符合我国的法规和标准规范的产品，应该和国外发达国家生产的产品在质量保障方面没有区别。欧珀莱做为在中国生产的化妆品，一直严格遵守国际、国内双重检测标准，更加安全放心。国家香料香精化妆品质检中心主任李琼从工业化生产和检验检疫角度，论述了国产化妆品具有较高水准的安全性，表明我国化妆品管理堪称世界上最严的一个国家。例如在原料上，为了追求功效，国外品牌对原料使用的限制相对较为宽松(像重金属等)，会存在潜在的负面效应，而我国的品牌化妆品却很少，因为我国并没有批准使用这些原料。

　　不过，价格不菲的进口化妆品是否物有所值？现实中有大量消费者之所以如此青睐，是否能带来更好的功效？李琼解释，国产化妆品虽然性价比高，但企业整体研发力量的确不强，科技含量和生产工艺有待提高。整个中国化妆品制造业研发的投入仅占销售总额的2.2%，而像资生堂、欧珀莱、欧莱雅、宝洁等企业最基本投入是10%。研发的不重视，直接导致产品的质量效果普遍不如进口化妆品。

　　不过，质量是一方面，但从效果看，最贵的化妆品就一定是最好的吗？专家们的回答是否定的。只要适合她的皮肤，就是最合适的化妆品，归根到底还是要因人而异。卫生部化妆品专家评审委员会主任刘玮教授认为选择化妆品，性价比和安全性是很重要的因素，国产大品牌值得推荐，他提醒职场女性，使用化妆品，你的期望要切合实际，不要盲目追求昂贵的国际大牌。

　　化妆品从市场的角度来说，安全是第一位，功效是第二位；而在美容院领域，很多时候存在功效第一，安全第二的问题。央视3·15晚会总导演、财经频道《消费主张》制片人尹文总结，近年来接到大量的关于美容院的投诉，很多时候，美容院摆在台面上的产品往往是合格的，可给消费者使用的是什么样的化妆品就不得而知。由于消费者对于自己适合什么样的化妆品并不了解，同时也被美容院宣称的神奇效果所迷惑，因此出现了各种问题，身体甚至遭到难以弥补的伤害。以往的报道案例就出现过，号称快速美白的产品，汞超标一万多倍，铅也超标很多。减肥相关的猫腻也特别多。美容院一方面需要严格监管，另一方面，更需要美容行业严格自律，不能说一套，做的是一套。

　　在论坛现场，中国香料香精化妆品工业协会原理事长张殿义向公众澄清了化妆品使用的几个常见误区：化妆品的使用不能一成不变，因为身体状态、内分泌、接触的环境等是有变化的；另外，东方女性美白一定要慎用果酸，用果酸确实有烧掉一层死皮的美白效果，但同时会进入一个恶性循环，隔不多久会变得更黑；概念炒作是美妆产品迷惑消费者的又一顽疾，“纯天然”“纯植物”的化妆品实际上是不存在的。

　　随后，《健康与美容》杂志社社长段景花对“知女健康行”美妆大调查活动的内容环节和进程安排进行了详细介绍和阐释。《健康与美容》杂志社将依据本次《中国知女健康美妆网络舆情监测报告》以及直接面向职业女性的《消费者问卷调查报告》，并通过在《健康与美容》杂志设置“美妆体验室”专栏等系统收集相关数据，同时结合版权合作方日经《健康》杂志社同行的经验，充分聚合国内外美妆专家资源进行解释、把关和指导，最终完成《中国知女美妆消费指南》宣传册的编辑出版，以期实现破解消费误区，引导科学、理性消费的活动目标。