时装:都说赵丽颖“土”,Dior为啥选她当品牌大使?

2017年10月02日 09:14 新浪时尚
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  以往在我们眼里和时尚并不沾边的赵丽颖,一夜之间突然成了时尚圈的话题人物。而和她挂钩的,居然还是蓝血级的“宇宙大牌”Dior~

  最近,顶着“新晋Dior中国区形象大使”头衔的赵丽颖,出现在了该品牌秀场上,这同时也是她第一次“征战”时装周。

  不吹不黑,赵丽颖当天这身半透视吊带小黑裙Look,配上利落的齐耳短发,还蛮吸引眼球的。

  然而赵丽颖这个充满争议的“形象大使”头衔,自头一天Dior官方微博宣布时,就几乎惊掉了所有人的下巴。

  不少吃瓜群众表示:Dior的代言人/大使,难道不应该是袁泉或俞飞鸿那样的吗?

  大家还搬出了之前的另一位Dior形象大使Angelababy,表示瞬间觉得Baby比赵丽颖适合Dior多了。甚至连当天和赵丽颖撞贝雷帽造型的王子文,也赢得了更多好感。

  这些年,走时尚人设的女明星群体数量之庞大,大家几乎都见多不怪了,而因为时尚起点高却要遭到“群嘲”的赵丽颖,路人缘真这么不好吗?

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  范主说句公道话,作为冒尖儿小花中绯闻不多,演技尚可,同时长相又甜美邻家的女演员,赵丽颖还是挺招人喜欢的(你敢说自己没看过哪怕一集她演的电视剧吗?)

  但问题就出在:她突然要走时尚路线,完全和她以往给我们留下的印象不搭噶啊。更何况,从来没听说她有什么时尚资源啊?

  杨幂争议再多,也是最早一批走时尚人设的女明星,她和哪些品牌关系好,我们也就看看热闹;

  唐嫣的机场街拍凹得再厉害,起码两条大长腿还是能和模特抗衡的,她拿下哪个品牌,成了代言人,我们也不意外~

  可是,赵丽颖=Dior中国区品牌大使?EXO me?

  你说的是那个曾经衣品天雷滚滚,现在私服风格还停留在一言难尽阶段的赵丽颖吗?

  你说的是那个撞衫时,赢面比中彩票几率还低的赵丽颖吗?

  赵丽颖vs倪妮,撞衫Delpozo

  赵丽颖vs刘亦菲,撞衫Dior

  你说的是那个在时尚杂志里不知道怎么凹,几乎看不出可塑性的赵丽颖吗?

  走时尚人设的女明星,难道不应该是这样的吗?

  要范主说,赵丽颖和时尚看起来不怎么沾边,甚至有点“土气”,大部分原因是出在了她的娃娃脸上:

  眼睛、额头圆圆,嘴巴薄薄,五官小巧,没有攻击性,眼神里的不谙世事大于有故事性……

  这种甜美中带点邻家的长相,没什么不好啊?

  然而在时尚圈,受追捧的其实是杜鹃这种“高级脸”:三分寡淡七分妩媚,媚眼如斯,气质出挑。

  或者你够幸运,有一张天生的“冷漠脸”,也是可以一路通关的。

  不好意思刚才放错了照片,范主所指的“冷漠脸”其实是自今年9月以来刷齐无数宇宙大刊封面(虽然很多都一言难尽)的麻豆Bella Hadid。

  她就长着一张传说中适合High Fashion(至少是硬照)的冷漠脸。

  再不然,现在流行的“鲶鱼脸”,也是可以让想走时尚人设的女演员们脱颖而出哒~

  什么是鲶鱼脸?那些眼睛较为细长,眼距超过一个眼睛宽度,鼻翼略宽,嘴唇微厚,嘴唇微厚,下颌骨略方的长相,就叫鲶鱼脸(范主迅速照了一下镜子)

  这种五官虽然听起来有点“杯具”,看上去也不够精致,但是因为特色和辨识度较高,反而会显得别有一番味道,甚至还会有点耐看。

  和赵丽颖前后同一时期的倪妮、林允,都是鲶鱼系小花代表(咦,最近在和冯绍峰闹绯闻的小赵,怎么和绯闻男友的前女友们扎堆了?)

  倪妮之前为《风尚志》拍的这组大片,在你看来也许会觉得“怎么有点吃藕啊”,但是时尚圈儿的人却简直要爱死了~

  而鲶鱼系的脸,最大的优势还有非常具有可塑性。

  看看林允就知道了,没化妆的时候,她是神似舒淇(也是鲶鱼脸)、大S的邻家妹子,化了妆之后,原来还可以这么妩媚~

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  那么,无论是脸蛋、衣品、表现力都不具有竞争力的赵丽颖,究竟是如何拿下Dior这个“品牌大使”头衔的呢?让我们来通过这次事件分析一下迪奥选带盐人的标准:

  大牌选带盐人都有考察期

  范主一直在强调“形象大使”,而非代言人,是因为这些年,品牌为了通过明星带流量,会给关系好的明星起各式各样的Title,而在这其中也是有“鄙视链”的哦。

  代言人通常指的是直接给品牌做广告,形象照会出现在全线产品的广告中的明星,代言费当然也是非常可观哒;而形象大使是指代表品牌形象,出席各大活动,给品牌长脸的人,但也会给品牌做广告。

  中间的鄙视链大概是以下这样滴:

  代言人>>>>品牌大使>>品牌挚友/好友

  全球>>>>亚太区>>大中华区>中国区

  全线>>>>几条产品线>>某个指定系列

  (服装类奢侈品)成衣>>>包包>>配饰

  品牌选代言人/形象大使,外形条件至少要过关首先不用说,而更多的,品牌会和明星之间有一个“眉来眼去”的暧昧期:

  想当我男朋友?我至少要看看你三观正不正,我们聊不聊的来,你对我上心不上心吧?

  那么对于品牌来说,你穿穿我们家的衣服,我们看看口碑,能不能带动销量,我再考虑一下跟不跟你合作喽~

  Dior作为蓝血大牌,自然更是这样。

  常在Dior活动上露脸的景甜、霍思燕、王珞丹等人,定位大概就是品牌挚友(请你来参加个活动什么的),而曾经担任过Dior花蜜系列形象大使的刘亦菲,因为头衔中多了一个系列名,排位又降了那么一丢丢。

  当真正的“品牌大使”Angelababy、赵丽颖走马上任后,这些美美的宝贝们就难逃被三振出局的命运鸟~

  聪明一点的倪妮,当年也是一路被冠以品牌挚友的头衔,还经常以“唯一受邀的华语明星”这样的身份前去看秀

  然而在Dior放出让她的好闺蜜Angelababy当品牌大使的消息前,倪妮就已经转投Gucci怀抱,立刻当上Gucci亚太区的配饰形象大使。

  自此之后但凡出街、红毯、拍大片都穿一水的Gucci,妈妈再也不用担心女儿因为断货和涨价买不到Gucci了~

  “我没有赵丽颖带货?口亨”

  流量当先,粉丝基数大的人赢面高

  这两天,Dior官微用“赵丽颖迪奥巴黎行”这个Tag,记录了赵丽颖从看秀前到看秀后的所有大动作。范主看了一下流量和转发量,含有这个Tag的每一条微博,几乎都有上千甚至上万的数据。

  其中一条宣布赵丽颖成为品牌大使的微博,短短2天转发量就逼近83万

  而Dior平时的微博转发或评论数,最多也只有100左右,没加这个固定Tag后,则又恢复了正常。这前后的惊人差距,足以可见赵丽颖粉丝基础的庞大和惊人了。

  有这样一位粉丝基数高的代言人,对于品牌的传播和影响力都有着很大作用。现在的奢侈大牌通通放下高姿态,笼络大众尤其是年轻人的心,早已不再是为少数人服务的专利了。

  老娘保住雕牌代言人实属不易

  从老牌时装屋到迎合年轻人,Dior早已大换血

  前两天刚刚举办的Dior 2018春夏秀上,再次让范主想问:这还是Dior吗?

  紧身运动服、桃心贴布、彩色纱裙……说是Moschhino都有人信啊!Dior以前那股高高在上的劲儿都哪儿去了?

  那个在巴黎Montaigne大道成立初期,承包了所有时髦贵妇服装的时装屋哪去了?

  那个曾在鬼才John Galliano手下,上演纸醉金迷的宫廷大戏,浓郁、妖艳的Dior哪去了?

  甚至是在Raf Simons手下不怎么讨喜,却也将经典的New Look风格重新带回来,高级又实穿的Dior女郎,又到哪去了呢?

  如今,Dior的风格掌握在该品牌史上唯一一位女性创意总监Maria Grazia Chiuri的手上。

  Dior也已经从一个老牌时装屋,变成了现在这个一路换血革新,流量当先,代言人/形象大使也更愿意启用“网红”的品牌。至于这种革新,也许喜欢的人会为它鼓掌,怀旧的人则会更加怀念以前。

  平易近人的代言人,更容易刺激销量

  时尚潮流更迭的那么快,并不是所有人都能完全掌握住第一手资讯。对于很多人来说,大部分品牌或是单品都是通过明星知道的,XXX同款也因此在某宝上非常畅销。

  范主最近在欧洲出差时,就听到Dior店员透露:一件Baby同款,价值不菲的星空裙,几乎要卖断货。很多人甚至只认明星同款,并不在乎这件单品是否真的适合自己,或者其他的款式好不好看。

  而对于赵丽颖这样的形象大使来说,虽然她目前还不具备Angelababy、杨幂那样的带货能力,但是身材不高,长相邻家,出身普通的赵丽颖,其实更接近我们普通人。

  在Dior打造下的赵丽颖,如果越变越美,越变越时尚,这本身就是一部励志大女主剧。

  喜欢她的粉丝除了支持偶像之外,说不定会想:穿了这个衣服,我是不是也能和她一样越来越美,越来越时髦呢?

  这样一来,就算大牌的价格再昂贵,相信很多人也会将它放进list里,到了能消费的那一天,自然会甘愿掏腰包。

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  不过,流量小花的头衔虽然是优势,但流量能否最终变现,还有待拿实打实的Money说话哦~

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