作势：走时尚路线的明星，能不能好好写通稿？

　　不知你平日里看门户网站的明星时尚版块时是否有过这样的感受：有些文章极尽华丽绚烂的词藻，甚至语句不通也硬把赞美的词句凑在一起，被总结为：

　　这些夸得令人尴尬的文章大多是明星宣传出的通稿。?这些通稿通常来自明星团队的文案人员，然后做成图文邮件复制抄送给各大媒体。

　　如何定义“通稿”？通稿就是艺人在参加活动、或拍摄杂志大片后由其经济团队提供给媒体的统一新闻稿。如果你发现多个门户网站出现标题相似、内容大同小异的一篇明星文章，那就是艺人的通稿无误了。

　　今天我们主要讲的领域是“时尚通稿”。作为一个新兴的热门领域，时尚人设成为了近年来的香饽饽。但我想说，在各位明星拼资源、拼代言、拼活动的时候，真的可以请贵一点的时尚文案。

　　因为一旦文案请得“太随意“，就会出现以下几种车祸现场：

　　第一类：恨不得明星“爆炸”

　　把明星夸到“爆炸”，时髦到爆，XX范炸裂，XXX爆棚是时尚通稿中的高频词汇。

　　通稿全方面多角度地吹捧明星们的穿着和身材尚能理解，但拜托艺人团队们了解一下：“爆炸”这个词，真的不是什么好话。

　　比如我宁愿被夸“时髦得上天“，也不愿意被说：时……髦……到……爆……

　　还有一个极度匪夷所思的通稿词汇：炸裂。让人只能联想到皮肤皲裂，甚至是恐怖片里的裂口女。

　　说杨幂“锁骨波波”美炸了……文案到底多希望她原地爆炸？

　　不留死角地夸是明星时尚文案的特点，这一点我们充分理解。但内心盼望明星“爆炸”，大概是一些长期积怨、对待遇不满的宣发人员，内心真实的OS。

　　第二类：闭眼夸，睁眼瞎

　　有时候宣传人员的钱真的很好赚，他们可能根本没有注意观察大片是什么主题，甚至有可能根本没看明星穿的什么，就瞎写一通，闭眼来钱。

　　身为人母多年，刘涛的人设从“本地媳妇”到“华尔街妈祖”，好不容易立起来了女强人人设来……一下子被通稿文案打成了“萝莉”。

　　完整看了两季《欢乐颂》的作势君本人也不知道何为“安迪红”，作势君只知道下面这个姿势是如假包换的VOGUE吃。

　　至于萝莉……应该更适合形容刘涛的女儿吧！

　　张碧晨的通稿人员更是应该拉出来被赏耳光。

　　首先大标题就出现错别字“御姐犯”，仿佛和“缓刑犯“是并列的罪名。

　　在这份槽点无数的文案中，“早春一抹靓丽的风景”？？？？什么是早春，什么叫风景，“妆容”又搭配“烈焰红唇”？前后不搭、逻辑不通，麻烦文案可以睁开眼睛再写。

　　同样是歌手，欧豪的通稿人员就应该赏个鸡腿。“碰撞出贵族式的优雅与街头的freestyle”，强势预言了热词freestyle，真的是有高瞻远瞩。但其它部分也是一通瞎写，看得人云里雾里。所以就算要赏鸡腿，也只能赏一只馊的。

　　作为一线女星，更应该注重宣传的每个细节。这一点舒淇就稍有疏忽。

　　一半___一半___这样的句式几乎出现在每一本时尚杂志上过，编辑们想不出标题时就可以进行填空。一半忧伤，一半明媚；一半清醒、一半迷醉……都还算合理。甚至你可以在点便当时说：我要点一半鸡腿、一半卤肉。

　　但“一半蜜糖，一半摇滚”是什么鬼？？

　　最后还提醒大家，要“做有态度的天使”？？我只想有态度的给写这段话的人一脚飞踢。

　　第三类：内心戏很足

　　黄晓明通稿和他本人的时尚态度一样，走一个“想太多”的路线。

　　文案显然是精心构思过的，开头先给出一个环境气候的交代，跳脱了时尚美的低俗趣味，走入了心理描绘的高境界。

　　文案笔锋一转，主打教主为大家“示范天冷加衣”……“暖得深入人心”，描绘出一个都市暖男的形象，甚为贴心。不过在看了配图以后，我只想说：真的想太多！

　　“抓一缕春风在指尖，美甲很明媚”，但这个图明明是在室内店铺拍的，春风在哪里？

　　“美甲很明媚“？？原谅我已经理解不了文案的逻辑，文案一定是喜欢抬头45度角仰望天空的孩纸，不经意就流下了明媚的泪珠……

　　韩圈最流行的形容：“盛世美颜”，也出现在了霍思燕的文案中，请诚实告诉我，你一定是高级黑！

　　王凯这篇乍看并没有大问题，但一句“棒球外套沉静迷离”？？？一件普通的衣服也被赋予了个性和人设，文案不帮明星加戏，反而去烘托衣服，请问你是不是服装品牌派来的奸细？

　　杨洋的通稿也是大部分没问题，但败笔在画蛇添足之上。

　　“荏苒时光中不会再有变迁与蹉跎”？？？真的读起来打了个冷颤，顺便让人悲伤逆流成河。

　　王鸥的通稿就更厉害了，借着名字造出了闻所未闻的“鸥式风格”，造词功底一流，但到底是什么是“鸥式风格”？它和韬韬的“法式不屑”，装修界的“简欧风格”，堪称修辞界的三大迷思。

　　“外表轻盈时尚，内核温柔坚定。” 请问文案人员是带着X光透视射线在看图吗？内核都看到了……

　　第四类：大白天见鬼

　　林允的通稿处处透着一股灵异范儿。

　　标题率先措辞林允“鲜嫩得让人羡慕”，仿佛是雨后山坡上的一把荠菜，或者被刚野猪拱出的新鲜黑松露。

　　下面这段形容更是让人毛骨悚然：

　　“鲜活灵动、年轻的样貌、稚嫩的嗓音、干净的眼神、尚未被尘世沾染的笑容，但她又能百变，单薄的身体里住着来去自由的灵魂。”

　　？？？？？

　　这形容的哪是女明星，这分明是形容倩女幽魂里的小倩。

　　还有温太医张晓龙的“整个身体轻盈自如的飘起，被一种魔幻的力量捉住”。我诚心建议团队找个道士去拍片现场看看，这应该是鬼上身。

　　第五类：语文水平应该回炉

　　有很多明星的通稿仿佛天书，是一般人无法轻易理解的。

　　孙坚的通稿发得很勤，大多都夸得言过其实，还会幻想自己有一群迷妹。

　　作势君来划文中重点：“元气满满的活力Boy得到境外媒体的一致竞拍（？？？）。”仿佛孙坚本人是等待拍卖的一尊出土文物，时装周秀场是佳士得拍卖行，静待大家的“一致竞拍”。“竞相拍摄”真的不能缩写为“竞拍”，何况，这也不是事实，OK？

　　至于瞬间征服不少迷妹的“骨子里散发出来的潮范儿”，也是让人脊背发凉，连Anna Wintour也不敢讲自己的时髦是“骨子里散发的”，毕竟那只有通过检验骨灰才能证实了。

　　即便是徐静蕾这样走才女人设的明星，也被自己的通稿坑得不轻。

　　先是形容大片喜庆，再说“和上映后的票房飘红相映成趣”？？？？又高级黑地说“老徐人淡如菊”……请问这一切有任何关系吗？是不是也可以说：女明星本人恰逢生理期，简直和票房飘红相映成趣？

　　古力娜扎的通稿更是开创了“甜酷风”这一鬼畜的全新时尚风格。

　　“娜小子真帅”是所有名字带有娜的女明星必经一次的魔咒，谢娜、欧阳娜娜、古力娜扎、杨二车娜姆……甚至是娜塔莉·波特曼，都没逃掉。

　　娄艺潇的西瓜大片通稿也很喜感。

　　大片的确是捧着西瓜拍的，这没得说。

　　通稿里把自家女明星比作西瓜，是作势君见过最新、最大胆、最值得开除的文案了。

　　我觉得所有明星团队都应该向胡兵的文案学习。

　　从东方面孔到双面风格，从思考人生到追逐梦想，从喂食长颈鹿到乘坐热气球，没有什么比胡兵的时尚通稿维度更广的了。从穿衣打扮通感到人生历练，用细腻入微的笔触成功地让人云里雾里。

　　你看了这通夸奖挑不出毛病来，但又好像什么都没看过，这简直才是艺人通稿的最高境界。

　　要说唯一的缺憾，就是“中国绅士”应该改成“中国淑媛”才对。

　　综上，从明星的通稿你大抵可以看出其中的套路：时尚人设高端，个个都想往里挤。但时尚通稿和娱乐通稿其实有着很大的不同，如果说娱乐通稿是要处处夸，把明星夸得是人中龙凤，最好是生来就天赋异禀。而时尚通稿却不是，要夸得要到位、要情理之中、最重要的一点，要夸得懂行。

　　所以烦请日进斗金的明星团队们，花高工资请个好点的时尚文案吧，作势君的邮箱时刻为你们打开。

　　你无私的分享和点赞，是对我们最大的支持！

　　[本文来自微信公众号“作势”]