导语：一年一度的骄傲月除了是LGBT群体表达自由的节日外，也是各个企业刷存在感的好契机。 从和 LGBT 保持距离，到越来越多的大公司为他们摇旗呐喊，不管是为了生意，还是公益，背后都是更开放的社会。
关注公众号“ 有腔有调”，查看更多精彩原创内容！公司现在热衷于和 LGBT 搭上关系，它能够给带来诸如前卫、自由、开放、包容等美誉，而对 LGBT 友好的品牌，也被证明会获得这个群体的消费支持。从避而远之、到若即若离，再到同性恋人大方地出现在广告海报上，不管是为了生意，还是公益，背后都是更开放的社会。
联合利华旗下的男士香氛品牌 Impulse 1998 年在英国推出了第一个含有 LGBT 元素的广告，除了剧情上的反转，还出现了彩虹元素；斯巴鲁同年在美国推出了针对女同性恋的广告，原因是他们发现有不少女同车主，“她们就是斯巴鲁最好的广 告，为何不直接和她们对话？”当时的广告代理公司 Moon City Productions 主席 John Nash 说。斯巴鲁打出了“Get Out and Stay Out”的广告语，这既可以解释为“外出吧，待在户外”，也可以理解成“出柜吧”——像是对同性恋消费者说的暗号。
之后，彩虹元素从广告进入到了产品层面。最有标志性的是绝对伏特加在 2008 年推出的彩虹瓶包装，是和彩虹旗的设计者 Gilbert Baker 合作推出，绝对伏特加称是为了纪念彩虹旗诞生 30 周年。
公司和品牌商对这个群体，在社会的逐步开放下，不再讳莫如深了，彩虹营销也越来越多。 Doritos 推出彩虹玉米片，Chobani 把彩虹酸奶盒堆成彩虹色做海报， 奥利奥在它的 Facebook 主页上发了一张彩虹奥利奥的照片。这大概是最早也最简单的骄傲月营销示例。不过，网友们对它的免责声明“这不是真正的奥利奥产品”表示失望。
把彩虹融入产品中，往往会显得更真诚。Doritos 玉米片曾推出过彩虹款，捐 10 美元给非营利组织换一包玉米片。虽然比平时价格高了好几倍，但还是一天之内被抢空。耐克从 2012 年起每年骄傲月前后都会更新致意 LGBT 群体的“Be True”系列，阿迪达斯这两年也都推出了彩虹元素的 Stan Smith 和 Superstar 球鞋、外套和 T 恤等，Levi’s 和匡威也开始在骄傲月推彩虹产品。
而今年苹果今年专门推出了限量版Apple Watch 彩虹表带。
今年 6 月 21 日，星巴克把彩虹旗插在了总部西雅图的大楼上，这张照片发在星巴克的 Instagram 上后获得了超过 27 万个点赞。
服饰品牌对于骄傲月总是格外关注，耐克自2012年起每年都会更新“Be True ”系列表达敬意。
Adidas Originals 今年5月底推出Pride Pack 系列。
匡威发2016彩虹系列迎接骄傲月。
除 了用产品致意，品牌还通过一些声势浩大的活动来发出自己的声音。Blued、大众点评、网易云音乐等40多个APP发起中国首次“LGBT骄傲月”线上“彩虹浪”活动，覆盖中国超过5亿移动互联网用户，在各合作 APP、院线广告等渠道都能看到铺天盖地的“天生不同、唯爱相同”的公益海报。
6月你彩虹了吗？
