“假鞋之都”莆田是如何做到让全世界都穿上名牌的？

　　导语：每年3.15，都会曝光一些产品存在问题企业、产品or产业链。虽然年年打假，但商品品类的假货无孔不入，而时尚产品，算是被仿制最多的品类，鞋类更是首当其冲。（编辑：sunsun）

　　想起前些日子看到的一条新闻报道，巴黎世家“Triple S”的粉丝发现球鞋上的“Made in Italy”变成了“Made in China”，在媒体披露后，官方才回应称负责Triple S的制造商已经从意大利搬到了中国福建莆田，因为这样能生产更轻量的Triple S，而鞋款定价依旧是850美元。

Triple S

　　“莆田”二字，再次触及到网友的敏感神经，网友担心Triple S会因为搬去莆田制作而质量变差，也令中国市场中的假货问题更加严重。

　　说起莆田，假鞋的问题由来已久，早前已经有不少媒体记者深入此地对这条产业链做了不少探访。而在这条产业链真正接触到消费群体的人，又是一个怎样的神奇存在呢？我们访谈了从事多年代工的老杨、微商售卖的小齐，得到了一些不知道算不算真相的真相。

　　—— 01 ——

　　假鞋产业发展最早的并不是莆田

　　“莆田并不是最早发展假鞋产业的，只是后来随着电商的发展，莆田后来居上并被冠上“假鞋之都”的名字。”年过40、已经在福建从事多年代工的老杨这样说到。

　　按照老杨的这种说法，我们扒了扒晋江和莆田的发展史。

　　首先说晋江，由于泉州市外贸经济的发达，外贸公司接下运动鞋制造订单，再交给晋江的制鞋厂生产。加上一水之隔的台湾逐渐向大陆转移制造业，在80年代，晋江鞋业的OEM代工厂模式开始形成。

　　90年代，在吸收了大牌的经验技术后，晋江开始疯狂造牌运动。1999年，安踏就是在这一年开始探索之路，请来孔令辉当代言人风靡全国。后来，除了李宁之外，361度、特步、匹克等耳熟能详的国产品牌几乎都来自晋江。

福建晋江，生产线上的工人们正有序的进行生产

　　而同样为国际品牌做代工的莆田，在90年代中期，因为订单有限，加工利润又低，莆田人希望获得更大利润空间，当地鞋厂千方百计弄到品牌的设计图纸自行生产仿冒品，莆田的假鞋产业由此应运而生。

　　后来似乎就不用说了，随着互联网、电商、微商的发展，莆田假鞋形成了一条巨大产业链。

福建莆田，晚间是高仿鞋的狂热交易市场，商贩正在市场内交易

　　—— 02 ——

　　莆田假鞋不一定都是假鞋

　　通常情况下，质量很差的假货，我们能够看一眼便认出。而有时候，真真假假却很难说清。

　　比如，你在电商平台看到一款鞋，透过电脑屏幕和商家介绍，判定为真鞋，但它的价格又低于专卖店价格，几经犹豫后选择了购买，可穿上脚后似乎总有种说不出的感觉，感觉像是假鞋又不是假鞋……

专卖店售价899的小白鞋，网络售价只需半价

　　老杨说：其实是假鞋，但也不是“假鞋。

　　他说莆田假鞋也是分档次，大概分为4类：

       原厂货：有一定瑕疵，或是缺少外包装、吊牌等配件。

       尾单货：工厂剩下的材料生产出来的多余成品。

       拼装货：用正品材料在其他工厂加工生产而成。

       仿制货：仿照正品款式，使用其他材料加工而成。

　　因为材料是一样的（或者说大部分是一样的），加上有着多年为正规大牌代工工人已经掌握了技术和材料来源，所以足以能够做到以假乱真。

　　“选择低于专卖价格，是因为他们不仅觉得能够获得的利润已经远远超出制作成本，而且能够拉取更多的回头客和经销商。”老杨说到。

商贩正在修改鞋面标签，以便于假鞋看起来更逼真

       老杨还说到：“假如你在专卖店买到很高仿的假鞋，也别觉得奇怪”。

       为什么呢？

       “因为，有些在品牌专卖店的售货员，在莆田有进货货源的，为了捞取一些利益，会偷偷的进货一些足够以假乱真的高仿鞋充当正品卖。你可能试了台面上的真鞋，后台拿给你的是假鞋。

       当然了，通常情况下这事儿居多是售货员个人行为，店长或者大区负责人是不知情的，除非是消费者识别了假货找上门来。

       但是话说回来，相信90%人都会觉得专卖店的货都是真的吧，所以也不会仔细去研究是否是假货。”

　　—— 03 ——

　　莆田让全世界穿上名牌鞋不是一句假话

　　曾流传一种说法：国内市场上10双假鞋里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自莆田的仿品。

　　莆田市政府2014年的数据就已经显示，全市范围内共有大小鞋厂超2000家。

　　因为价格便宜，所以全国各地的好多经销商都来莆田拿货。

　　老杨曾经接触过偏远地区三四线城市的客商。这些客商的进货价格在50-100元不等，一双十几二十元一双的最多，有的还按公斤卖。

莆田夜间的市场交易

　　而我们从老杨这里还得知，这些客商的销售方式也很特别。

　　客商们会对当地的经济情况做一个考察：同一款鞋，经济条件稍好的贵一点，经济偏差的便宜一点；繁华地带贵一点，城区周边便宜一点。同样是开在学校旁边的店铺，如果A学校的学校环境及学生着装比B学校好，那么在A处也会比B处买的贵。

　　对于三四线城市和城镇的消费者群体而言，品牌专卖店里动辄千元的正品鞋让很多人难以承受，而价格优惠的莆田假鞋则可以让他们“享受”到顶级品牌。

　　所以，在任何一个角落，你都有可能看到清洁工阿姨穿着新百伦扫地；摩的司机穿耐克载客；中老年人穿着耐克跑鞋在锻炼身体……

甘肃省张掖市集市，二十元一双的名牌运动鞋，估计假货的可能性很大

　　—— 04 ——

　　莆田就是只要有图就有货

　　偏远的三四线城镇虽然是莆田鞋最大的销售渠道，但是价格，永远是低廉的。电商、微商等线上销售成了新的商机，并且获取的利润会更大。

　　我们此前发起了一项消费调查，结果就显示，超50%的人群通常是通过时尚媒体、自媒体、电商平台等网络平台了解时尚新品和品牌动向。

　　小齐接触莆田鞋已经四五年，他在微信、微博等社交平台专做莆田“精品鞋”。

　　“通常情况下，你要是在微博里看到有些所谓加了蓝V的在做秒杀呀促销等活动，都是假的。图片上的都是真的，而事实是着这种鞋属于高仿，俗称大通货，成本100元不到，卖给你399元，一双至少也能赚200元。”小齐说到。

官方秒杀100%正品保证，看到上面的图很熟悉吗？

　　小齐还说：“有时候很多来找我买鞋的，问我什么什么型号有么，我的回答都是有，但我可能并不知道他说的是哪一款鞋，这个时候我会让他发图片，因为只要你有图，我就有货。”

　　小齐会把买家的图片，发给提供货源的人，对方在1分钟内会陆续反馈过来几张实拍图，小齐再转发给卖家让他们挑。

　　通过小齐的描述，我们也透过此前媒体报道的了解到：莆田制假鞋通常会请版师或曾在鞋厂做过鞋的工人，来制作假鞋。一款新鞋上市后，版师会购买正品鞋将其逐一拆解，了解鞋的构造和用料，然后重新组装上原鞋，依葫芦画瓢做出新仿的模具，重新发版。

　　他们使用胶水和面料等材质，也会尽量减少成本。

网友对yeezy350v2纯白开箱测评，真假对比

　　—— 05 ——

　　全国只有莆田能做到“秒变”国际发货

　　在电商开始打假和媒体对莆田假鞋的曝光后，大家都明白了莆田鞋90%都是高仿的，看到发货地是莆田就直接不要了。

　　而这个时候莆田的物流也做到了“无所不能”。即使在莆田发货，物流也能把发货地变成上海等其他国内城市，甚至国外城市也可。

网友谈起曾经闺蜜购买到莆田鞋的经历

　　曾经老板告诉我（小齐）：“放心，我们这里的鞋可以做到异地发货，全国只有莆田行！（现在应该很多地方都可以了吧~）所以我在推销的时候会说货源是来自美国、香港等。”

　　那么像这样的“异地上线”是怎么做到的呢？

　　原来，快递单号就像人的身份证号一样，任何一个单号它都有一个归属的快递营业网点，区域之间是一一对应的。如果国内快递网点能够搞到美国或者香港网点的单号，然后再用美国香港等网点的代码去登录这个扫描设备，只要同时满足了这两个条件，就等于是美国香港那边的站点做了扫描操作。

莆田异地上线的快递，晚上满大街都是

　　—— 06 ——

　　一个LOGO背后的虚荣心成就了莆田

　　首先想要告诉那些原单爱好者：别再欺骗自己了。

　　你朋友圈微商发的那些“原单”绝对不可能是原厂，真要是有原单自己人就消化掉了，怎么可能低价卖给你？

　　小齐曾经服务的购买群体有两种：“买不起”和“买不到”的。

奢侈品始终是假货市场的主力军

　　“买不起”的较多是生活费比较固定的大学生。

　　“学生是没有经济收入来源的，对于正品少则一两千，多则四五千，而这样的费用已经高出他们的承受范围，而假冒品，既能在他们的消费范围内，又能满足他们穿戴大牌的欲望。”小齐说到。

　　尽管他们明知道是假的，还是会买。

　　还有部分就是买不到的了。

　　处在“买不到”环境里的群体，只能选择代购、微商等方式。在我们的调查中显示，近15%的人会选择代购。

　　这部分群体由于对奢侈品大牌真假鉴别能力的匮乏，有点懂品牌，但也不能是特别懂，很容易在代购、微商中购买到假货。

　　一个LOGO背后带来的虚荣心，就这样被有需求群体的人求购，只是有这样的市场需求在，假货产业链就永远不会消失。

　　但是小齐说，近两年，他的“销售”业绩滑落的很严重。

　　一方面是经济的快速发展，校园已经逐步开始被00后主导，而00后的家庭经济状况和90后相比差距是比较显著的。在我们对千禧一代消费的调查结果表明：近90%的人不会负债购or贷款购买奢侈品。并且，近20%的人表示更看重一个单品的实用性。

　　另一方面，人们对大牌观念的转变和羞耻心。

　　就好像曾听到有人这么议论：穿着假货站在人群的中央的你，要么被人一眼看出你穿了假货，要么根本不知道你穿了所谓的“大牌”。

　　人们对于时尚认知的不断在发生改变，很多人都意识到与其花一两千买假的大牌，还不如买一个真的小众牌子。的确，能够找准自己的定位穿出自己的风格，比一个名牌logo带来的虚荣感要更有意义的多了。

　　后记 

　　说到打假，近年来，许多品牌、电商平台都陆续推出了新的方式和策略。

　　比如，奢侈品羽绒服品牌 Moncler的每一件产品都内置一个唯一的一串代码和一个二维码智能芯片。消费者可以用支持读取二维码识别每件产品的身份信息。

　　美国硅谷的一家公司Chronicled开发出了区块链为核心的验证运动鞋真伪的系统。每双鞋子上都会装上一个加密、防篡改的“智能标签”，买家或卖家扫描该标签能查看身份信息。

Moncler的防伪

　　在采购和运输上，京东从商品采购、销售再到物流运输乃至最后到消费者手中建立自成体系的打假模式。

　　在企业信息上，阿里巴巴在审核企业店铺信息过程中，可实时查询组织机构代码、统一社会信用代码，直接从源头上将信息虚假的企业拦截在外。

　　在消费维权上，新浪成立的黑猫投诉平台（http://tousu.sina.com.cn/），不仅为消费者和商家提供一个高效沟通的平台，更为那些遇到消费陷阱的消费者，提供了一个可靠的维权之路。

       随着科技的发展，打假、维权渠道的增强，希望在往后的日子里，消费者不再被假货烦恼。

　　最后还是忍不住想问大家：曾经有购买假货的经历么？

　　往期真相回顾

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