我觉得每个明星都有自己的风格，我的工作是把她们风格更好地展现出来而不是把我的风格强加于她们身上，让她们看起来一样。我想这就是商业与艺术的区别。

Sass&Bide

Mary Katrantzou

　　新晋品牌与明星的格局关系

　　明星穿衣走红地毯，这个事情里面的油水很多。大多明星都有自己的造型师，根据其特点和出席场合，为她们去找品牌和设计师。然而，那些频繁上国外街拍杂志的，那些经常出现在红地毯上的品牌——你以为真的是明星们主动找到的？其实，它们都是有专门的团队在操作的。也就是说，如果你看到过Katy Perry这些大牌在红地毯上穿着Tadashi Shoji的礼服，并不意味着她们自己选择了这个礼服，而是Tadashi Shoji本身PR团队的工作做得好，同样，她们的造型师和她们自己对该品牌也比较认可。

　　那么，这种通过“明星增加品牌的附加值”的模式被拿到中国来，是否可行呢？对于高端礼服这样档位的品牌，当然是行得通的。因为好莱坞明星走红地毯的玉珠在前，国内一线明星则纷纷追随她们的脚步(欧美时尚总是比国内的快一步，或者说国内时尚总是跟着欧美时尚)。比如说，如果你看到Dita Von Teese, Shakira, Paris Hilton and Kate Beckinsale穿了Tadashi Shoji的礼服出席各种红地毯，那么如果再看见范冰冰李冰冰穿Tadashi Shoji，则会觉得她们对时尚的嗅觉非常敏感。同理还有张雨绮穿Ulyana Sergeenko，这个品牌可是Lady Gaga的最爱。

　　但是对于街头风的中档潮流风来说，这一套就行不通了。前一段时间美国洛杉矶设计师品牌Laundry by Shelli Segal来中国做秀了。这个品牌的定位是随性街头风，好莱坞明星在洛杉矶街头的散步、聚会、和男友逛街的时候，会选择穿他家的衣服，比如Beyonce、Blake Lively、Jennifer Aniston。

　　但是在中国，几乎就很少有明星追随她们的脚步穿Laundry by Shelli Segal了。该品牌在中国的发布会上也没有众星云集，只请了陈乔恩到场。

　　由此可见，新晋品牌即便在欧美很是热门，但对偌大的中国市场来说，还是需要努力公关才能成事。时尚流行需要跨越几个时区才可直抵中心。能否找对人合作就是考验品牌公关团队能力的关键。首先并不是越大牌越好，一线明星的影响力当然最佳，但她们自身的特质可能会掩盖品牌的魅力，而且与她们合作受到的商业限制会更多。此外，搞定明星不偌搞定她们背后的造型推手。这些常年与明星合作的造型师们，影响力可谓惊人，现在内地的时尚圈也正逐渐崛起一条隐秘的产业力量，微博上的时装评论者们和明星背后的推手会联合起来，为一些新鲜品牌出谋划策，制造流行。

　　品牌：Tadashi Shoji

　　国家：美国

　　创建年代：1982年

　　产品类别：时装、家居用品

　　创始人：塔达希 (庄司正)

　　塔达希/庄司正 (Tadashi Shoji) 时装公司创建于1982年，总部设在洛杉矶，塔达希 (日文写作“庄司正”) 先生本人兼任设计师、法人和公司总裁。

　　涉猎明星：范冰冰、张雨绮、刘嘉玲、范文芳、徐若瑄、徐静蕾、秦海璐、赵涛、张歆艺等

　　范冰冰、张雨绮都很“钟情”于庄司正 Tadashi Shoji各式礼服，之后更引发女星连环撞衫。刚刚举办的上海电视电影节红毯Tadashi Shoji更是呈完胜姿态占据红毯。

　　长礼服一般都用租赁形式给明星

　　问：我们经常看见女明星们穿着Tadashi Shoji的晚礼服出席红地毯等正式场合，是她们来找到你们的，还是你们有专门的部门负责给跟明星们沟通，给她们提供衣服？

　　Wendy：一般来说，是她们会找到我们，说需要出席上海电影节之类的场合，我们则会根据她们的形象为她们选一些合适的礼服。当然，我们也会不定期给她们(或者她们的经纪人)发一些最新一季的单品图，以及备注说明，这是因为很多明星都需要得到一手资料，而且她们怕和其他明星穿同样的礼服造成撞衫的尴尬状况。

　　问：那为什么明星们都爱穿Tadashi Shoji的礼服，不穿别人家的啊？

　　Wendy：可能是我们的设计师亲和力比较好，他来到中国的时候经常和她们见面吃饭，很多明星对于他很是喜爱，而且他设计的衣服也非常适合中国亚洲人。

　　问：一般她们给钱吗？

　　Wendy：哈哈，你是想问， 是她们自己买的，还是找我们借的吧。其实，明星也是普通人了。我们家很多偏日装的短礼服，她们是非常喜欢买的。很多明星买我们家的短礼服出席派对啊，还有一些朋友聚会这样的小场合。但是，毕竟正式的长礼服使用到的几率相对小，所以一般都是租赁的形式。

　　问：你们和哪个明星关系特别好啊？

　　Wendy：说大牌一点的就有范冰冰咯，其他的也有好多，例如张雨绮等等。

　　问：你刚才还提到一个撞衫的情况，那比如说某个明星穿了你家某一款衣服，那根据你们公关的安排，这一款衣服就完全不会被第二个明星穿了咯？这么说来岂不是成本特别高？

　　Wendy：对啊，我们(以礼服为产品主线的品牌)就是会这样，比如说张雨绮给《嘉人》拍了7月刊的封面，其中穿的礼服就是我们只给她定制的，其他任何地方都用不了的，就这样。

　　结束语

　　可以看见，造型师(Stylist)正在成为中国明星时尚圈这个产业链中越来越不可或缺的一环。他们的出身千姿百态，化妆师、设计师、品牌公关、时装编辑……来自五湖四海的他们凭借着优秀的沟通技巧和人脉资源，最终成为明星和品牌的交集。中国的Stylist更像是一名出色的公关。无论是明星还是品牌，都希望有更多的平台去展现自己。关于明星与品牌的关系，用刘清扬的话来说更多可以落到“关注”这个词上。“中国女明星穿中国设计师品牌的衣服，这就意味着很多媒体、很多大众对我们的品牌更关注了，然后也有消费者真的想尝试购买。其实女明星穿独立设计师品牌的衣服对我们来说是有很大的帮助的，很多中国独立设计师没有那么多资金，对于很多消费者来说，也相对小众，有一种“地下”的感觉，而且完全不是市场主流，而通过明星宣传，大众知道这个牌子，信任中国设计师，起到一个引导市场和消费者的作用。”无论是国内的还是国外的设计师品牌，多方作用的结果下，要红一条裙，也不是不可能。用一句俗话说，这是最好的时代，也是最坏的时代。

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